هذا الأسبوع ، تطلق Rothy مجموعة جديدة على عكس أي شيء رأيناه من قبل من العلامة التجارية للأحذية. هناك أعقاب هريرة بورغوندي ، وجوارب مطبوعة ندسة مكدسة ، ومقاومة الزيتون المريحة-كلها مصنوعة من النسيج المخملي.
للوهلة الأولى ، كنت تعتقد أن الأحذية المريحة مصنوعة من القطن أو الصوف. ولكن في الواقع ، فهي مصنوعة من نفس زجاجات المياه المعاد تدويرها والتي تستخدمها روثي لشققها الكلاسيكية.
عندما أطلقت الشركة في عام 2016 ، قامت بسرعة بتطوير عبادة متابعة لشقق الباليه البسيطة المصنوعة من مادة متماسكة محكم. على مدار السنوات التسع الماضية ، نمت روثي بسرعة ، وتجاوزت الشقق لإنشاء أحذية رياضية ، ومتسكعون ، وكعب ، وحتى حقائب اليد التي تتميز بنسيجها البلاستيكية المتميزة التي يمكن التعرف عليها بسهولة.
الآن لدى الشركة أسطول من 26 متجرًا ، ومربحة ، وحققت إيرادات 211 مليون دولار في العام الماضي ، بزيادة قدرها 17 ٪ عن العام السابق.
المواد الأصلية لـ Rothy – المتماسكة المنسوجة – تتمثل في أن تكون شائعة. ولكن للحفاظ على النمو ، تسعى الشركة إلى الابتكار. تم تكليف فريقها الداخلي من علماء المواد ومصممي المنتجات بتطوير أقمشة جديدة تلبي معايير الاستدامة والمتانة للعلامة التجارية ولكنها تبدو متميزة في مجموعة واسعة من الأساليب.
هذه المادة الجديدة ، التي يطلق عليها Revelvet ، تفعل ذلك تمامًا. يقول هيذر أرشيبالد ، كبير مسؤولي المنتجات في روثي: “لقد بنينا سمعتنا على المواد الأصلية (المعاد تدويرها)”. “لكننا لا نريد أن نكون محدودين به. نريد أن نكون قادرين على إنشاء أي حذاء يمكن أن تتخيله.”
مادة مميزة
في عام 2012 ، كان لدى ستيفن هوثورنثويت وروث مارتن فكرة إنشاء شركة ناشئة مستدامة لأحذية من شأنها أن تنتج حذاءًا أنثويًا أكثر من الأحذية الرياضية التي كانت تأتي إلى السوق (فكر: Veja أو Allbirds). لقد أمضوا أربع سنوات في العمل مع الشركات المصنعة لتطوير نسيج مصنوع من زجاجات بلاستيكية معاد تدويرها. ثم قاموا ببناء مصنع في الصين من شأنه أن يمسك الأجزاء العلوية للأحذية على نطاق واسع باستخدام آلة الحياكة ثلاثية الأبعاد الصفرية.
اتضح أن كل هذا العمل الأساسي كان يستحق كل هذا الجهد. عندما أطلقت روثي في عام 2016 ، كانت أحذيةها البالغة 129 دولارًا نجاحًا كبيرًا. أحبت النساء أنهم مريحون وصديقون للبيئة ودائم (الأحذية قابلة للغسل الماكينة).
نظرًا لأن الأحذية أصبحت رمزًا للمكانة التي قامت بترسل قيم مرتديها ، فقد أصبح الجزء العلوي المعروف على الفور نقطة بيع رئيسية. استخدم مصممو روثي المادة المعاد تدويرها لإنشاء كل شيء من الأحذية الرياضية والثبات إلى الكعب للنساء ، وأحذية القيادة والمتسكعين للرجال.
على مر السنين ، غمس روثي أصابع قدميها في مواد أخرى. يقول فيليس جونوان ، مطور المواد الرائدة في روثي ، إنه من الممكن إنشاء قوام مختلفة من خلال دمج مواد أخرى في البوليستر المعاد تدويره.
من خلال النسيج في القنب والقطن العضوي ، طور روثي نسيجًا يشبه الكتان للصنادل والشرائح الصيفية. من خلال النسيج في صوف ميرينو ، خلقت نسيجًا أكثر دفئًا للثبات والأحذية. ولكن هذه كانت تغييرات خفية إلى حد ما. يقول جونوان: “أردنا تحدي أنفسنا لإنشاء شيء يبدو أكثر تميزًا”.
مسعى لمدة عامين
لمدة عامين ، تجولت Gunawan في السوق لمصنعي النسيج الذين كانوا يخلقون مواد مستدامة مثيرة للاهتمام. والخبر السار هو أن هناك وفرة من هذه الشركات قيد التشغيل. يقول جونوان: “هناك الكثير من الابتكار الذي يحدث الآن عندما يتعلق الأمر بالمواد المستدامة”. “إنه يحدث في الشركات الناشئة الصغيرة والشركات الكبيرة.”
بالنسبة إلى Gunawan ، كان من المهم العثور على مادة من شأنها أن تلبي معايير روثي الصارمة. لديها مختبر في مصنعها الصيني مكرس لاختبار المتانة. كما أنه كان بحاجة إلى العمل مع شركة كبيرة بما يكفي لإنتاج المواد على نطاق واسع. في النهاية ، وجد Gunawan المواد التي ستصبح Revelvet ، وتأكد من أن الألياف ستعمل بسلاسة في آلات Rothy ثلاثية الأبعاد في الصين.
ثم انطلقت أرشيبالد وفريق التصميم الخاص بها لإنشاء صور ظاهرية تعمل بشكل جيد مع REVELVET. نظرًا لأن Velvet يمكن أن يكون لدى Velvet جمالية أكثر رسمية ، فقد ابتكروا رافعة مدببة تبدو لطيفة مع فستان سهرة ، ومتسكعين بيني الذي يربط جيدًا مع ارتداء المكاتب. وبما أن Velvet يمكن أن تبدو مريحة ودافئة أيضًا ، فقد ابتكروا نمط تسد.
كما اتضح ، كان توقيت الشركة مثاليًا: Velvet تمر لحظة. في هذا الخريف ، ستجدها في بليزرز وفساتين السهرة وحتى السراويل. يقول أرشيبالد: “لقد كان محظوظًا تمامًا”. “لم يكن لدينا أي وسيلة لمعرفة هذه الأحذية ستكون عصرية للغاية الآن.”
هذا القليل من الحظ قد شجع الفريق على الابتكار أكثر. يراقب Gunawan باستمرار مواد جديدة صديقة للبيئة تأتي في السوق التي يمكن استخدامها في الأحذية. وأرشيبالد متحمس لتحويل هذه المواد إلى أنماط جديدة.
يقول أرشيبالد: “لفترة من الوقت ، ارتبط روثي بجمالية خاصة للغاية”. “لكن مع تطورنا ، نريد أن نُعرف باسم العلامة التجارية التي تخلق أحذية مستدامة ودائمة تأتي في جميع أنواع القوام والصور الظلية. في يوم من الأيام ، يمكننا إنشاء نسختنا الخاصة من حذاء جلدي أو حتى حذاء زفاف من الساتان.”
