في 5 أغسطس ، كشفت بيانات صناعة السيارات الجديدة عن كيفية ارتكاب علامات تجارية EV في المملكة المتحدة وألمانيا ، ويمثل التحديث فصلًا آخر في ملحمة Tesla الرهيبة والرهيبة وغير الجيدة للغاية.
وفقًا للتقارير ، تراجعت مبيعات Tesla الأوروبية في يوليو ، حيث ارتفعت مبيعات أفضل منافسها ، الشركة الصينية BYD. هذه ليست قصة جديدة بالضبط: منذ بداية العام ، كانت مبيعات Tesla الأوروبية تتجه إلى انخفاض حاد إلى أسفل ، بينما حقق BYD تقدمًا كبيرًا في التوسع من خلال الأسواق العالمية.
مع استمرار تشغيل هذا النمط ، تشير البيانات إلى احتمال أن يكون BYD على مسار سريع للتغلب على Tesla في أعلى سوق EV.
تواصل تسلا في المملكة المتحدة وألمانيا
وفقًا لبيانات من جمعية مصنعي وتجار السيارات في المملكة المتحدة (SMMT) ، انخفضت مبيعات سيارات Tesla الجديدة في المملكة المتحدة بنسبة ما يقرب من 60 ٪ إلى 987 وحدة في يوليو ، بانخفاض عن 2462 عامًا على أساس سنوي. كانت القصة هي نفسها في ألمانيا ، حيث انخفضت مبيعات السيارات الجديدة للعلامة التجارية بحوالي 55 ٪ ، بناءً على بيانات من وكالة حركة المرور KBA.
لا يمكن أن يعزى تراجع تسلا إلى انخفاض إجمالي في سوق EV ، إما: ارتفع إجمالي مبيعات EV بنسبة 9.1 ٪ لهذا الشهر في المملكة المتحدة ، وزيادة 58 ٪ في ألمانيا.
BYD ، من ناحية أخرى ، شهدت مكاسب ضخمة في أوروبا في الشهر الماضي. في المملكة المتحدة ، تراجعت العلامة التجارية عن مبيعاتها على أساس سنوي لهذا الشهر إلى ما مجموعه 3،184. في ألمانيا ، ارتفعت المبيعات ما يقرب من خمسة أضعاف إلى 1126 سيارة تم بيعها.
في هذه المرحلة ، تتناقص تسلا بقوة خلف BYD في السوق الأوروبية. بحلول أواخر شهر مارس من هذا العام ، كانت تسلا قد باعت بالفعل حوالي 43 ٪ من السيارات في المنطقة مقارنةً بنفس الفترة في عام 2024. في مايو ، انخفضت مبيعاتها في المملكة المتحدة وألمانيا إلى أدنى مستوياتها المتعددة ، مما سمح لتجاوزها في المبيعات الأوروبية لأول مرة على الإطلاق. الآن ، يبدو أن مسار BYD التصاعدي بدأ يبدأ فقط.
قد يكون BYD على طريق الهيمنة على السوق EV
قد تكون معركة Tesla و BYD من أجل هيمنة السوق في أوروبا نذيرًا لما سيأتي للعلامات التجارية على نطاق عالمي. في عام 2024 ، تصدرت BYD Tesla من حيث إجمالي الإيرادات ، لكنها لا تزال متأخرة عن الربحية الإجمالية. في عام 2025 ، قد يكون هذا السرد يتحول.
في تقرير أرباح الربع الثاني ، نشر في نهاية شهر يوليو ، حققت تسلا انخفاضها الأكثر حدة في الإيرادات الفصلية منذ أكثر من عقد ، مع انخفاض 12 ٪. لقد تسبب الأخبار في التساؤل بين المستثمرين عما إذا كان مشاركة الرئيس التنفيذي لشركة Tesla Elon Musk في السياسة الأمريكية قد أضرت بالعلامة التجارية بشكل دائم. وفي الوقت نفسه ، شهدت BYD ارتفاع إيراداتها بنسبة 37.4 ٪ على أساس سنوي في أحدث تقرير لها في الربع الأول.
مع استمرار الضغط ضد تسلا ، بدأت العلامة التجارية تراهن على المزيد من مواردها على اقتحام صناعة الروبوتاكسي الناشئة. في الأول من أغسطس ، على الرغم من ذلك ، يسمى حكم محكمة في فلوريدا سلامة وظيفة Autopilot في Tesla موضع تساؤل ، وهو تطور قد يخنق خطط Tesla Robotaxi قبل أن ينزلوا من الأرض.
قد تؤدي صراعات Tesla المدمجة ، إلى جانب نجاح BYD النيزوي ، إلى مشهد عالمي مختلف تمامًا في نهاية هذا العام. ستنشر نتائج BYD في الربع الثاني ، والتي من المحتمل أن تنشر في نهاية شهر أغسطس ، مزيدًا من الضوء على كيفية ارتكاب الشركة حاليًا – وما إلى متى قد تستعد لإخلاء Tesla على الربح.
