قام صحفي CBS الأسطوري إدوارد ر. مورو باختفاء صناعته الخاصة في عرض تقديمي عام 1958 الذي تم تصنيفه على “الأسلاك والأضواء في مربع”. حذر بشكل مسبق من صحفيي الإذاعة من رابطة مديري الأخبار التلفزيونية الإذاعية حول مخاطر السماح للمصالح الخاصة بالشركات والمصالح الخاصة بالتقارير القوية.
حث مورو زملائه على تقديم الأخبار “بشكل عادل وهدوء” ، حتى في مواضيع مثيرة للجدل ، قائلاً إن الجمهور يقدر مثل هذه الجهود “لإضاءة بدلاً من التحريض”. حذر مورو من الفشل في تنفيذ هذه المسؤولية المهمة في الصحافة ، وينزل البث إلى “الأسلاك والأضواء في صندوق”.
كم هو محزن اليوم أن نرى CBS ، ساعدت المنظمة الإخبارية Murrow في القول ، لذا فقد تقلصت لدرجة أنه من شأنه أن يتراجع عن الضغط السياسي ويدفع 16 مليون دولار لتسوية دعوى مصدر إزعاج.
قامت شركة CBS التي كانت “60 دقيقة” التي كانت ذات يوم من قبل “60 دقيقة” بمقابلتها في الخريف الماضي مع المرشح الرئاسي كمالا هاريس ، حيث تشارك في ممارسات التحرير المشكوك فيها ثم تعبئة الرمل عندما يُطلب منها شرح ما حدث. كما كان متوقعًا ، رفع دونالد ترامب دعوى قضائية بقيمة 20 مليار دولار تطالب بالتدخل في الانتخابات لصالح خصمه السياسي. سيتم دفع الأموال بواسطة Paramount ، الشركة الأم لـ CBS.
تم الإعلان عن المستوطنة بذكاء من قبل CBS News قبل عطلة الرابع من يوليو مباشرة ، وهي خطوة مصممة بوضوح لإخفاء الاستسلام من الأميركيين الذين كانوا يسافرون ، ويطبخون هوت دوغس ومشاهدة الألعاب النارية. أشار هذا الإعلان إلى أن الإشارة إلى أن CBS لم تقدم أي اعتذار كجزء من التسوية. لذلك ، على ما يبدو ، فإن CBS يسلمون بشكل عشوائي ملايين الدولارات عندما لم يرتكب أي خطأ.
كما ادعت CBS في الإعلان أن “الدعوى كانت بلا جدوى تمامًا”. CBS هو الصحيح في هذا الخلاف. لدى الصحفيين حماية واسعة التعديل عندما يتعلق الأمر بالبث وتحرير المقابلات. لا توجد فرصة تقريبًا لترامب يمكن أن يفوز بهذه القضية في المحكمة.
لكن CBS كفوف على أي حال.
قد يكون أحد أسباب الاستسلام هو أن Paramount يريد مسح الطوابق وتهدئة الأمور مع إدارة ترامب قبل أن تحكم لجنة الاتصالات الفيدرالية على عملية دمج وسائط إعلامية مقترحة بقيمة 8.4 مليار دولار بين Paramount و Skydance Media. قد يكون سبب آخر هو أن CBS لا ترغب في المخاطرة بكل ما قد تسقطه الهياكل العظمية من الخزانة إذا وصلت الدعوى إلى المزيد من الإجراءات الرسمية.
لا يبرر أي من هذه التفسيرات منظمة إخبارية كبرى من الدفاع عن حقوقها الصحفية الحرة.
على الرغم من أن CBS قد قامت بتسوية هذه المتاعب القانونية مع ترامب ، إلا أن الشبكة لا تزال تواجه تحقيقًا لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) حول إدارتها ، أو عدم وجودها ، لقطاع هاريس “60 دقيقة”. سوف يبدو الأمر محرجًا بالنسبة لـ CBS الآن للذهاب أمام لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) التي تتصبر بعد مسح البيض من وجهها من التسوية البالغة 16 مليون دولار.
إن دفع CBS-Paramount to Trump هو تغيير صاخب وفقًا لمعايير الشركات الإعلامية الكبيرة. لكن حجم الدفع غير ذي صلة. أن CBS ستبيع حقوق التعديل الأولى لأي مبلغ من المال هو مهين.
يشعر موظفو CBS News بالضيق بشكل مفهوم من الاستسلام القانوني للمؤسسة. لكن يجب أن يكون هؤلاء المراسلون والمحررون قلقون أيضًا بشأن ثقافة الصحافة الناشطة التي ساعدوا في إنشائها. يسرد مخططات Media Bias Media Allsides CBS كأخبار في المركز. يسمح التعديل الأول للصحافة المتحيزة وحتى غير المهنية ، ولكن قد يكون بعض التأمل في CBS مفيدًا لمعرفة ما إذا كانت الشبكة ترقى إلى مستوى المعايير التي وضعتها Murrow قبل سنوات.
كان هناك وقت كانت فيه CBS تقاتل المؤسسة بشأن حقوقها الصحفية. في عام 1972 ، حدق فرانك ستانتون رئيس CBS في لجنة الكونغرس ، ورفض مناقشة أو تقديم مواد حول CBS Telecast “بيع البنتاغون” ، بخلاف ما تم بثه بالفعل. وقف على أسباب التعديل الأول ، قائلاً إن أي تدخل حكومي سيدمر الصحافة الاستقصائية.
كان هناك أيضًا وقت أنتجت CBS أخبارًا لدعم مواطن مستنير ، وليس فقط للشيكات النقدية. التقى ويليام بيلي ، رئيس مجلس إدارة شركة CBS منذ فترة طويلة ، مع موظفي الأخبار في أوائل الستينيات ، وحثهم على خطط التغطية الإخبارية الطموحة. عندما سأل المراسل المخضرم تشارلز كولينجوود كيف ستدفع الشبكة مقابل هذه العمليات الإخبارية ، أجاب: “يا رفاق تغطي الأخبار: لقد حصلت على جاك بيني لكسب المال من أجلي”.
هناك سبب يجعل شبكة Murrow و Walter Cronkite و Eric Sevareid معروفة لسنوات واحدة من أكثر العلامات التجارية الدائمة في الوسائط ، والتي يشار إليها غالبًا باسم شبكة Tiffany. CBS تنهار أمام عيون الأمة. ستكون العلامة التجارية الإعلامية التي لن تقف على المبدأ دائمًا مشبوهة ، حتى لو تمت الموافقة على عمليات الدمج الكبيرة في النهاية.
جيفري ماكال هو أستاذ الاتصال في جامعة ديباو.
