هناك عدد قليل من التطبيقات أكثر مرادفًا لـ iPhone من Instagram. لقد كانت واحدة من أوائل التطبيقات المحددة على الهاتف الذكي ، مع وجود صعود جنبًا إلى جنب مع متجر تطبيقات Apple. لن يذهب Instagram إلى Android لمدة عامين كاملين.
ولهذا السبب ، من خلال عدسة أخرى ، من العبث أنه على مدار 15 عامًا ، لم يطلق Instagram تطبيق iPad مخصص. بدلاً من ذلك ، كان الموالون عالقون مع إصدار صغير من تطبيق iPhone يعمل على شاشات iPad الخاصة بهم. هذا هو حتى اليوم: تقوم Instagram الآن بطرح أول تطبيق iPad الرسمي.
أخذني رئيس تصميم الشركة ، Brett Westervelt ، في جولة أول حصرية – مع استيعاب استراتيجية الشركة المتطورة لتصميم طريقها عبر منصات جديدة.
Instagram يريد أن يكون في كل مكان
Instagram هو شيء من سن المراهقة المتقادمة في الإنترنت يتغير كل يوم ، لكنه لا يزال Bonkers-Big. وأضافت ما يقدر بنحو 150 مليون مستخدم بين عامي 2022 و 2024 وحده ، مما يصل إلى 1.4 مليار مستخدم على مستوى العالم. ولكن بطبيعة الحال ، تباطأ نموه مع النطاق ، ويتوقع نمو 4.4 ٪ هذا العام.
الشيء نفسه ليس صحيحا حول تسييل Instagram. من المتوقع أن تنمو إيراداتها بنسبة 24 ٪ هذا العام لتصل إلى 32 مليار دولار (وهو ما يعزى جزئيًا إلى مقاطع الفيديو الخاصة به). يعد Instagram منصة مهمة بشكل مستحيل لـ META من حيث أنها تولد الآن أكثر من نصف إيرادات الشركة بشكل عام.
من منظور العمل ، من المنطقي أن Meta تريد أن تتوفر Instagram في أي مكان وفي كل مكان ، وكما توضح Westervelt ، فقد أمضت الشركة السنوات القليلة الماضية في التفكير في التنسيقات الناشئة خارج الهاتف المحمول – كما أنها تعتبر عالمية ترحيب سماعات AR ، والهواتف القابلة للطي ، وعوامل الشكل الجديدة التي تكسر الهواتف الذكية للبطولة التي اعتدنا عليها.
يقول Westervelt أن iPhone كان لحظة تقارب للتكنولوجيا ؛ أصبح منصة فعلية للتصميم على وحول. يقول: “لكنني أعتقد أن الشيء الذي بدأنا في رؤيته قبل عامين هو أنه يشعر بأننا في لحظة اختلاف مرة أخرى”. “كما فكرنا للتو في المكان الذي كان يتجه فيه Instagram وحيث كان من المهم أخذ واجهاتنا ، أصبحنا أكثر اقتناعًا بأننا بحاجة إلى الثني والبدء في التوسع في بعض هذه العوامل الأخرى … (إلى) حيث يوجد مجتمعنا.”
قبل بضع سنوات ، طورت Instagram واجهةها الأولى لهواتف Samsung و Google القابلة للطي ، وأطلقت تجربة VR على سماعة رأسها في العام الماضي. بالنسبة لعام 2025 ، اختار الفريق التركيز على جهاز iPad – وهو قرار قد يبدو مفاجئًا لمدة 15 عامًا في حياة Instagram.
إن iPad ليس بأي حال من الأحدث وأحدث منصة تقنية (ويمثل iPads أقل من 10 ٪ من إيرادات Apple). لكن Instagram سيكون أيضًا غير حكيم في تجاهله على حساب متابعة المنصات اللامعة. لا تزال شركة Apple تبيع 52 مليون جهاز iPad في عام 2024 ، وتمتلك حوالي ثلث سوق الأجهزة اللوحية من خلال التقديرات ، مما يجعلها نوعًا من الأعمال الهائلة التي يمكن أن تجعل شركة مثل Apple مجرد أهمية.
التصميم الجديد يميل إلى الوراء وفي
عندما بدأ فريق تصميم Instagram العمل على تطبيق iPad في وقت سابق من هذا العام ، قاموا بترسيخ كل شيء فيما يجعل Instagram يعمل. إن جوهر الخدمة ، وفقًا لـ Westervelt ، هو “التواصل مع الأصدقاء” ، ثم “مستوحاة وترفيه من قبل أفضل إبداع في العالم”.
ولكن لإدراك أن الرؤية من جديد ، تضمنت الكثير من العملية تصاميم النماذج الأولية واختبارها في حياتهم الخاصة – قبل إعادة بناء التجربة بلا رحمة. يقول Westervelt: “الكثير من هذه الأشياء التي وجدناها في طريقنا من خلال بناء وبناء عادل ، مثلها – نعيش حقًا مع التطبيق”.
عندما تفتح Instagram على iPad لأول مرة ، لا يزال يبدو وكأنه Instagram مع قصصه جالسة كقاعات في الأعلى وتغذية الوسائط المركزية. أول تغيير كبير ستلاحظه هو أن شريط التنقل يجلس الآن على الجانب الأيسر من الشاشة. قد يأخذك التغيير الكبير الثاني لحظة: لم يعد التغذية المركزية موجزًا رئيسيًا. بدلاً من ذلك ، إنها بكرات. يرحب بك Instagram بفيديو شاشة كبير (وفي وضع الصورة ، تشعر تلك البكرات بالسينما في الحجم تقريبًا حيث تملأ الشاشة).
لا شك أن فريق التصميم يجب أن يكون قد شعر بالتحفيز لدفع البكرات ، والتي تثبت نجاحها في Instagram في عصر Tiktok. ومع ذلك ، يصر Westervelt على أن وجود بكرات في المقدمة والوسط مستوحاة من الطريقة التي نستخدم بها أجهزة iPad مقابل الهواتف. أكد الفريق ، الذي أكده الفريق ، للرسالة على الأريكة.
يقول Westervelt: “لقد واصلنا أن نجد أنفسنا في القفز إلى علامة تبويب بكرات … لأنك تريد أن تكون في هذا الوضع الترفيهي والخلفي والبكرات جيدة حقًا لذلك”.
لا يشعر القرار بالتحكم بالكاد ، حيث يستخدم مصممو Instagram فعليًا العقارات الإضافية على الشاشة للسماح بمزيد من التخصيص على الخبرة. خلاصتك موجودة الآن في علامة تبويب تتميز بثلاث طرق عرض تنظيمية مدرجة في الشريط العلوي. الأول هو خلاصتك كما هي اليوم. والثاني هو أصدقائك (الأشخاص الذين تتابعهم يتبعونك). والثالث هو “الأحدث” ، وهي تغذية زمنية عكسية كلاسيكية تضع كل شيء في الترتيب الذي تم نشره.
هذه الأعلاف أكثر تعقيدًا من Instagram على الهواتف ، وهذه هي النقطة. يقول Westervelt: “هذا سيكون أكثر من ميزة مستخدم الطاقة”. وبالفعل ، يستخدم Instagram أيضًا لوحات – مجرد انتقاد يمين أو اضغط على الجانب الأيمن من شاشتك لسحب التعليقات – لتشنج جمالية Spartan في Instagram مع الأدوات التي تتيح لك التمدد والانتقال بطرق صعبة على الهاتف.
يقوم Westervelt بإطار علامة تبويب الرسائل كأداة للإنتاجية-مما يتيح لك متابعة المحادثات عبر الخدمة في مساحة سريعة تحتوي على مساحة. بمعنى آخر ، عندما لا يميل الناس إلى أجهزة iPad الخاصة بهم ، يتوقع Instagram منهم أن يميلوا ، ويدزون ويحثون على واجهة أكثر تعقيدًا مع Gusto.
يصر Westervelt على أن هذه التغييرات لا تتبع قرار Apple بجعل واجهة iPad أكثر شبهاً بجهاز الكمبيوتر المحمول ، لكن فريق تصميم Instagram يحسن بوضوح للأشخاص الذين يرغبون في إدارة المزيد في التطبيق بسرعة. أستطيع أن أرى مدى ترحيب هذه الميزات التنظيمية الطفيفة لمديري وسائل التواصل الاجتماعي أو المبدعين ، وتضايق Westervelt أن Instagram سيستخدم قريبًا الشاشة الأكبر لتقديم تحرير فيديو أكثر قوة.
وبهذا المعنى ، يبدو أن Instagram for iPad سوف يتخذ مقاربة أكثر من غيرها ، وإن كان ذلك مع UX الذي يستمر في الخروج عن كل المحتوى. أحد الأماكن البارزة التي يمكنك رؤية ضبط الفريق في كيفية التنقل في القصص. عند التمرير بين كل قصة ، يستخدم Instagram على الهاتف انتقال مكعب ثلاثي الأبعاد. (ثق بي ، أنت يعرف هذه الرسوم المتحركة ، حتى لو لم تتمكن من اكتشافها في عينيك.) بالنسبة إلى iPad ، فقد تخلصوا من ذلك لصالح مبادلة الإطار إلى إطار ثنائي الأبعاد إلى حد ما.
“لقد أردنا في البداية إحضار ذلك إلى iPad لأنه شعر وكأنه نوع من الشيء الأيقوني. لدينا بعض الأسهم فيه” ، كان Westervelt. “لكن الشيء الذي نجده هو أنه شعر بثقل حقًا.”
تجربة ترقية
لأي مستخدم فقير يعاني من خلال Instagram على جهاز iPad الخاص بهم ، لا شك في أنهم في ترقية. وبالنسبة لائتمان الفريق ، يبدو أنه يسير على الخط بين آلة الحلوى المرئية الطائشة ، وواجهة وظيفية تقدم لك المستوى التالي من التحكم. وبهذا المعنى ، يقوم تطبيق Instagram الجديد بتشغيله في كلا الاتجاهين: إنه يريد امتلاك الأريكة والمكتب ، ليكون آلة استهلاك وأداة إبداعية. مع زيادة العقارات ، ربما ستنجح في كلتا الحالتين.
ما يريد فريق التصميم معرفته من هنا ليس فقط إذا كان تصميمهم يعمل للمستخدمين ، ولكن إذا كان قد يؤثر فعليًا على ما نشاركه عليه.
“أعتقد أن الشيء الذي سيكون من المثير للاهتمام هو أن يكون لديك عامل شكل أكبر مثل هذا يغير أيضًا ما يخلقه المبدعون؟” يفكر Westervelt. لأنه إذا كان بإمكانه ذلك ، فقد يكون Instagram على وشك أن يصبح أكبر.
