بالنسبة لبقية الصيف ، فإن Starry تتخلى عن الصودا المجانية إذا كان أي جزء من الولايات المتحدة يختبر الطقس 100 درجة.
تقدم العلامة التجارية الصودا ليمون الجير المملوكة من قبل Pepsico خصمًا رقميًا محدودًا خلال يوم العمال عندما تصل Temps إلى 100 درجة في أي مكان على مستوى البلاد. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمستهلكين في المدن المختارة إمكانية الوصول إلى آلات البيع الخاصة حتى نهاية يوليو ، حيث تقول الشركة “ستقوم تلقائيًا بالتوزيع” المشروبات الغازية المجانية إذا ضربت درجات الحرارة المحلية أو تتجاوز علامة 100 درجة.
“عندما تصل درجة الحرارة إلى أرقام ثلاثية ، يظهر Starry وقتًا كبيرًا” ، يقول مايكل سميث ، نائب الرئيس من تسويق المشروبات الغازية المكبانية في Pepsico ، شركة سريعة.
مثل سلسلة الوجبات السريعة التي تقدم بطاطا مقلية مجانية إذا ضرب فريق Pro Baseball المحلي عددًا معينًا من الركض المنزلي ، فإن Starry يدير هبة مشروطة من خلال عرض ترويجي يقدم عنصرًا من الصدفة والتشويق. كما أنه يقدم علاجًا في ما يمكن أن يكون وضعًا شديدًا. الجو حار في الخارج. ولكن مهلا ، على الأقل يمكنك الحصول على صودا مجانية.
تأتي حملة Starry “100 درجة 100 ٪ من” في الوقت الذي تتم فيه 100 درجة على نحو متزايد بالنسبة لأجزاء كثيرة من البلاد في هذا الوقت من العام.
من المتوقع أن تصل وادي الموت ، كاليفورنيا – الأكثر سخونة في الولايات المتحدة – إلى مستويات لا تقل عن 111 درجة للأيام العشرة القادمة ، وفقًا لقناة Weather. في العام الماضي ، سجل Phoenix رقماً قياسياً في سلسلة 100 يوم عندما كان ما لا يقل عن 100 درجة تمتد من مايو إلى سبتمبر. ما يبدأ كمرح ، الترويج الموسمي هو مجرد موجة حرارة ممتدة واحدة من العمل كتذكير قاتم لتأثيرات المناخ الاحترار.
إذا كنت قسم تسويق يتطلع إلى الحد من الدفعات ، فإن تصميم حملة الزناد بناءً على إمكانية وجود يوم 100 درجة في أي مكان في الولايات المتحدة من الآن حتى بعد يوم العمال ليس رهانًا جيدًا. اقرأ المطبوعة الدقيقة للترويج ، وسترى أن هناك حدود. إنه خصم في وقت واحد لزجاجة من Starry 20 أونصة (بسعر الحد الأقصى للبيع بالتجزئة البالغ 3.99 دولار) يتطلب من المستهلكين مسح رمز الاستجابة السريعة والإيصال من بائع تجزئة مشارك بينما تستمر الإمدادات ، أو حتى 2 سبتمبر 2025.
وعلى الرغم من أن Starry سخي جغرافياً مع المتطلبات التي تبلغ 100 درجة لهدتها رقميًا ، إلا أنها تستهدف أسواقًا رئيسية جسديًا حيث تميل الصيف إلى أن تكون أكثر برودة مما كانت عليه في وادي الموت: أتلانتا ، شارلوت ، وميامي. ستشاهد تلك المدن الإعلانات خارج المنزل وتفعيل آلة البيع. لكن Starry’s تلعبها آمنة ، مع عدم وجود آلات بيع في أماكن مثل لاس فيجاس ، على سبيل المثال ، أو توكسون ، أريزونا. يقول بيبسيكو شركة سريعة لن تظهر أي آلات بيع إضافية في مدن أخرى في هذا الوقت.
أطلقت Pepsico Starry في عام 2023 كبديل لعلامة Sierra Mist الخاصة بها بعد حصتها في السوق ضد Sprite من Coca-Cola Co. التميمة هي الليمون والليمون بصري مشوراوي الذي قام ببطولة الجليد بتوابل في إعلان Super Bowl للعلامة التجارية. قال الرئيس التنفيذي لشركة Pepsico Ramon Laguarta في مكالمة أرباح الشركة في عام 2024 إن العلامة التجارية كانت في السنة الأولى القوية وكانت “مفرطة في الفهرسة مع Gen Z.” يمكن أن يكون زراعة هذه الحصة أحد الطرق الرئيسية التي تتكيف معها الشركة مع مواجهة مبيعات الوجبات الخفيفة.
يمنح الترويج لـ “100 درجة 100 ٪ 100 ٪” من Starry وسيلة للاستفادة من درجات حرارة ثلاثية الرقم ، ولكنها تتحدث أيضًا عن حتمية أعمال أكبر. الصيف هو أهم وقت في صناعة المشروبات في العام ، لذلك إذا كان Pepsico يأمل في البناء على نجاح Starry ، فليس هناك وقت أفضل من الآن للترويج له.
