بعد ظهر يوم السبت الأخير ، لاحظت صمتًا غير عادي من غرفة البالغ من العمر 9 سنوات. لقد فوجئت عندما وجدت أنها لم تكن تستفيد من وقتها المخصص لمدة ساعتين من وقت الشاشة ؛ بدلاً من ذلك ، كانت كرة لولبية على كرسيها تقرأ مجلة.
قبل ثلاثة عقود ، عندما كنت في سنها ، لم يكن هذا غريباً. ابتداءً من أواخر القرن التاسع عشر ، كان لدى الولايات المتحدة ثقافة مزدهرة حول مجلات الأطفال. سوف يحصل الأطفال الصغار جاك وجيلو سلحفاة، أو مجلة شارع السمسم في البريد سيتخرج المراهقون وقحو نمر بير ، أو المراهقين. ولكن مع ظهور الإنترنت – مع المدونات ومواقع البث والألعاب عبر الإنترنت التي تتنافس على انتباه الشباب – فقدت Magazines بريقها. على الرغم من وجود عدد قليل من المجلات القديمة التي لا تزال تنشر ، مثل الأطفال الرياضيين المصورينو ناشيونال جيوغرافيك كيدز، و أبرز، لقد خرج معظمهم عن العمل على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية.
في تطور غريب ، تعود مجلات الأطفال إلى العودة بفضل قطيع جديد من الشركات الناشئة. ابنتي ، على سبيل المثال ، كانت تتدفق على أي حال، وهي مجلة تتراوح أعمارهم بين 9 و 14 عامًا والتي ظهرت لأول مرة في عام 2023. أطلقت جين سويتزوف وكيلي ماكنمارا المجلة مع حملة كيك ستارتر لمعرفة ما إذا كان هناك شهية لمشكلات تتعامل مع القضايا التي يواجهها موينز ، من فهم شعر الجسم إلى تطوير أسلوب شخصي. وصل المؤسسون إلى هدف التمويل في غضون أيام ، وتتلقى مئات العائلات الآن مجلتهم الفصلية.
على أي حال هو جزء من موجة أوسع من المنشورات الجديدة التي بدأت منذ ما يقرب من عقد من الزمان مع كازو، وهي مجلة فصلية للفتيات من 5 إلى 12 عامًا والتي تضم مساهمين مثل روث بدر جينسبرغ وجين جودال ، وفازت بجوائز من الجوائز. هناك تاريخ صادق، مما يجعل التاريخ متورطًا لأطفال المدارس الابتدائية. و illustoria، مجلة طفل للأطفال حتى 14 عامًا ، تهدف إلى تشجيع الإبداع والخيال. واحدة من الإدخالات الأكثر حداثة شرارة، مجلة نشاط شهري للأطفال تتراوح أعمارهم بين 4 و 8.
وفقًا لمؤسسي هذه المجلات ، فإن منشوراتهم لا تنمو على الرغم من ثقافة الهواتف الذكية ، ولكن بسبب ذلك. نظرًا لأنه من الواضح أن الكثير من وقت الشاشة يمكن أن يكون ضارًا للأطفال ، فإن الآباء على استعداد لإنفاق الأموال على المجلات المطبوعة لأنهم يوفرون بديلاً للتكنولوجيا. ويثير هذا العالم الجديد من مجلات الأطفال الإمكانية المثيرة للاهتمام أن أطفال اليوم الذين يكبرون مع المنشورات المطبوعة قد يستمرون في البحث عنهم مع تقدمهم في السن.
نموذج أعمال خالٍ من الإعلانات
إرين ريد ، مؤسس كازوأمضت حياتها المهنية بأكملها في المجلات ، كمحرر في الذات و بريق. لقد رأت هذه الصناعة تنهار مع تجفيف إيرادات الإعلانات وتوقف الناس عن شراء المجلات المطبوعة. على الرغم من ذلك ، اعتقدت أن هناك سوقًا لمجلة للفتيات الصغيرات ألهمتهن ليكونوا ذكيًا وقويًا. يقول Bried: “كنت آخذ بناتي إلى رف المجلة ولم يكن هناك أي شيء يهتمون به”. “لقد حدث لي أنه يمكنني إنشائها.”
استقالت وظيفتها للتركيز بالكامل كازو. بدأت بحملة Kickstarter لمعرفة ما إذا كان هناك أي شهية لنوع المجلات التي كانت في ذهنها ، والتي تعرض قصصًا لمؤلفي كبار الأطفال ، ومقابلات مع بطلات مثل Sonia Sotomayor و Misty Copeland و Comics. رفعت 171،215 دولار المذهلة – أعلى رقم لمجلة. بعد تسع سنوات ، تمتلك المجلة عشرات الآلاف من المشتركين الذين يدفعون 58 دولارًا سنويًا ، وكل عام ينمو الدورة الدموية. إنها مجلة الأطفال الوحيدة التي فازت بجائزة مجلة الوطنية للتميز العام.
بالنسبة للبناء ، كان من الأهمية بمكان عدم الاعتماد على الإعلان. لقد رأت مدى سرعة انسحاب المعلنين من المجلات عندما أدركوا أنهم يمكن أن يصلوا إلى الأشخاص بشكل مباشر على وسائل التواصل الاجتماعي وجوجل. ولكن أيضًا ، فإن وجود مشتركين مباشرين يمنح المزيد من السيطرة على شركتها. “في العديد من المجلات ، كنت تعتمد على دولارات الإعلانات والنقرات والخوارزميات” ، كما تقول. “كنت تعتمد على القوات الخارجية ولم تتمتع أبدًا بالسيطرة الكاملة على نجاحك. نحن لسنا في هذا الموقف.”
بينما كازو مربحة ، ميزانيتها أصغر بكثير من تلك الموجودة في مجلات كيد في الماضي. جعل Bried العمل العمل من خلال القيام بمعظم العمل بنفسها. تكتب معظم النسخ ، وتعين قصص الخيال والكوميديا ، وتوظيف رسامين. وتقول: “أحضر فقط المبدعات ، بالنظر إلى تركيز المجلة ، وأتأكد من دفعها جيدًا”. “لكن لا يمكنك أن تتخيل مقدار العمل الذي وضعته شخصيًا في كل قضية.” (على سبيل المثال ، تتعامل مع مشكلات خدمة العملاء ، مما يعني المشي إلى مربع البريد لإرسال المشكلات التي فقدت في البريد.)
إنها قصة مماثلة في المجلات الأخرى ، والتي تعتمد جميعها على المشتركين. يدير المؤسسون سفينة ضيقة للغاية ، ويقومون بمعظم العمل بأنفسهم ، والاستفادة من الفنانين والكتاب المستقلين. ومعظمها مربحة. الشرر، التي أسسها Katie و Cody Gibbs ، في الأسود بالفعل بعد عام واحد ، بسعر يتراوح بين 6.50 دولار و 8.75 دولار في الشهر ، اعتمادًا على طول الاشتراك. تقول كاتي: “لم نريد أن تكون باهظة التكلفة”. “لكننا ممتنون لأن نكون مرببين بهذه السرعة.”
الأشياء الفنية الغامرة الجميلة
بالنظر إلى أن هذه المجلات تتنافس مع النداء البصري للشاشات ، فقد عمل المؤسسون على جعلها جذابة من الناحية الجمالية. أغلفةها جميلة ، تتميز بفن مذهل وغامرة ونص قليل جدًا. تاريخ صادقتغطي هذه العثة هذه العثة صورة حديثة من الروبوتات والدوائر والساعات لتعكس تركيز القضية على تاريخ التكنولوجيا. على أي حالتتميز بتصوير مذهل من لوح التزلج الإناث في منتصف الهواء. إنها مختلفة تمامًا عن مجلات “الثمانينيات والتسعينيات” التي تميل إلى وجود أغلفة مزدحمة معبأة بالإعلانات النصية للمحتوى في الداخل.
بينما تقوم Katie Gibbs بإنشاء المحتوى والألغاز في شرارة، شريك مع وكالة تصميم تسمى Whiteboard والتي تخلق جميع الرسوم التوضيحية. تمتلك المجلة علامة جمالية نظيفة للغاية وعلامة مرئية ثابتة. هناك الكثير من المساحات البيضاء ، ولوحة ألوان ناعمة ، وبعض الرسوم التوضيحية المرسومة باليد في خضم تصميم الرسوم.
في الماضي ، فكر المستهلكون في المجلات على أنها يمكن التخلص منها. ولكن بالنظر إلى أن المستهلكين اليوم لا يعتدون على إنفاق الأموال على المجلات ، تاريخ صادق شعر المؤسس David Knight أنه من المهم تقديم منتج شعر بمزيد من الكتاب أو كائن فني ستواصل العائلات العودة إليه. يقول: “عندما ينفق الناس ما بين 12 دولارًا و 15 دولارًا ، فإنهم أكثر تعمدًا بشأن الشراء ، ويتطلعون إلى شراء شيء دائمًا”.
هذا يؤثر على كيفية معالجة هذه المجلات المحتوى. في حين أن دوريات الأطفال تستخدم للتركيز على الأحداث الجارية ، تميل مجلات اليوم إلى التركيز على الموضوعات التي تميل إلى أن تكون أكثر دائمة الخضرة. يقول: “نحاول أن نبقى متصلًا بالمشكلات التي تهتم بها الطفل اليوم ، لكننا نفكر دائمًا فيما إذا كان القارئ سيجد هذا مثيرًا للاهتمام بعد بضعة أشهر أو سنوات من الآن”. على أي حالS Swetzoff.
بديل لوقت الشاشة
كان Gen Z ، الذي يتراوح بين 13 و 28 عامًا ، أول مجموعة تنمو في عالم من الهواتف الذكية ووسائل التواصل الاجتماعي وتدفق الفيديو. لسنوات ، لم يكن من الواضح كيف ستؤثر هذه التكنولوجيا عليها ، ولكن هناك الآن مجموعة متزايدة من البيانات تشير إلى أنها مشكلة. اقترح تحليل تلوي جديد للأبحاث أن الأطفال الذين قضوا وقتًا كبيرًا على الشاشات كانوا أكثر عرضة لتطوير مشاكل اجتماعية عاطفية. ووجدت دراسة أجرتها Gallup أن Gen Z تقارير عن أفقر الصحة العقلية لأي جيل.
كآباء من Tweens و Swetzoff و McNamara شعروا بالقلق من كل هذه البيانات. سارعوا لإيجاد طرق لمساعدة أطفالهم على التنقل في التكنولوجيا وتطوير استراتيجيات للتعامل مع التحديات العاطفية. بدت مجلة طباعة مثل الحل الذكي. يقول Swetzoff: “عندما كان لدينا لأول مرة فكرة التوصل إلى مجلة للمراهقين ، سأل بعض الآباء عن سبب وجودها على الورق ، عندما يمكن أن يكون عبر الإنترنت بسهولة”. “ولكن بعد ذلك ، بدأت المزيد من البيانات في الظهور حول تأثير الوسائط الرقمية على أطفالنا ، ورأينا تحولًا. لقد فهم الآباء حقًا قيمة وجود مجلة مطبوعة.”
على أي حال يعالج بعض مشكلات الصحة العقلية مباشرة. في العدد الأحدث ، على سبيل المثال ، هناك قسم كامل حول سبب أهمية النوم وكيف يمكن أن يحصل المراهقون على نوم أفضل. إنه مليء أيضًا بالأفكار للأنشطة الترفيهية التي لا تتضمن شاشات ، مثل الطهي وترتيب الزهور.
الآباء والأمهات للأطفال الصغار حريصون على تجنب عيوب الجيل السابق. شرارة تم تصميمه خصيصًا لإعطاء الأطفال البالغين من العمر 4 إلى 8 بديلًا لوقت الشاشة. إنه مليء بالألغاز والأنشطة القديمة ، مثل المتاهات ، واكتشف صور الفرق ، واللون حسب الرقم. وتقول: “موضوع كبير في مجلتنا يتباطأ ويلاحظ الأشياء”. “نحن نشجع الأطفال على النظر عن كثب إلى الفن. هل يمكنك العثور على مصباح يدوي في مكان ما في مشهد التخييم هذا؟”
تاريخ صادق في مهمة مماثلة. يقول بروك نايت المؤسس: “هناك شيء يهدئ بطبيعته وتنظيمه حول إعطاء الأطفال شيئًا يمكنهم الجلوس معه وتشجيعهم على النظر بعناية في الصور”. “إنه يشجع على التركيز والتعلم بشكل أفضل ، بدلاً من الشاشة حيث يكون لديهم صور تومض عليها.”
في تطور مثير للسخرية ، في حين أن التكنولوجيا قتلت الجيل الأخير من مجلات Kid ، فإن التكنولوجيا هي أيضًا التي يبدو أنها تنفس الحياة مرة أخرى في هذا العمل. يبدو أن والدا اليوم على استعداد لإنفاق الأموال على المجلات التعليمية والتعليمية ، إذا كانت ستخرجهم من العروض وألعاب الفيديو الاجتماعية وألعاب الفيديو. يقول سويتزوف: “نرى الأطفال يقعون في حب المجلات مرة أخرى”. “سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كانوا يستمرون في البحث عن المجلات مع تقدمهم في السن. هناك فرصة لإعادة صناعة المجلات.”
