لقد أحب الأميركيين منذ فترة طويلة “صنع في أمريكا” – أو على الأقل أعلنوا عنها. لكن البيانات تحكي قصة أصعب. في عام 2022 ، قال 60 ٪ من المستهلكين من الولايات المتحدة إنهم سيكونون أكثر عرضة لشراء منتج يعرفون أنه أمريكي. اليوم ، وفقًا لدراسة صدرت مؤخرًا من مجلس المؤتمرات ، فإن هذا العدد أقرب إلى 50 ٪. هذا انخفاض حوالي 18 ٪.
قد يكون أحد الأسباب هو أنه أي ما يشير إلى “صنع في أمريكا” حول الجودة أو عن الوطنية الاقتصادية ، فإنه يشير أيضًا إلى ارتفاع سعره. وبعد سنوات من مخاوف التضخم ، قد يكون ذلك مشكلة أكثر بروزًا للكثيرين.
وقال مؤلف التقرير ، دينيس دالهوف ، مدير أبحاث التسويق والاتصالات في مجلس المؤتمرات ، في بيان “مع تكثيف مخاوف الأسعار ، يبدو أن العديد من المستهلكين الأمريكيين يربطون في الملصقات المصنوعة في” أسعار مرتفعة بسبب ارتفاع تكاليف الإنتاج المحلي بالإضافة إلى التعريفة الجمركية على البضائع الأجنبية الصنع “. “على نحو متزايد ، يعطي المستهلكون الأولوية للقيمة والقدرة على تحمل التكاليف على التقارب العاطفي لبعض البلدان ، بما في ذلك خاصة بهم.”
على الرغم من الانخفاض ، لا تزال الولايات المتحدة هي بلد المنتج الأكثر شعبية بين المستهلكين الأمريكيين الذين شملهم الاستطلاع. (كندا هي الثانية ، وفقًا لمجلس المؤتمرات.) وهذا ليس غير عادي: على الرغم من عقود من تحرير التجارة التي تخلق أسواقًا عولمة بشكل متزايد ، فإن المتسوقين في جميع أنحاء العالم لا يزالون أكثر إيجابية بشأن السلع المحلية ، وهي ظاهرة تعرف باسم “الإثنية المستهلكين” ، أو التحيز المنزلي.
علاوة على ذلك ، وجدت دراسة مجلس إدارة المؤتمر أن تأثير الملصقات “المصنوعة” على قرارات شراء المستهلكين في الولايات المتحدة قد انخفض بالنسبة لجميع البلدان المدرجة في مسحها ، مع تفضيلها المعلن للمنتجات التي تصنعها الولايات المتحدة أقل من شروط مئوية.
افعل كما أقول ، ليس كما أفعل
كان هناك دائمًا فصل جزئي على الأقل بين ما يقوله المستهلكون وكيف يتصرفون بالفعل. الفجوة “say-do” عندما يتعلق الأمر بشراء American كانت موجودة منذ السبعينيات على الأقل. بعد كل شيء ، كان تفضيلًا للسلع الأرخص التي تم إجراؤها في مكان آخر والتي ساهمت في عدم التوازن التجاري الذي يسعى نظامه التعريفي ترامب إلى معالجته.
حتى الآن ، لا يبدو أن هناك دليلًا على الارتفاع الفعلي المقصود في الطلب على البضائع الأمريكية الصنع. في الواقع ، وجدت دراسة استقصائية منفصلة أن 17 ٪ فقط من المستهلكين على استعداد لدفع أكثر من 10 ٪ من البضائع الأمريكية مقارنة بالبدائل الخارجية ، ويقولون حوالي ثلث إنهم غير مستعدين لدفع أي تكاليف إضافية للمنتجات الأمريكية الصنع.
إن التكرار الحالي للفكرة “شراء أمريكية” ، مع شكل نموذج تعززه تدابير السياسة الشديدة ، يتكشف ضد خلفية سياسية أمريكية مقسمة بعمق. وجد استطلاع مجلس المؤتمرات أن 66 ٪ من المستهلكين الأمريكيين الذين يميلون إلى الجمهوريين يقولون إنهم سيكونون أكثر عرضة لشراء منتج يعرفون أنه أمريكي ، مقارنة بـ 42 ٪ من المتسوقين ذوي الميول الديمقراطية.
بطبيعة الحال ، لا يزال بإمكان المسوقين التوصل إلى ملاعب “مصنوعة في الولايات المتحدة الأمريكية” ، لكن من الصعب عدم استنتاج أن السياسة أصبحت عاملاً. (على وجه الخصوص ، في حين أن الحماس الأمريكي للسلع الأمريكية قد يكون قد انزلقت ، فقد أطلقت كل من كندا والمكسيك مبادرات لتحفيز الاستهلاك المحلي.)
ومع ذلك ، يلاحظ تقرير مجلس المؤتمر أن “الشركات يبدو أن قيمة التسويق في مطالبة” مصنوعة في الولايات المتحدة الأمريكية “ومن المتوقع أن يكون هناك زيادة في المطالبات الأمريكية.” بالنظر إلى الأدلة على عكس ذلك ، لماذا هذا؟ وقال مؤلف التقارير دالهوف: الكثير من المستهلكين الأميركيين لا يزال لديهم “تحيز منزلي”. شركة سريعة، ويفضل شراء البضائع المصنعة محلياً. وأضافت: “ومع ذلك ، فإن معظم المستهلكين في الولايات المتحدة ليسوا على استعداد لدفع المزيد بشكل ملحوظ لمنتج من صنع الولايات المتحدة أكثر من بديل مماثل. إنه يشبه شراء المنتجات المستدامة: أشخاص يحبون فكرة الاستدامة ويصنعون في الولايات المتحدة ، لكنهم لا يرغبون في دفع علاوة.”
كان هذا هو الحال لعقود. لكن الآثار الجانبية المفاجئة لعصر التعريفة الجمركية قد يكون أن معنويات المستهلكين تعكس بشكل أكثر دقة سلوك المستهلك: لقد جعل الاختيار بين الأسعار وبلد المنشأ أكثر بروزًا ، ويختتم العديد من المتسوقين أن التكلفة هي ما يهتمون به.
