مع استمرار الانتقال من التلفزيون الخطي التقليدي إلى البث ، يتحمل عشاق الرياضة المزيد والمزيد من التكاليف المرتبطة بمشاهدة فرقهم المفضلة.
أثناء الذروة ، عندما تم دعم تسعة من أصل 10 أسر أمريكية مشتركة في الحزمة ، تم دعم تكلفة كونك معجبًا بالرياضة من قبل أولئك الذين لم يكن لديهم مصلحة في الرياضات الحية ولكنهم اشتركوا في حزمة تلفزيونية مدفوعة على أي حال. لم يعد هذا هو الحال. لقد ابتعد المستهلكون من البرمجة غير المحدودة إلى حد كبير عن الحزمة حيث انخفضت الأسر التلفزيونية المدفوعة إلى حوالي 65 مليون من أعلى مستوى لأكثر من 100 مليون على مدى عقد من الزمان.
الآن ، عشاق الرياضة هم الذين يحافظون على حزمة الكابل على قيد الحياة. لا يزال اشتراك التلفزيون الخطي التقليدي هو الطريقة الأكثر سلاسة للوصول إلى مجموعة واسعة من البرمجة الرياضية الحية. لكنها لم تعد الطريقة الوحيدة ، كما أنها ليست الطريقة التي يمكن بها للوصول إلى الجماهير الجميع من الرياضة الحية التي يريدونها/بحاجة إليها. حقوق الرياضة الحية الآن مجزأة بشكل لا يصدق. لا يزال من الممكن الوصول إلى العديد من الألعاب عبر التلفزيون الخطي ، بالتأكيد. ولكن هناك عدد متزايد من الألعاب التي تتطلب اشتراكًا للوصول.
النتيجة؟ حتى المشجعين الذين يشترون كل شيء ضروريًا عن طيب خاطر لمشاهدة الرياضات الحية (أي اشتراك تلفزيوني مدفوع ، طاووس ، Netflix ، Prime Video ، وما إلى ذلك) يتمتعون بتجربة clunky مقارنة بأيام الذروة. لم يعد بإمكان المشجعين ببساطة قلب القنوات مع الضغط على زر. بدلاً من ذلك ، يتعين عليهم إغلاق تطبيق واحد ، وفتح آخر ، ثم العثور على الدفق الذي يبحثون عنه في هذا التطبيق. هذا الاحتكاك ، على الرغم من فظيع لمشجعي رياضة ركوب الأمواج ، هو جزئيًا حسب التصميم.
بدأت اللافتات في الاستثمار في الرياضة الحية كوسيلة لجعل الناس على منصتهم. ولكن بمجرد الحصول على مروحة للنقر في التطبيق ، لا يريدونهم أن يغادروا. سيتم تقديم أي عدد من العروض الأخرى داخل مكتبتهم لإغراء عشاق الرياضة لمواصلة المشاهدة لفترة طويلة بعد انتهاء اللعبة. لن يطير هذا إلى أحد المعجبين الذين يرغبون في مشاهدة لعبة واحدة على Peacock أثناء تسجيل الدخول في لعبة أخرى على فيديو Prime.
إذن ما هو الحل؟ حسنًا ، ألقت عدد من المنصات بالفعل قبعتها في الحلبة لتكون “المحور” لجميع البرمجة الرياضية الحية. لكن من غير المحتمل أن تتمكن هذه الشركات من الحصول على كل حامل حقوق رياضية من خلال ترخيص ألعابها بشكل أساسي لمنصة أخرى.
هذا هو السبب في أن اثنين من محللي وسائل الإعلام الرياضية البارزين يعتقدون أن الرياضة الحية ناضجة من أجل “لحظة napster”.
حدد Ed Desser التنفيذي السابق في الدوري الاميركي للمحترفين والمدير التنفيذي السابق لـ ESPN ، جون كوسنر ، الذي يدير كل منهما استشارات وسائل الإعلام الرياضية الخاصة به ، هذا التفتت في الرياضة الحية ، مما يؤدي إلى زيادة التكاليف للجماهير ويجعل تجربة أقل ملائمة للاستخدام ، كسبب رئيسي قد ينجذب المستهلكين نحو منتج يشبه الصناعة.
بطبيعة الحال ، عطل Napster أعمال الموسيقى تمامًا في أوائل العقد الأول من القرن العشرين من خلال القضاء بشكل أساسي على الحاجة إلى شراء الوسائط المادية مثل CDS أو أشرطة الكاسيت. لم يكن حتى تصدر Apple iPod ، وبعد ذلك عندما جاءت خدمات البث مثل Spotify ، بدأ المستهلكون في دفع ثمن الموسيقى مرة أخرى ، وإن كان ذلك بطريقة تم تغييرها كثيرًا.
وصف Desser و Kosner ، في مجلة POP-ED For Sports Business Journal ، أهمية مواقع القرصنة المجانية والسهلة للاستخدام وصعود القنوات السريعة كعلامتين على أن النماذج المجانية أو المنخفضة التكلفة هي مستقبل الرياضات الحية.
“اليوم ، أنتج المحتوى المجاني على الإنترنت أعمال إعلانية رقمية بقيمة 262 مليار دولار ، لكل موفيتناثانسون ، الذي يقزم كل شيء آخر في وسائل الإعلام ويساعد على دفع مستويات تدفق متزايدة التكلفة بشكل متزايد. أنظمة الإعلانات المغلقة ، مثل Amazon و Google و Meta و Walmart ؛ (Live Live “) ، والوصول المتميز ، والسلع الافتراضية ، والخدمات الإضافية (uber eats ، وما إلى ذلك) وأي شيء آخر يمكن أن نتخيله.
يستشهد المحللون بأمثلة متعددة حيث تم إجراء تحولات مماثلة. على سبيل المثال ، قدم JioHotstar الساعة الأولى من مباريات الكريكيت الهندية في الدوري الإنجليزي الممتاز مجانًا ، لكنه يتطلب اشتراكًا لمشاهدة المباراة الكاملة. عرضت Dazn كأس العالم FIFA Club بالكامل مجانًا. دفق فوكس الدقائق الخمس الأولى من مباريات كرة القدم لكرة القدم مجانًا العام الماضي.
والحقيقة هي ، إذا جاءت المنصة وتخلق تجربة مستخدم سلسة تلبي احتياجات المعجبين بالرياضة الحية ، فسيكون هناك سوق ضخم لها بغض النظر عن شرعيةها. وإذا تمكنت مثل هذه المنصة من جذب كتلة حرجة من المستخدمين دون إغلاقها ، فسيضطر لاعبون حقوقهم الرياضية الحية إلى الاستجابة بمنتج سلس نسبيًا.
بالنظر إلى أن هناك بالفعل عدد كبير من مشجعي الرياضة الذين يتدفقون بشكل غير قانوني ، فإن هذا لا يبدو مجنونًا للغاية. والسؤال هو ، هل سيأتي منتج شرعي أولاً ويحل هذه المشكلات؟ هل ستحتضن الشركات نموذجًا مجانيًا أو منخفض التكلفة كما يقترح Desser و Kosner هل يمكن أن ينجح؟ كلاهما يظلون غير معروفين.
