التقى جوش ألين ، دوري كرة القدم الوطني ، بمؤسس Therabody ، ومؤسس العلاج بتقويم العمود الفقري جيسون ويرسلاند في أول معسكر تدريبي له بوفالو بيلز في عام 2018. بعد ثلاث سنوات ، أصبح ألين مستثمرًا في الشركة (إلى جانب قائمة غسيل للرياضيين والمشاهير الآخرين) ، والآن أصبح أول مستشار للأداء للعلامة التجارية.
تعكس هذه الخطوة اتجاهًا أوسع للعلامات التجارية التي توسع الوصف الوظيفي للسفراء لتجاوز مجرد الترقية ، مع الأدوار التي تشمل المستثمرين الرئيسيين أو الأدوار في المنتجات والبحث والتطوير. لقد رأينا ذلك مع Zendaya و David Beckham و IM8 ، وحتى Kelce Brothers و Garage Beer ، من بين آخرين.
“بالنسبة لي ، لا يتعلق الأمر بالشفاء فحسب ، بل يتعلق الأمر بالتحضير والاستعداد للأداء”. شركة سريعة. “أنا متحمس لإحضار ما تعلمته والذي يعمل بالنسبة لي في الميدان في جانب تطوير المنتج للمساعدة في دفع بعض الابتكار إلى الأمام.”
يقول Allen إن منتجات Therabody مثل Theragun Pro Plus و JetBoots Pro Plus و Thermback LED تلعب دورًا مهمًا في إجراءات إعداده وتدريبه واسترداده. تقوم الشركة بإطلاق حملة إعلانية جديدة من بطولة Allen ، بالإضافة إلى حزمان حصريتين “Josh Allen Performance Bundles” في الولايات المتحدة من 7 سبتمبر إلى 22 نوفمبر ، مبني على المنتجات التي يستخدمها Allen في روتينه الشخصي.
اجعلها رسمية
يقول جون سولومون ، كبير مسؤولي التسويق في Therabody ، إن جعل Allen مستشارًا رسميًا للأداء هو مجرد إضفاء الطابع الرسمي على عملية وعلاقة تربطها بالفعل مع العلامة التجارية منذ ذلك المعسكر التدريبي الأول.
يقول سليمان: “أردنا إضفاء الطابع الرسمي على هذه العملية مع Josh ، كمستثمر ومستثمر منذ فترة طويلة ، ولكن أيضًا كشخص يتمتع بحظة ضخمة في الوقت الحالي”. “إنه يتيح لنا الحصول على رؤى أسرع وأن يكون جزءًا من العملية ، مما يجعله مدافعًا أكثر حماسة عند إطلاق المنتجات”.
يهدف هذا الدور الجديد إلى تعزيز مكان العلامة التجارية في الرياضة والأداء ، والذي انفجر مع نسخ ومنتجات تنافسية منذ إطلاق أول Theragun في عام 2016. في السنوات الأخيرة ، تفرعت الشركة لتشمل العافية (الألم ، الإجهاد ، النوم) والجمال (ركزت على مضادات الكلام). منذ التوسع ، يقول سليمان إن الشركة شهدت نموًا مزدوجًا على أساس سنوي ، ولم تقاطعه التعريفة الجمركية إلا مؤخرًا.
ألين أصيل
يقول ألين إن علاقته مع Therabody متجذرة في نفس العملية التي يستخدمها لجميع شراكاته التجارية والتجارية.
يقول: “الأمر يتعلق حقًا بأصالة ذلك – لا يضع اسمي على شيء لا أؤمن به شخصيًا أو لن أستخدمه”.
في العام الماضي ، قام ألين ببطولة إعلانات لـ Gatorade و Pepsi و Snickers. ينسب إلى مستشاريه المقربين وبعض قاعة المشاهير لمساعدته على التنقل في هذا الجانب من حياته المهنية. يقول: “أنا محظوظ جدًا بوجود فريق جيد حقًا من حولي ، من الواضح مع زوجتي وعائلتي”. “وبعد ذلك ، أجريت محادثات صغيرة مع شباب مثل بيتون (مانينغ) وتوم (برادي) ، لأنهم قاموا بعمل جيد لأنفسهم خارج ملعب كرة القدم أيضًا.”
في وقت سابق من هذا العام ، وقع ألين كأول سفير جديد للعلامة التجارية في حقبة الحصة الاستثمارية المباشرة في شركة الأغطية الرئيسية ، كما انضم إلى صندوق Cashmere ، وهو صندوق فاصل مدرج في بورصة ناسداك بقيادة Exece Exece Exece Exece. يرى هذه الخطوة الأخيرة مع Therabody كوسيلة أخرى للاستفادة من هديةه للمساعدة في تأمين مستقبله.
يقول ألين: “في نهاية اليوم ، يمكنك فقط لعب كرة القدم لفترة طويلة ، ولكن يمكنك استخدام خبرتك في مجالات أخرى مثل هذا تمامًا”. “إنها فرصة بالنسبة لي لمساعدة العلامة التجارية وأصبح أفضل في شيء خارج لعبة كرة القدم.”
