إنه رسمي: بغض النظر عن مدى ازدحام أرفف المتجر وثلحات Bodega ، فإننا جميعًا لا نزال عطشان للغاية. ولكن ليس فقط من أجل الماء-الماء المملح ، والمياه المعززة للمناعة ، والمياه المحسنة للبروتين ، والمياه القلوية ، ومساحيق ترطيب الماء ، وأكثر من ذلك. من المتوقع أن ينمو سوق منتجات تعزيز المياه من 2.1 مليار دولار هذا العام إلى 4.3 مليار دولار بحلول عام 2035.
أسس Liquid IV نفسه كشركة رائدة في شريحة مسحوق الترطيب في هذا السوق ، وذلك بفضل العلامة التجارية الذكية التي جعلت في كل مكان في كل مكان من حشد العافية إلى المهرجانات الموسيقية. منذ أن تم الحصول عليها من قبل Unilever في عام 2020 ، قامت العلامة التجارية بربع عملها.
الآن ، تتحرك السائل IV إلى ما وراء الترطيب مع إطلاق خيار الطاقة الخالي من السكر من مسحوقه بنكهة يمكن أن يساعده على اقتحام سوق مشروبات الطاقة. لمواجهة وفرة توراين والألوان النووية المتزايدة لمشروبات الطاقة الرائدة ، يربط السائل IV بأحدث خياره باعتباره “محلول طاقة أول ترطيب” مصنوع من الكافيين الطبيعي-وبدون السكر أو المحليات الاصطناعية.
يقول الرئيس التنفيذي مايك كيش: “عندما بدأت هذه الشركة في عام 2012 ، كانت فئة الترطيب المسحوقة نائمة للغاية ، متعبة ، غبار ، غير موجودة تقريبًا”. “جاء السائل الرابع في مكان الحادث ، وأعيد تخيله وإعادة اختراع الفئة إلى آفاق جديدة. لذلك عندما نفكر في النمو والاستمرار في الابتكار ، كان حل الطاقة الخالي من السكر خطوة طبيعية تالية.”
فرصة طاقة السائل الرابع
تقود معززات المشروبات السائلة جميع نمو مبيعات الوحدات في Gen Z في فئة المشروبات ، ويحتل المرتبة الثانية لآلاف الألفية ، وفقًا لشركة الأبحاث Circana. يقود معززات الطاقة هذا النمو عبر جميع الأجيال. في أبحاثه الخاصة ، وجدت السائل الرابع أن 92 ٪ من الأميركيين يبحثون عن ترطيب وتركيز وطاقة متوازنة دون الكثير من هزة الكافيين.
تقول سالي ليون وايت ، Global EVP والسلع الاستهلاكية ومحلل خدمات المواد الغذائية في Circana ، إن فئة مشروب الطاقة لا تزال ترى نموًا ثابتًا لأن هناك عدد متزايد من الخيارات الأقل كثافة.
يقول وايت: “كان هناك الكثير من الفخامة منذ عدة سنوات بسبب مكون السكر العالي ، وكذلك الكثير من الكافيين”. “الآن هناك مجموعة متنوعة من الخيارات التي قد تكون أقل في السكر والكافيين ، مما ساعد على مواصلة نمو هذه الفئة.”
يانع من سوق مشروبات الطاقة
هذا هو بالضبط السبب في أن السائل الرابع يقفز. نمو العلامة التجارية يأتي من الأشخاص الذين يستخدمونها لزيادة الترطيب للصحة ، وخلال وبعد التمرين ، وحول عادات الحياة الليلية. هنا ، ترى Keech فرصة لتكون علامة تجارية أكثر دقة بين الإعجابات التي تغذيها الأدرينالين من Monster و Red Bull ، والتي تحتوي على 160 ملليغرام و 151 ملليغرام من الكافيين ، على التوالي ، لكل 16 أوقية سائلة.
يتوفر في نكهات – كيويري كيوي وبلاك بيري ليموناد – كل خيار السائل الرابع الجديد (الموصى به لخلطه مع 16 أوقية من الماء السائل) يحتوي على 100 ملليغرام من الكافيين والسكر الصفر ، وعدم وجود محليات أو ألوان اصطناعية. تقول العلامة التجارية أيضًا إن لديها خمسة فيتامينات أساسية وثلاثة أضعاف الشوارد من المشروبات الرياضية الرائدة. بدلاً من الكافيين الاصطناعي ، تأتي طاقة السائل IV من مستخلص Coffeeberry و Cognatiq (مستخلص فواكه القهوة الحاصل على براءة اختراع) ، ومتوازنة بواسطة L-theanine ، وهو حمض أميني موجود في المقام الأول في الشاي الأخضر والأسود وبعض الفطر.
يقول كيش إن التحدي الأكبر هو جعل خيار خالٍ من السكر لا يزال قادرًا على التذوق الجيد وتوفير وعد الطاقة الطبيعية. يقول: “لقد عملنا لفترة طويلة للحصول على هذا بشكل صحيح”. “كان الحصول على هذا التوازن بين النكهة والوظيفة أصعب شيء للانسحاب.”
تركز حملة إعلانية جديدة للإطلاق على كيفية قيام معظم مشروبات الطاقة والخيارات التي تحتوي على الكافيين على خلل الناس. سوف تميل العلامة التجارية أيضًا إلى أسبوع الموضة في نيويورك في أوائل سبتمبر ، حيث قام ممثلون في Rivian EVs بتسليم العينات ، و “طاقة جيدة” في Soho.
هذا يتضاعف على التركيز في مدينة نيويورك ، حيث أطلقت العلامة التجارية عملية استحواذ في تايمز سكوير في وقت سابق من هذا الصيف.
