شركاء علامة تجارية أمريكية كبيرة مع مشاهير شاب وجميل في ما يعتقد أنه جزء ذكي ومبدع من الإعلانات. ولكن بمجرد انخفاض الإعلان ، يكون رد الفعل هو عكس ما تأمله العلامة التجارية. هناك رد فعل عكسي فوري ضد كيف كان الإعلان عرضًا ، وجاهلًا ، تجاه في قضايا مثل سياسة الهوية ، والانقسامات المجتمعية ، والعنصرية المنهجية.
يبدو مألوفا؟ بالطبع ، يبدو أن Helluva مثل مستنقع Hot Takes American Eagle و Sydney Sweeney يجدون أنفسهم يتجولون في عمق الخصر. لكنني كنت أتحدث في الواقع عن إعلان Pepsi و Kendall Jenner الشهير من عام 2017. لقد تغير الكثير منذ ذلك الحين ، ولكن ، كيف يمكن لأي من العلامة التجارية المعطاة للعلامة الثقافية أن تظل ثابتة.
في الأسبوع الماضي ، أسقطت American Eagle حملة جديدة من الإعلانات التي تضم Sweeney. واحد لديها انزلاق حسي في زوج من الجينز بينما يشرح ما هي الجينات. وقالت: “يتم نقل الجينز من الآباء إلى ذرية ، وغالبًا ما يحدد السمات مثل لون الشعر والشخصية وحتى لون العين”. “جينز بلدي أزرق.” تقطع إلى صوت ذكري وصوت: “سيدني سويني لديها سراويل جينز رائع”.
رفع هذا المعتاد المزدوج بين الدنيم والسمات الوراثية على الفور غضب الإنترنت ، حيث يشير العديد من الشعر الأشقر والعيون الزرقاء لنجمة الحملة كمثل مثالية معقدة ومثيرة للانقسام في عام 2025. اتهمت الاتهامات بالعلامة التجارية من الجهل البسيط للناش النازي الكامل. من ناحية أخرى ، يجد أولئك الذين يجدون علفًا جديدًا لصراخهم ضد “استيقظ فيروس العقل”.
أينما كنت تقف على هذا الطيف ، لا يوجد إنكار لحقيقة أن الحملة أصبحت أكبر بكثير مما كانت عليه من أي وقت مضى نتيجة لهذا رد الفعل السلبي الضخم. بغض النظر عما يقوله أي شخص ، لم يكن هذا بالتأكيد نية العلامة التجارية.
تحديد لحظة
لم يكن هذا منشورًا اجتماعيًا لمرة واحدة ، ولكن علامة تجارية كاملة الحنطة. كان كريج برومرز ، كبير مسؤولي التسويق الأمريكي في إيجل ، يزداد حجمه على LinkedIn الأسبوع الماضي ، حول كيفية ضرب الكرة في لاس فيجاس ، لوحات الإعلانات ثلاثية الأبعاد في تايمز سكوير ولوس أنجلوس ، نشوة شراكة مع HBO Max ، وأكثر من ذلك. وكتبت برومرز: “شكر كبير وتهانينا لفرقنا الداخلية والشركاء الخارجيين-وسيدني نفسها-لهذه اللحظة المحددة”.
كتب آشلي شابيرو ، نائب رئيس شركة American Eagle’s Marketing ، ووسائل الإعلام ، والأداء ، والمشاركة ، مجموعة من LinkedIn التي تحدد جزءًا من العملية. قالت إنه على مكالمة تكبير مع سويني ، سألوها ، “إلى أي مدى تريد أن تدفعه؟”
“بدون تردد ، ابتسمت وقالت:” دعنا ندفعها. أنا لعبة “. ردنا “التحدي المقبول”. “من تلك اللحظة فصاعدًا ، قاد مشاعر سيد كل إطار ، وكل غرزة وكل تطور غير متوقع من” سيدني سويني لديه سروال رائع “👖campaign. تغذي. “
هناك أي عدد من الطرق للحديث عن هذا الإعلان والحملة بشكل عام – من ما إذا كان ذلك عن قصد أو لا يعزز المثل الوراثية القديمة إلى ما إذا كان الجمهور المقصود هو الأشخاص الذين يشترون الجينز أو أولئك الذين يشترون أسهم MEME. ولكن دعونا نلقي نظرة على هذه المواقع كأفكار إعلانية إبداعية.
إعادة تسخين الأفكار
إن المكان الذي يضم Sweeney يضغط على بنطلون جينز أثناء الاستلقاء والتخلي عن درس الوراثة هو فاكس رائع من بقعة كالفن كلاين لعام 1980 مع بروك شيلدز يعطيها انهيارًا خاصًا بالوراثة بينما … خمنت ذلك … تضغط على زوج من الجينز أثناء الاستلقاء.
هناك بقعة أخرى من Sweeney لديها كل ميتا ، مصرة أنها لا تحاول أن تجعلك تشتري بنطلون جينز American Eagle على الإطلاق.
هذا يقترب بشكل لا يصدق من إعلان Sprite لعام 2017 من بطولة ليبرون جيمس ، حيث يصر نجم الدوري الاميركي للمحترفين على أنه ليس هنا لإقناعك بشرب الصودا على الإطلاق.
تماما مثل الجدل نفسه ، الأفكار هنا ليست جديدة. ولكن كانت هناك طريقة بسيطة للغاية لتوزيع نفس العمل بالضبط دون كل الأمتعة السلبية.
معنى على النية
غالبًا ما يكتب ماركوس كولينز ، مستشار ومؤلف وأستاذ التسويق بجامعة ميشيغان ، عن العلامات التجارية كسفن للمعنى. المعنى شخصي وليس موضوعيًا ، وهذا شيء يحتاج جميع المسوقين للعلامة التجارية إلى وضعه في الاعتبار. على Instagram ، قال كولينز: “على الرغم من النية التي كانت لدى العلامة التجارية في صنع هذا الإعلان ، فإن ما تواصله مع الناس هو أن هناك معيارًا أوليًا للجينات الجيدة: الشعر الأبيض ، والشعر الأشقر ، والعيون الزرقاء. وبالطبع ، بالنظر إلى الخلفية الثقافية السياسية والاجتماعية التي نواجهها الآن ، قد يبدو الأمر وكأنه بعض الفقرات السيئة للغاية.”
يمضي كولينز في تحديد كيفية قيام النسر الأمريكي بفعل هذه الحملة بدون صافرة. لماذا لا تعرض أشخاصًا آخرين ، الذين قد لا يزالون جميلون بشكل موضوعي ، لتوضيح مجموعة متنوعة من الجينز الجيد؟ يشير كولينز إلى نجوم مثل Idris Elba أو Halle Berry ، لكن American Eagle لا يحتاج حتى إلى النظر خارج قائمة العلامة التجارية الخاصة بهم.
في العام الماضي ، أطلقت العلامة التجارية مجموعة Collab مع نجمة التنس Coco Gauff ، بالإضافة إلى حملتها الإعلانية الثانية لشعار “Live Your Life”. الفتاة البالغة من العمر 21 عامًا ليست فقط في شريحة العلامة التجارية المثالية للعلامة التجارية فحسب ، بل إنها أيضًا ذكية وأنيقة وجميلة ، ويحدث فقط مجموعة من 19 جوائز تنس احترافية ، بما في ذلك 2023 US Open و 2025 French Open Open.
الآن، أولئك هي بعض الجينز اللعين جيد جدا ، أيضا.
