قام مرشح عمدة نيويورك الديمقراطي زهران مامداني بتجديد نقاش في الحزب الديمقراطي الأوسع مع انتصاره الأساسي المفاجئ.
هل يحتاج الديمقراطيون إلى متابعة المزيد من دروسه للعودة إلى المسار الصحيح مع علامتهم التجارية؟ أم أن العلامة التجارية الاشتراكية الديمقراطية في السياسة تتناسب مع الانتخابات التمهيدية لنيويورك اليسار ، ولكن ليس بقية المقاطعة؟
ربما تكون الإجابة في مكان ما بينها ، لكن عدد من الديمقراطيين الذين قابلتهم هيل قالوا إن هناك دروسًا واضحة يمكن للحزب تعلمها من انتصار المبتدئين.
القدرة على تحمل التكاليف
قام مامداني بتركيب حملته على رسالة من القدرة على تحمل التكاليف ، وتصنيع صوتيات مثل “تجميد الإيجار” ، و “متاجر البقالة التي تديرها المدينة” و “اجعل الحافلات سريعة وحرة” كحجرات حجر الزاوية في حملته.
يقول المراقبون السياسيون إن التكلفة التي لا لبس فيها للوعود المعيشية صدى مع الناخبين الذين يبحثون عن التغيير.
وقال جرانت ريهر ، مدير معهد الشؤون العامة في جامعة كامبل ، “إنه يجيب على الأسئلة بشكل مباشر للغاية وبشكل خاص … إنه مثل ،” أريد تجميد الإيجارات ، وأريد إنشاء حافلات مجانية ، وأريد رفع الحد الأدنى للأجور إلى 30 دولارًا في الساعة “.
يقول الديمقراطيون إن رسائل الحزب الوطني حول القضايا الاقتصادية في عام 2024 كانت ضعيفة ، حيث ألقى الأمريكيون باللوم على الرئيس آنذاك بايدن للتضخم.
يُظهر انتصار مامداني أهمية أن يُنظر إلى المرشحين على أنه جانب يعمل على جعل الأمور أكثر تكلفة للناخبين العاديين.
أصالة
يقول بعض الديمقراطيين إن أحد أكبر أصول مامداني هو أصالته.
انتقلت Neophyte السياسية من الغموض النسبي إلى أن تصبح اسمًا جريءًا من خلال الحفاظ عليها حقيقية طوال حملته. لم يتحدث اللاعب البالغ من العمر 33 عامًا عن القضايا المهمة لسكان نيويورك ، ولكنه فعل ذلك بطريقة كانت صحيحة لنفسه ، بدلاً من كتاب اللعب الديمقراطي.
في مقطع فيديو مدته 30 ثانية تم نشره على حساباته على Instagram و Tiktok قبل أربعة أيام من يوم الانتخابات ، على سبيل المثال ، يمكن رؤية مامداني وهو يمشي مع سواعده المليئة بحشد من مؤيديه يقدم رسالته من القدرة على تحمل التكاليف مباشرة للناخبين.
“إنها الأصالة ، غبي! ،” قال أحد كبار الاستراتيجيين الديمقراطيين. “يظهر مامداني أن جزءًا على الأقل من الطريق إلى الأمام للديمقراطيين هو التوقف عن الهرب من نقاط الضعف المتصورة ؛ بدلاً من ذلك ، ركض عليهم مباشرة.”
وافق إدي فالي ، خبير استراتيجي آخر ديمقراطي ، على: “الدروس التي يمكن للجميع أن يتعلمها وفعلها أن تكون طبيعية. تحدث مثل إنسان. قم بأحداث وأطنان من البودكاست الرقمي والبودكاست ، حيث يوجد الأشخاص العاديون.
دم جديد
وقال الديمقراطيون إن استراتيجية تمويل شباب مامداني والتمويل على مستوى القاعدة الشعبية ناشدت الناخبين الذين يبحثون عن جيل جديد من القيادة السياسية-وهو ما يقلل من اهتمامات الأموال الكبيرة والمعارك من أجل الأشخاص العاديين.
على سبيل المثال ، اعتمدت حملة مامداني بأغلبية ساحقة على التمويل الجماعي ومطابقة الأموال من مجلس تمويل الحملة في المدينة.
مامداني هو بالتأكيد غريب ، لكن 39 في المائة من الناخبين في استطلاع أجرته السوبر باك الديمقراطيين قالوا إنهم يعتقدون أن الحزب الديمقراطي فاسد. لذلك أن ينظر إليه على أنه غريب ساعد مامداني.
يعتقد بعض الديمقراطيين أن قادة الحزب في واشنطن يحتاجون إلى التواصل مع مامداني.
وقال كريستي سيتزر الخبير الاستراتيجي الديمقراطي: “إنه أمر محير بالنسبة لي أن حكيم جيفريز لم يتبنى مامداني بكل إخلاص كنجم صاعد”. “لقد فعل مامداني ما يمكن أن يثنيه قلة من الديمقراطيين ، بما في ذلك وخاصة جيفريز: الإثارة ، بدلاً من الغضب ، القاعدة.
لا تكون ضد ترامب فقط
لعدة دورات ، سعى الديمقراطيون إلى حشد قاعدتهم حول رسالة ترامب مناهضة للرئيس. لقد نجحت خلال انتخابات 2018 و 2020 ، لكنها سقطت في عام 2024.
وقال خبير استراتيجي الثاني الديمقراطي: “يجب أن يكون هذا الحزب لشيء من أجل التغيير” ، مضيفًا أن الحزب “لا يمكن أن يكون ضد ترامب”.
سار Mamdani بنجاح بين الخطوط بين وضع رؤية خاصة به لنيويورك وكونه مرشحًا لمكافحة ترامب. في القيام بذلك ، يقول البعض إنه يمثل مثالاً للديمقراطيين على الصعيد الوطني.
وقال باسل سميكل ، المدير التنفيذي السابق للحزب الديمقراطي في ولاية نيويورك: “من المهم أن نمنح الناخبين شيئًا للتصويت لصالحهم وليس مجرد شيء للتصويت عليه ، وهذا شيء حققه مامداني جيدًا”. “لم يكن مجرد مرشح لمكافحة ترامب ، لم يكن مجرد مرشح مضاد ، لكنه تحدث عن أفكار الصور الكبيرة ، وهي أشياء يهتم بها الناخبون كثيرًا”.
وسائل التواصل الاجتماعي وسياسة البيع بالتجزئة
أسقط الديمقراطيون الكرة على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2024 وكانوا يجدون صعوبة في التواصل مع الناخبين بشكل عام.
لكن Mamdani قدم مثالًا على ما يبدو عليه حملات وسائل التواصل الاجتماعي الفعال واستفادة من قوة سياسات البيع بالتجزئة للتواصل مع الناخبين أكثر.
“لديك حملة تتفوق على هذه اللحظة” ، قال سميكل. “إنه عام 2025. إنه مدفوع كثيرًا بوسائل التواصل الاجتماعي ، من قِبل المؤثرين ، ولكن أيضًا من خلال سياسات البيع بالتجزئة القوية حقًا.”
قام مامداني بتنسيق جهد تطوعي على مستوى المدينة رفع مباراته الأرضية وسمحت حملته بالوصول إلى كل ركن من أركان المدينة. طرقت أكثر من 30000 شخص ما يقرب من 1.6 مليون باب في جميع أنحاء المدينة.
وقال رايهر: “لعبته الأرضية المكثفة – لا يمكنك التقليل من شأن قوة ذلك”. “حتى من أبحاث العلوم السياسية ، نعلم أن الطريقة الأكثر فاعلية لجعل الناس يخرجون هي الاتصال وجهاً لوجه. إنه يقوم بالكثير من ذلك … لديه الكثير من المتطوعين.”
وأضاف: “لا يمكنك شطب اللعبة الأرضية ، سياسة البيع بالتجزئة”.
استخدم Mamdani أيضًا وسائل التواصل الاجتماعي لتوليد الطاقة حول حملته ، وتصبح اتجاهًا من أنواع المنصات مثل Instagram و Tiktok. قام بتجميع متابعته الخاصة لأكثر من 4.5 مليون عبر المنصتين وتعاون مع مختلف المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في مدينة نيويورك طوال حملته.
وقال سيتزر: “إنه يولد حماسًا من الناخبين الأصغر سناً ، وهو يدير سباقًا بشروطه الخاصة – وليس دفاعيًا ، بشروط شخص آخر”.
