أطلقت ITV 15 مليون جنيه إسترليني في التكاليف بعد أن انخفضت الأرباح في المذيع بأكثر من 40 ٪ في النصف الأول من العام ، بعد أن تكافح لتكرار نجاح طفرة إعلانية في بطولة كرة القدم الأوروبية للرجال في العام الماضي.
انخفضت أرباح ما قبل الضرائب بنسبة 44 ٪ على أساس سنوي إلى 99 مليون جنيه إسترليني في الأشهر الستة الأولى ، حيث انخفض إجمالي إيرادات الإعلان بنسبة 7 ٪ إلى 824 مليون جنيه إسترليني.
وقالت المذيع إنها ناضلت من أجل مطابقة فترة الإعلان القوية للغاية العام الماضي التي يقودها اليورو للرجال ، والتي غذت ارتفاعًا بنسبة 17 ٪ في إيرادات الإعلانات في الربع الثاني من العام الماضي ، حيث وصلت إنجلترا إلى نهائيات البطولة.
وقالت ITV إنها تمكنت من عدم وجود مكافأة إعلانية مماثلة جيدًا ، في النتائج التي تغلب على توقعات محللي المدينة. ارتفعت الأسهم في الشركة بأكثر من 5 ٪ في سوق لندن.
وقالت كارولين ماكال ، الرئيس التنفيذي لشركة ITV: “إن تأثير اليورو مدرج في الميزانية ، وحصلنا على هذا الحق ، وتمكنا من التخفيف في سوق أكثر ليونة”.
أعلنت المذيع عن توفير 15 مليون جنيه إسترليني إضافي ، حيث وصل الإجمالي لهذا العام إلى 45 مليون جنيه إسترليني ، والذي قال إنه سيأتي من مجموعة من المبادرات الجديدة والفوائد السنوية من التخفيضات التي تم إجراؤها في العام الماضي.
بشكل منفصل ، قال ITV أيضًا إنها تقطع ميزانية البرمجة بمقدار 20 مليون جنيه إسترليني ، من 1.25 مليار جنيه إسترليني إلى 1.23 مليار جنيه إسترليني ، “مع تحسين إنفاق المحتوى لتعكس ديناميات المشاهدين بشكل أفضل”.
بالنظر إلى المستقبل ، تتوقع ITV أن تكون إيرادات الإعلانات الإجمالية “بشكل هامشي” في الربع الثالث ، مرة أخرى بسبب اليورو العام الماضي.
ومع ذلك ، تم تخفيف الانخفاض من خلال الجري المذهل والمبهج في إنجلترا لجعل نهائيات بطولة Euro 2025 للسيدات.
إن مقامرة ITV في اختيار الحصول على أول اختيار من الدور نصف النهائي في مفاوضات ما قبل البطولة مع بي بي سي ، والتي في المقابل حصلت على تغطية حية لثلاثة من ربع النهائي الأربعة ، وقد أثمرت.
أعطى الفوز في الدور نصف النهائي لبطولة إنجلترا على إيطاليا ليلة الثلاثاء ITV أعلى شخصيات عرضها لهذا العام.
شاهد جمهور الذروة البالغ 10.2 مليون شخص حيث سجل كلو كيلي من إنجلترا في الدقائق الأخيرة من الوقت الإضافي لإقامة نهائي ضد إسبانيا ، التي هزم ألمانيا مساء الأربعاء.
بعد الترويج النشرة الإخبارية
كان الدور نصف النهائي الدرامي-الذي كان يمتد إلى 120 دقيقة ملائمة للإعلانات-أعلى جمهور من ITV في العام بين البالغين و 16 إلى 34 عامًا. كما كسرت سجلات البث مع تسجيل ITVX أكبر يوم في العام مع مشاهدات الدفق 17.2M.
على الرغم من أن أرقام مشاهدة السجلات ، قال ITV ، إنها البطولات الكبيرة التي يلعبها رجال إنجلترا في إيرادات الإعلانات التي غذت.
وقال ماكال: “لا شيء يقارن باليورو أو كأس العالم بالنسبة لنا عندما تقوم إنجلترا (الرجال) بعمل جيد”. “الجماهير التي يبلغ عددها 18 مليونًا ، 21 مليونًا ، فهي مضاعفة أي شيء آخر. لعبة النساء هي أعلى جمهور قمنا به هذا العام ، ولكن بالمقارنة مع ما نحصل عليه في البطولات الكبيرة لمباراة الرجال ، فهي مضاعفة”.
وقالت ITV إن أوروبا النسائية لهذا العام كانت بمثابة حرق بطيء مع المشاهدين ، خاصة بعد الخسارة المسجلة في المباراة الأولى ، ولكن في بطولات الرجال ، كل لعبة كانت أداءها جيدًا ، حتى عندما لم تكن إنجلترا تلعب.
سجلت المذيع زيادة بنسبة 9 ٪ على أساس سنوي في إجمالي الإيرادات الرقمية إلى 271 مليون جنيه إسترليني في الشوط الأول ، حيث تسعى إلى تقليل اعتمادها على التلفزيون الخطي التقليدي.
في ITVX ، ارتفع إجمالي ساعات البث بنسبة 15 ٪ على أساس سنوي إلى 1.1 مليار ، في حين ارتفع المستخدمون النشطون الشهريون بنسبة 9 ٪ إلى 16.4 مليون.
