حصلت أوستن للتو على أول علامة تجارية رسمية منذ ما يقرب من 200 عام ، وهي تكريم للينابيع الطبيعية ، والتلال المتداول ، ومدينة ظهرت كجزيرة ليبرالية في ولاية حمراء ساحقة.
تتضمن العلامة التجارية ، التي تم الكشف عنها في مؤتمر صحفي في 4 سبتمبر ، شعارًا رسميًا للمدينة ، وعلم الكلمات ، ومجموعة من الإرشادات حول كيفية ظهور حكومة أوستن عبر الإنترنت. تم تصميمه من خلال شراكة بين وكالة TKO التي تتخذ من أوستن مقراً لها ، والتي تعاملت مع عملية مقابلة أولية واسعة النطاق ، وفرع أوستن التابع لشركة التصميم Pentagram ، التي قادت تصميم العلامة التجارية الفعلية.
وفقًا لشريك Pentagram DJ Stout ، كانت العملية بمثابة موازنة لإنشاء هوية كانت موثوقة بما يكفي لحكومة المدينة وممثل الأوستينيت المتوسط. بالفعل النتيجة تولد عاصفة من الاهتمام السلبي على وسائل التواصل الاجتماعي – لكن Stout تقول إن هذا “متوقع تمامًا” في النظام الإيكولوجي لرد فعل العلامة التجارية المثير للخلاف.
مدخلات من جميع أنحاء
في السنوات التي انقضت منذ تأسيسها في عام 1839 ، طورت أوستن العديد من الشعارات والرموز المجزأة لمختلف الأقسام في جميع أنحاء المدينة ، ولكنها لم تكن نظامًا مخصصًا للعلامة التجارية متماسكة. بحلول عام 2018 ، عندما بدأت أوستن في التفكير في هوية موحدة ، تقول ستوت إن هناك أكثر من 300 من أشكال الشعارات للمدينة تدور حولها.
بدأ Pentagram رسميًا في جهد العلامات التجارية في أكتوبر 2024 بعد فوزه بمسابقة أولية لقيامه بمشروع المشروع. في هذه المرحلة ، أمضت المدينة و TKO بالفعل عدة أشهر في إجراء المسوحات مع المواطنين وأصحاب المصلحة والموظفين الحكوميين حول كيفية ظهور الهوية.
كان أحد التحديات الرئيسية التي واجهها فريق Stout في عملية العصف الذهني عقبة شائعة عند العمل مع المنظمات البيروقراطية: كان على المظهر النهائي أن يمر مع العديد من الجماهير ، وغالبًا ما يكون مع آراء وأجندة مختلفة إلى حد كبير.
يقول ستوت: “من الواضح أنه من المفترض أن تمثل جميع الأوستينيين والجميع في المدينة”. “لكن (المدينة) كان واضحًا جدًا أن هدفنا هو التوصل إلى حل لاحتياجات المدينة. تحدث عن” التصميم من قبل اللجنة ” – تصميم أي شيء لحكومة المدينة هو التصميم النهائي من قبل اللجنة.”
في البداية ، دافع ستوت عن فكرة رمز “أوستن ستار” الذي من شأنه إيماءة إلى النجمة الوهمية الشهيرة في تكساس مع إضافة بعض ذوق أوستن الفريد إلى شكل شائع الاستخدام في هويات قائم على المكان ، على غرار شعار ستار في شيكاغو أو حتى ورقة القيقب في كندا.
يقول ستوت: “ومع ذلك ، فقط من إظهار هذه المجموعات المختلفة ، شعر الجماهير أن أي شيء صفع من حكومة الولاية لا يتناسب مع الشخصية وموقف الأشخاص الذين يعيشون في أوستن”. “أوستن هي جزيرة ليبرالية صغيرة ، سياسيا.”
بالنسبة للمدينة التي تعيش من خلال شعار الشعار “أبقي أوستن غريبًا” ويحتفل بثقافة “الهبي” ، كما يقول ستوت ، فإن الهوية اللازمة للاستفادة من فكرة أقل ميلاً من الناحية السياسية.
شعار مستوحى من الطبيعة
في النهاية ، بدلاً من الرجوع إلى تكساس بشكل عام ، تهدف هوية أوستن الجديدة كرسالة حب إلى المشهد الطبيعي للمدينة. كان ستوت مستوحى على وجه التحديد من حركة بدأت في وقت قريب انتقل إلى أوستن في عام 1986 تسمى “Save Our Springs” ، عندما اجتمع المجتمع المحلي لمحاربة تلوث المياه والدعوة من أجل حماية Barton Springs و Edwards Aquifer التي تغذيها.
يقول ستوت: “أود أن أقول بلا شك أن السبب في أن الناس يحبون أوستن كثيرًا لأن لدينا كل هذا الماء الجميل”. “لدينا Barton Spring (s) ، وهو هذا المسبح العملاق الذي تغذيه الربيع ؛ لدينا دوامة عميقة ، وهي حمام سباحة عام في الربيع ؛ يمتد نهر كولورادو مباشرة عبر أوستن. المدينة الحديثة بأكملها مبنية على بحيرة ليدي بيرد.”
لتعكس مصادر المياه هذه ، فإن الشعار – وهو “أ” منمق – يضم موجة زرقاء متدفقة. إنه محصور بخطين أخضر: أحدهما يمثل أوستن كبداية لبلد هيل في تكساس ، والمراجع الأخرى المظلة الحضرية التي تغطي المدينة. حتى هيو من Blue That That That Team’s Team الذي اختاره كان مستوحى من ظاهرة محلية يطلق عليها اسم “Crown Violet” ، والتي تشير إلى اللون الأرجواني لغروب الشمس.
يقول Stout ، إن Fontmark Font ، وهو Serif يسمى Museo Slab ، تم اختياره لأنه “يشعر بالغربي قليلاً” ، ولأنه عرض عنصرًا أكثر موثوقية لحكومة المدينة للعمل مع الشعار.
الجمالية الشاملة للهوية بسيطة بشكل متوقع وشركات لمشروع مع العديد من الأصوات على الطاولة. (شعار لوس أنجلوس للسياحة الملون هو استثناء واحد.) ومع ذلك ، فإن شعار أوستن يدير العديد من الإيماءات الذكية إلى الميزات التي تجعل المدينة فريدة من نوعها.
لماذا يكره الإنترنت إعادة تسمية العلامة التجارية
لقد ضيع أوستنيت القليل من الوقت يعبرون عن سخطهم من الهوية. لقد رسم منشور من حساب Instagram المحلي @365thingsaustin أكثر من 1000 تعليق ، معظمها سلبي بشكل مدوي.
“هل صنعوها على كانفا؟!” طلب أحد المعلقين. قال آخر: “(ط) سيء للغاية ، أريد أن أعطيه صفرًا ، لكن هذا غير ممكن لذلك أعطيه 1”.
يبدو أن العديد من السكان المحليين مهتمين بشكل خاص بتكلفة المشروع. وقالت جيسيكا كينغ ، رئيسة المديرين للاتصالات في أوستن ، في المؤتمر الصحفي إن التكلفة الإجمالية للمدينة كانت 1.1 مليون دولار. يضيف Stout أن Pentagram و TKO يقسمون دفعات إجمالية قدرها 200000 دولار.
“هذا كلف 1.1 مليون دولار؟! يمكنني أن أفكر في العديد من الطرق الأفضل لإنفاق هذه الأموال … كان يجب أن يكون هناك بعض الاستعداد للطقس الشتوي الذي كان يمكن أن يحدث بدلاً من أن يفاجأ كل عام!” قال أحد المعلقين.
شجاع لا يتجاوز رد الفعل العكسي ، والذي يقول إنه أصبح تأثيرًا جانبيًا للعمل في الصناعة على مدار السنوات القليلة الماضية. ويشير إلى عمل Pentagram في حملة هيلاري كلينتون الرئاسية وإعادة تسمية العلامة التجارية الخاصة به لجامعة لويولا ماريماونت كأمثلة على جهود التصميم التي تلقا اندفاعًا مكثفًا عندما ظهرت لأول مرة ولكن تم الاعتراف بها منذ ذلك الحين كهويات قوية.
يقول ستوت: “هذا بسبب وسائل التواصل الاجتماعي”. “عدت عندما بدأت منذ حوالي 40 عامًا ، حتى لا أحد يعرف ما هو نظام الهوية.”
في عصر أصبحت العلامة التجارية موضوعًا ساخنًا في اقتصاد رد فعل الإنترنت (انظر: برميل التكسير الذي يتراجع عن أحدث علاماته التجارية على رد فعل عنيف) ، يكاد يكون من المستحيل تصميم هوية يحتفل بها الإنترنت بالفعل. أما بالنسبة للعلامة التجارية لأوستن ، فإن ستوت تعتقد أن أوستنيت سيأتي في النهاية إلى الاعتناء بعنوان “عدم المألوف”.
يقول ستوت: “لقد كنت شريكًا لمدة 25 عامًا-هذه ليست واحدة من الوظائف ذات الأجر الأعلى”. “لقد فعلت ذلك لأنني أحب هذه المدينة ، ولأنني من المدينة ، وهذا يعني حقًا الكثير بالنسبة لي.”
