أعلنت Chipotle Mexican Grill اليوم ، 19 أغسطس ، أنها تطلق برنامج مكافآت جديد ، Chipotle U مكافآت ، للطلاب الذين يعودون إلى الحرم الجامعي هذا الخريف ، “للاعتراف والاحتفال … معالم مختلفة من رحلة التعليم العالي وجلب قيمة أكبر لطلاب Gen Z”.
يعد تركيز Chipotle على مدن الجامعات وبرامج الولاء التي تستهدف الطلاب جزءًا من استراتيجيتها لزيادة النمو والاحتفاظ بالعملاء الأصغر سناً في وقت تواجه فيه العديد من السلاسل السريعة والغازية السريعة انخفاض المبيعات والنمو البطيء التي تغذيها الأسعار المرتفعة ، والتضخم ، ومخاوف التعريفة الجمركية ، وتغيير عادات العملاء. (في الربع الأول من عام 2025 ، لم يفوت Chipotle تقديرات الإيرادات فحسب ، بل قال أيضًا إن مبيعات المتاجر نفسها انخفضت لأول مرة منذ عام 2020 ، مثل شركة سريعة ذكرت سابقا).
تستهدف Chipotle ، مثلها مثل السلاسل الأخرى ، طلاب الجامعات والديمغرافيين الأصغر سناً لأنهم يتناولون الطعام في كثير من الأحيان ، وأيضًا لبناء ولاء طويل الأجل ، وفقًا لما قاله Avada Commerce ، وهو مزود حلول التجارة الإلكترونية.
وفقًا لـ Chipotle ، يقضي أعضاء College-Age Chipotle أعضاء سنويًا ، مدفوعًا بزيارات أكثر تكرارًا ؛ بالإضافة إلى ذلك ، لديهم معدل احتباس أعلى ، بناءً على خمس سنوات من البيانات. يوجد أكثر من 250 مطعم Chipotle على بعد ميلين من الجامعات الجامعية.
وقال كيرت غارنر ، الرئيس وكبير الإستراتيجية والتكنولوجيا في Chipotle ، في بيان تم إرسال شركة سريعة.
كيف يعمل برنامج الولاء الجديد لـ Chipotle
يتيح برنامج الولاء للطلاب كسب نقاط للتسجيل ، وبعد ذلك مقابل كل دولار تنفق ، يمكن استبداله بالطعام المجاني مثل البوريتو والأوعية والتاكو والسلطات.
سيقوم الطلاب بتسجيل 1000 نقطة إضافية للتسجيل ، و 20 ٪ من النقاط في كل عملية شراء أكثر من عروض برنامج الولاء العادي ، مع انخفاض مفاجئ حول معالم الكلية مثل النهائيات والتخرج.
يمكن لطلاب الجامعات التسجيل في مكافآت chipotle U في chipotle.com/chipotle-u-rewwards. بمجرد تسجيل الدخول ، يجب على الطلاب التحقق من صحة التسجيل في الكلية من خلال ID.Me.
CHIPOTLE Collab مع Urban Outfitters
للاحتفال بالإطلاق ، تعاونت Chipotle مع Urban Outfitters لتصميم مجموعة Dorm “A Little Extra” المحدودة ، المستوحاة من قائمة السلسلة السريعة. من المقرر أن يتم طرحها عبر الإنترنت وفي مواقع محددة من Urban Outfitters في مدن الكلية في 20 أغسطس.
تشمل المعالم البارزة كراسي كيس القماش المستوحاة من الفاصوليا السوداء والبنتو ، وبطانية رمي تشبه التورتيلا ملفوفة بالرقائق ، وضوء مكتب على شكل حقيبة رقاقة.
فيما يلي قائمة بعناصر التجميع والأسعار:
- Chipotle “الماء” كأس الكأس (16 دولار)
- “Chipotle Is My Life” Catchall (19 دولار)
- ممسحة تسليم Chipotle (29 دولار)
- ضوء كيس رقاقة Chipotle (59 دولار)
- وسادة مطرزة “قليلا إضافية” (59 دولار)
- Chipotle Burrito رمي بطانية (99 دولار)
- كرسي الفاصوليا السوداء (299 دولار)
- كرسي بينتو بين كيس الفول (299 دولار)
chipotle بالأرقام
تضمنت أرباح الربع الثاني من CHIPOTLE (NYSE: CMGY) للفترة المنتهية في 30 يونيو 2025 ، أرباحًا معدلة للسهم الواحد من 0.33 دولار ، وتوقعات اجتماع المحللين. ومع ذلك ، بلغت إيرادات هذه الفترة 3.06 مليار دولار ، أقل من التوقعات البالغة 3.11 مليار دولار. انخفضت مبيعات المطاعم المماثلة بنسبة 4 ٪ على أساس سنوي ، مقارنة بزيادة 11.1 ٪ في الربع الثاني من عام 2024 ، مدفوعة بانخفاض بنسبة 4.9 ٪ في المعاملات.
