ضرب المنظمون في الاتحاد الأوروبي يوم الجمعة Google بغرامة قدرها 2.95 مليار يورو (3.5 مليار دولار) لخرق قواعد المنافسة في الكتلة من خلال تفضيل خدمات الإعلان الرقمية الخاصة بها ، مما يمثل ربع عقوبة مكافحة الاحتكار للشركة.
كما أمرت المفوضية الأوروبية ، الفرع التنفيذي لشركة 27 دولة ، وأعلى المنفذ لمكافحة الاحتكار ، عملاق التكنولوجيا الأمريكي بإنهاء “ممارسات الترجمة الذاتية” واتخاذ خطوات لوقف “تضارب المصالح” على طول سلسلة إمداد تكنولوجيا الإعلانات.
وقد هدد المنظمون في الاتحاد الأوروبي سابقًا تفكك الشركة لكنهم توقفوا عن هذا التهديد في الوقت الحالي.
وقال جوجل إن القرار كان “خاطئًا” وأنه سيستأنف.
وقال لي آن مولهولاند ، رئيس الشؤون التنظيمية العالمية للشركة ، في بيان “إنها تفرض غرامة غير مبررة وتتطلب تغييرات من شأنها أن تؤذي الآلاف من الشركات الأوروبية من خلال جعلها أكثر صعوبة بالنسبة لهم لكسب المال”.
لقد تأخر القرار منذ فترة طويلة ، بعد أكثر من عامين من إعلان المفوضية الأوروبية عن رسوم مكافحة الاحتكار ضد Google.
كانت اللجنة قد قالت في ذلك الوقت إن الطريقة الوحيدة لتلبية المخاوف المتعلقة بمكافحة الاحتكار بشأن الأعمال التجارية الرقمية المربحة من Google هي بيع أجزاء من أعمالها. ومع ذلك ، فإن هذا القرار لم يرد ذكرًا موجزًا عن التخلص من الاستثمارات المحتملة ويأتي وسط توترات متجددة بين بروكسل وإدارة ترامب على التجارة والتعريفات والتنظيم التكنولوجي.
قال كبار مسؤولي الاتحاد الأوروبي في وقت سابق إن اللجنة كانت تسعى إلى بيع قسري لأن الحالات السابقة التي انتهت بالغرامات والمتطلبات التي تمنعها Google لوقف الممارسات المضادة للمنافسة ، مما يسمح للشركة بمواصلة سلوكها بشكل مختلف.
هذه هي المرة الثانية في الأسبوع الذي تجنب فيه Google تفككًا.
تعرض Google أيضًا النار على جبهة منفصلة في الولايات المتحدة ، حيث يريد المدعون من الشركة بيع متصفح Chrome الخاص بها بعد أن وجد القاضي أن الشركة لديها احتكار غير قانوني في البحث عبر الإنترنت.
في يوم الثلاثاء ، وجد قاضٍ فيدرالي أمريكي أن Google قد احتكت غير قانوني في البحث عبر الإنترنت وأمر بتصفية محرك البحث الخاص به ولكنه رفض محاولة الحكومة لتفكيك الشركة من خلال فرض بيع متصفح الكروم.
لكن الاتحاد الأوروبي أشار إلى أن خيار الانفصال ليس خارج الطاولة تمامًا. لدى Google 60 يومًا لإخبار اللجنة بمقترحاتها لإنهاء تضارب المصالح ، وإذا لم يكن المنظمون مقتنعين بأنهم سيقترحون “علاجًا مناسبًا”.
وقالت في بيان صحفي: “لقد أشارت اللجنة بالفعل إلى وجهة نظرها الأولية بأن فقط تجريد جوجل من جوجل من خدماتها من شأنه أن يعالج حالة تضارب المصالح المتأصلة ، لكنها ترغب أولاً في سماع اقتراح Google وتقييمه”.
تتبع عقوبة اللجنة تحقيقًا رسميًا تم افتتاحها في يونيو 2021 ، وتبحث فيما إذا كانت Google تنتهك قواعد المنافسة في الكتلة من خلال تفضيل خدمات تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها عبر الإنترنت على حساب الناشرين المنافسين والمعلنين وخدمات تكنولوجيا الإعلان.
وقالت اللجنة إن تحقيقها وجد أن Google “أساءت” مواقفها المهيمنة في النظام البيئي للتكنولوجيا الإعلانية.
إعلانات العرض عبر الإنترنت هي لافتات ونص تظهر على مواقع الويب ويتم تخصيصها على أساس سجل تصفح مستخدم الإنترنت.
قال مولهولاند: “لا يوجد شيء مضاد للمنافسة في تقديم الخدمات لمشتري الإعلانات والبائعين ، وهناك بدائل أكثر لخدماتنا أكثر من أي وقت مضى.”
تواجه Google ضغطًا على جبهات أخرى.
في قضية منفصلة للولايات المتحدة ، طلبت وزارة العدل من قاضٍ فيدرالي في مايو إجبار الشركة على بيع منصة ADX Business و DFP – الأدوات الموجودة أيضًا في قلب قضية الاتحاد الأوروبي. يربطون المعلنين بالناشرين الذين لديهم مساحة إعلانية للبيع على مواقعهم. من المقرر أن تنتقل القضية إلى مرحلة العقوبة ، والمعروفة باسم جلسات الاستماع ، في أواخر سبتمبر.
تستهدف السلطات في كندا وبريطانيا الشركة أيضًا على أعمالها الإعلانية الرقمية.
