لم يطلق أحد على الإطلاق ليبرون جيمس. لكن نجم الدوري الاميركي للمحترفين لم يكن دائمًا في المقدمة ، خاصة خارج كرة السلة. تم استجوابه وانتقاده بسبب مساعيه في العمل الخيري والتعليم والأعمال والترفيه. هذا جزء من سبب تأسيس العلامة التجارية الإعلامية دون انقطاع ، مع سطر الوصف “أكثر من رياضي” ، أجاب على النقاد الذين طلبوا منه أن يصمت ويستحيل كلما غامر آرائه خارج الملعب.
إن فكرة التغاضي عنها هي جوهر الحملة الجديدة وسلسلة ويب للعلامة التجارية التي تسمى بالفعل الشيء الرئيسي، تم تعيينها لإطلاق 1 أكتوبر. تم إنشاؤها بواسطة Dontrupted ، وتتميز السلسلة المكونة من أربعة أجزاء بمقابلة أيقونة التزلج على التزلج ورجل الأعمال Tony Hawk ، وفنان R&B Teyana Taylor ، و Tech Youtuber Marques Brownlee ، ومصمم الأزياء Melody Ehsani. إن تركيز العرض هو كيف يمكن للمهارات المزينة من خلال التجربة الحية والإبداع والعمل الجاد أن تفتح الأبواب عبر الصناعات.
لقد أسقطت شركة Instreded إعلانًا جديدًا ، روىها المذيع الرياضي إرني جونسون جونيور ، باستخدام تاريخ عمل ليبرون الخاص كنقطة قفز.
يقول مافريك كارتر ، الرئيس التنفيذي لشركتها الأم ، شركتها الأم ، فولويل إنترتينمنت ، إنه يريد بالفعل إنشاء شيء مسلية يتحدى ممارسات توظيف الوظائف التقليدية.
يقول كارتر: “تركيزهم على الدفاع عن الفرص للجميع ومهاراتهم الأولى لمساعدة الناس على الحصول على وظائف في المنزل بالنسبة لنا”. “لقد كنا نؤمن دائمًا بالمنصات التي تفتح الوصول وتخلق مساحة للأشخاص الذين تم تجاهلهم”.
مهارات لدفع الفواتير
يعد محتوى العلامة التجارية أيضًا وسيلة لصالح دون انقطاع لزيادة خلاصة الأمر. على مر السنين ، أنتجت الشركة محتوى للعلامات التجارية الرئيسية مثل JPMorgan Chase و Nike و Google ، ولا يزال العمل التجاري بمثابة مفتاح رئيسي في أعمالها.
وبحسب ما ورد خسر James’s Springhill Co. ، التي تنتج البرامج التلفزيونية والأفلام والبودكاست ، وأكثر من ذلك ، 28 مليون دولار على مبيعات 104 مليون دولار في العام الماضي ، وفقًا لـ أخبار بلومبرج. في فبراير ، أكملت اندماجًا مع Fulwell 73 لإنشاء Fulwell Entertainment ، مع العمل الذي يمتد الآن على المحتوى الذي يحمل علامة تجارية وإعلانات تجارية ، والمحتوى غير المكشوف ، والأفلام الوثائقية ، والتلفزيون والأفلام النصية ، والأحداث الحية.
يقول جيمس ويتيمور ، كبير مسؤولي التسويق في الواقع ، إن الهدف هو إنشاء محتوى يعكس تركيز العلامة التجارية على التوظيف للمهارات بدلاً من مجرد ألقاب أو خلفيات: “نحن نروي قصصًا تبرز ما يمكن أن يفعله الناس ، وليس فقط ما فعلوه ، وبذلك يعزز ما يوقفه دائمًا: مساعدة الناس على التواصل معهم بفرصة”.
إن الإنترنت غارق في محتوى العلامة التجارية ، ولكن في الواقع قام برهان استراتيجي مفاده أن إطلاق سلسلة مع LeBron James تمامًا كما يبدأ موسم الدوري الـ 23 في الدوري الاميركي للمحترفين ، إلى جانب قائمة ضيوف متنوعة تتفوق على قواعد المعجبين الخاصة بهم ، سوف يرسم جمهورًا.
يقول كارتر إن مفتاح صنعه الشيء الرئيسيأو أي محتوى العلامة التجارية ، يستحق المشاهدة هو معاملته مثل أي جزء آخر من الترفيه. يقول: “لا يتعلق الأمر بصفع شعار على المحتوى”. “يتعلق الأمر بالمنصات المشتركة التي تدفع التأثير ، وتغير الثقافة ، ورواية القصص المهمة.”
