أقواس ماكدونالد الذهبية تتلألأ مرة أخرى. أبلغت سلسلة الوجبات السريعة في كل مكان عن مبيعات Perkier في الربع الأخير ، مدعومة من قبل الصفقات وغيرها من العروض الترويجية المصممة لإعادة عملاء الضالة إلى الحظيرة.
في الربع الثاني الذي انتهى في 30 يونيو ، ارتفعت مبيعات ماكدونالدز العالمية في نفس المتجر بنسبة 3.8 ٪. في المتاجر الأمريكية ، ارتفعت المبيعات بنسبة 2.5 ٪ حيث اشترى العميل العادي المزيد لكل طلب ، وفقًا للشركة. تغلبت أرقام المبيعات على التقديرات وعكس أربعة أرباع إسقاط مبيعات المتاجر نفسها لعملاق الوجبات السريعة ، والتي كانت تتدافع مرة أخرى لجعل علامتها التجارية مرادفة لوجبة منخفضة التكلفة.
مع التضخم لا يزال يلوح في الأفق ، وابل ترامب لا يمكن التنبؤ بها من التعريفات التي تزرع عدم اليقين الاقتصادي ، فإن ماكدونالدز يتنقل بعض المياه المتقلبة. في حين أن الجميع يأكلون في ماكدونالدز إلى حد ما ، فإن أعمال الشركة مدفوعة بشكل خاص العملاء ذوي الدخل المنخفض الذين يزورون السلسلة في كثير من الأحيان. عندما ترتفع أسعار القائمة ، فإن هؤلاء العملاء يختفيون أو يزورون بشكل متكرر – وتجاوز جزء من مبيعات الشركة معهم. في الربع الأول من عام 2025 ، شهدت ماكدونالدز أسوأ انخفاض في المبيعات منذ أن أبقت مرحلة تأمين الوباء عملائها في المنزل.
وقال كريس كيمبيسنسكي ، الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز ، “إن إعادة شرك المستهلك ذي الدخل المنخفض أمر بالغ الأهمية ، حيث يزورون عادةً مطاعمنا أكثر من المستهلكين المتوسطين والعاليين.” (مطعم سريع الخدمة) صناعة. “
ذكر Kempczinski أن ارتفاع “القلق وعدم الارتياح” بين المستهلكين ذوي الدخل المنخفض ، إلى جانب أوجه القصور المالية الحقيقية ، يضغط الأمريكيون على إنفاق أقل. لقد وصف تقدم ماكدونالدز في خيارات منخفضة التكلفة ل Q2 للشركة ، لكنه قال إن الطبيعة المنقسمة لقاعدة عملائها تعني أنها لم تخرج من الغابة بعد.
قائمة ماكدونالدز تلتقي باللحظة
لدى McDonald’s عدد قليل من العتلات التي يسحبها لإعادة عملاء Loyal مرة واحدة تحت الأقواس الذهبية. تم تقديم صفقة وجبة بقيمة 5 دولارات التي تم تقديمها العام الماضي العملاء الذين تعرضوا للضربات مالية مع ساندويتش McDouble أو McChicken ، وشراب غازي صغير ، وبطاطا مقلية ، وطلب من أربع قطع من شذرات. في بداية العام ، أطلقت السلسلة خيار “شراء واحد ، أضف واحدًا مقابل دولار واحد” لتصرف عنصر قائمة إضافي على طلب بسعر رخيص ، على الرغم من أن هذا الخيار قد أثبت أنه أقل إغراءً من الصفقة البالغة 5 دولارات.
شهد ماكدونالدز أيضًا زخمًا قويًا منه ماين كرافت-الوجبات ذات الطابع المرتبط بإصدار الفيلم ، والذي شمل ألعابًا قابلة للتحصيل والامتيازات الرقمية داخل اللعبة-مثالًا آخر على اهتمام العلامة التجارية المتزايدة بالعمود الرقمية المصممة لتنشيط Gen Z Diners.
في يونيو / حزيران ، أعلنت ماكدونالدز عن عودة غلاف الوجبات الخفيفة ، وهي وجبة خفيفة ميسورة التكلفة وذات أسطورة تُعرف بأن العملاء كانوا يطالبون منذ ذلك الحين منذ أن غادرت القائمة في عام 2016.
إذا كان جاذبية الغلاف الخفيفة كل شيء عن البساطة ، فإن ماكدونالدز يتحول إلى أقصى قدر من تجربة قائمة أخرى. على ما يبدو لم يتم ردعها من خلال THERK TIKTOK TREND في عام 2023 ، ستقوم الشركة بطرح هزة محدودة اللون الأزرق والبث في منتصف شهر أغسطس. The Shake’s Flavor هي لغز ، ويبدو أن مظهرها مستوحى من تضاريس McDonaldland ، المنزل الخيالي لرونالد ماكدونالد ، هامبورغلار ، و Grimace (قد يستريح في سلام).
ستأتي وجبة McDonaldland الجديدة مع مدقة ربع أو 10 قطع McNuggets ، والبطاطا ، وقصّف تذكارية قابلة للتحصيل يضمنها قسم التسويق في ماكدونالدز “من المؤكد أن تفتح الذكريات الأساسية”.
بين الألوان غير الطبيعية ونكهة الغموض المصممة لإلهام مقاطع فيديو رد الفعل ، فإن آخر تمرين من ماكدونالد في الحنين الاصطناعي يهدف بشكل مباشر إلى حشد Tiktok الأصغر سناً – وهو قطاع السوق الحيوي الذي تحتاجه الشركة إلى المحكمة لتبقى ملك الوجبات السريعة بلا منازع.
