حصلت Lyft على شعار جديد ، لكن ربما لم تلاحظ ذلك.
على مدار الأسابيع القليلة الماضية ، قامت Lyft بطرح شعار محدث بهدوء ، ولوحة ألوان موسعة ، ومحرف مخصص على تطبيقها وعبر منصات الوسائط الاجتماعية. المظهر الجديد ، الذي صممه استوديو العلامات التجارية Koto ، يهدف إلى أن يكون بمثابة تقدم طبيعي للهوية الحالية للعلامة التجارية ، حيث حقنها مع دفعة خفية من الهيكل والنضج.
وفقًا لما قاله آرثر فوليارد ، المدير الإبداعي التنفيذي في كوتو ، تأتي التغييرات في “لحظة محورية” لـ Lyft ، التي تختبر حاليًا توسعًا في القيادة المستقلة واكتسابها ببطء على منافسها الرئيسي (ولاعب الصناعة المهيمن) ، أوبر. في مقابلة مع شركة سريعة في شهر مايو ، أشار ديفيد ريشر ، الرئيس التنفيذي لشركة Lyft ، إلى أنه منذ انضمامه إلى Lyft في عام 2023 ، جلبت الشركة حصتها في السوق في الولايات المتحدة من 26 ٪ إلى 31 ٪.
يتبع Lyft’s Blink-and-you-miss-miss-اتجاهًا حديثًا تتبع فيه العلامات التجارية الكبيرة مثل Walmart و Adobe “إعادة العلامة التجارية الكبيرة” (التي حكمت عالم العلامات التجارية منذ عدة سنوات) لصالح تحديث عالي التقليل.
نظرة ليفت الجديدة
إن النظر إلى شعار Lyft الجديد بجواره القديم يشبه لعبة الفرق. ولكن تفاصيل مفتاح واحدة في الشعار تقفز على الفور: المسار المرح الذي يربط و و ر تم قطع الشخصيات.
يقول Foliard: “شعار Lyft هو واحد من أكثرها شهرة في التكنولوجيا ، لذلك تعاملنا مع الكثير من الرعاية”. “كان لدى الأصل الكثير من الطابع ، لكن لم يتم تحسينه للطريقة التي تظهر بها العلامة التجارية اليوم ، خاصة في السياقات الرقمية الأصغر. الرباط بين” F “و” T “على وجه الخصوص تسبب في مشكلات في الوضوح وشعرت أحيانًا بدرجة مفرطة.”
للحفاظ على الإشارات البصرية التي تجعل شعار Lyft معروفًا ، قام فريق Foliard بتفكيك الرباط لكنه أبقى على روح المرحلة التي تنقلها ، مثل الأحرف الجريئة. إلى جانب أحرف F و T المنفصلة حديثًا ، تم تقليل الباقي من الشعار بشكل طفيف وإعادة تنظيمه.
يقول فوليود: “قمنا بتعديل الوزن والتباعد والنسب لجعل علامة الكلمات تشعر بمزيد من الثقة والمعاصرة وأقل زينة وأكثر تعمدًا”. “والنتيجة هي شعار يبدو ناضجًا دون أن يكون باردًا. لا يزال يحتوي على سحر Lyft المميز ، لكنه الآن يحمل أينما ظهر ، من أيقونات التطبيق إلى شارات السيارات إلى الحملات الوطنية.”
تم تطبيق هذا التركيز على التنوع أيضًا على لوحة ألوان Lyft والطباعة. “Lyft Pink” ، تم إعطاء ظلال الشركة المميزة للوردي Neon Purplish ، دورًا أكثر تركيزًا. في حين تم استخدام Lyft Pink سابقًا أكثر بالجملة عبر العلامة التجارية ، قام Koto ببناء لوحة مصاحبة من البيض ، والوردي العميق ، والمحايدون للحفاظ على اللون المشرق للحفاظ على أهم لحظات العلامة التجارية ، مثل الشعار.
إحدى ميزات العلامة التجارية التي تم إصلاحها بالكامل هي الطباعة. يقول Foliard إن Lyft كان يستخدم سابقًا العديد من المحارف الوظيفية “على الرغم من أنه قابل للخدمة ، لم يلتقط دفء Lyft والإنسانية تمامًا”. لذلك ، بالتعاون مع Type Design Studio NAN ، أنشأ فريق Koto محرفًا مخصصًا لـ Lyft يسمى Rebel Sans. إنه SANS SANS SANS كلاسيكي ، متوفر في مجموعة من الأوزان ، يردد الشعار مع الازدهار مثل شكل نصفها في ذ شخصية.
يقول فولود: “أردنا أن يشعروا أنه قد صنعه الناس ، للناس”. “إنه يتميز بتفاصيل إنسانية مميزة – تباين وزن خط الطول ، والمنحنيات اللطيفة ، والتوهج الدقيق – التي تجلب إحساسًا باليد البشرية في كل من العرض والنص. تحتها ، ترتكز على بنية هندسية أكثر ، مما يمنحها الوضوح والتطور اللازم لتوسيع نطاقها عبر العلامة التجارية.”
Lyft يحصل على علاج البوتوكس الطفل
تعتبر هوية Lyft’s Tprected هي الأحدث في سلسلة من الأساليب المماثلة من العلامات التجارية الرئيسية الأخرى. إذا كانت أوائل العشرينات من القرن الماضي هي ذروة العلامة التجارية الرئيسية ، وكان عام 2024 هو عصر “تحديث العلامة التجارية” الذي تم الاتصال به ، ثم يشهد 2025 حاليًا الحد الأدنى من العلامات التجارية للبوتوكس. هذا العام ، ابتعدت العديد من العلامات التجارية عن الإصلاحات التي ترتدي العنوان لصالح التحديثات الصغيرة التي تهدف إلى الطيران تحت الرادار.
بالنسبة لعلامة تجارية معروفة للغاية مثل Walmart ، يهدف هذا النهج إلى تجنب تنفير العميل عن طريق التخلص من الكثير من تقارب العلامة التجارية الأساسية في وقت واحد. في كانون الثاني (يناير) ، قدمت Walmart أكبر تحديث للعلامات التجارية منذ عقدين – تم تحديثه ، بدلاً من استبدال أي أصول ، بدلاً من ذلك ، اختارت ببساطة توبيخ المظهر الموجود بألوان أكثر إشراقًا وأشكالًا أكثر إشراقًا.
العلامات التجارية الأخرى ، مثل Amazon (التي عملت أيضًا مع Koto على Loot-Up-Up) و Google ، قامت بالمثل بطرح شعارات جديدة في الأشهر الأخيرة والتي من المحتمل أن تتطلب عين مدربة. في شهر مايو ، قام Mother Design Studio ، الذي أعطى Logotype لعملية تجميل دبوس ، بتغليف هذا الاتجاه من خلال شرح أن هدفه هو إنشاء تحديث “يبدو كما لو كان هناك دائمًا”. بالنسبة إلى Lyft ، يقول Foliard ، هذه العلامة التجارية الجديدة “لم تكن عن تغيير من هو Lyft” ، ولكن حول شحذ ما كان موجودًا بالفعل.
يقول فولود: “شعر التوقيت بالحق في تحقيق هذا التوازن بين التطور والحفظ ، مما يضمن أن العلامة التجارية قد تنمو مع العمل مع الحفاظ على القلب والإنسانية التي جعلتها مميزة في المقام الأول”.
