أثارت ميسي توقعاتها لهذا العام وأبلغت عن الزيادة الأولى في مبيعات المتاجر نفسها منذ عام 2022 بعد أن كثفت سلسلة المتاجر في الأقسام تركيزها على تحديث المتاجر وتحسين تجربة العملاء.
تعتبر مبيعات المتاجر المماثلة مقياسًا جيدًا لصحة بائع التجزئة ، وعلى مدار السنوات الثلاث الماضية ، كانت بمثابة تذكير بأن سلسلة المتاجر ذات الطوابق كانت أمامها طريق طويل.
ذكرت ميسي زيادة بنسبة 0.8 ٪ في المبيعات المماثلة. تم إهمال محللو الصناعة ، الذين توقعوا انخفاضًا بنسبة 0.5 ٪ ، من الأرجوحة ، وارتفعت أسهم الشركة بنسبة 19 ٪ يوم الأربعاء. أنها تظل سلبية لهذا العام.
أكد الانعكاس في مبيعات المتاجر المماثلة كيف أن حملة Macy لتحسين تجربة العملاء والبضائع على أرففها قد أغضبت المتسوقين على الشراء حتى مع نمو الأميركيين ككل أكثر حذرًا بشأن إنفاقه حيث تثير حرب الرئيس دونالد ترامب القلق الاقتصادي.
تتصارع Macy مع خلفية اقتصادية غير مؤكدة وزيادة التكاليف ، خاصة بسبب التعريفات ، وقال الأربعاء إنه على الرغم من أن عملائها قد أثبتوا أنهن مرونون ، إلا أنهم يظلون مختارين بشأن ما يشترونه ، ولم يكن المديرين التنفيذيون غير متأكدين من تأثير التعريفة الجمركية على الإنفاق على المباراة.
وقال توني سبرينغ ، الرئيس التنفيذي لشركة Macy ، لمستثمرات المستثمرين خلال مكالمة جماعية يوم الأربعاء: “نحتفل بالربع الثاني ، لكننا نتعرف على إرشاداتنا للربع الثالث والباقي من العام لأننا نريد أن نرى كيف تلعب بيئة التعريفة الجمركية في مجملها”.
قالت الشركة في مايو إنها كانت تنويع أصل وارداتها وسحب العناصر عندما لا تعمل الرياضيات.
أخبرت Spring المحللين أن الشركة تحاول اتباع “نهج جراحي” عندما يتعلق الأمر بزيادة الأسعار. رفعت سلسلة المتاجر بالفعل بعض الأسعار ، على الرغم من أن Spring لم يحدد مكان. وأشار في بعض الحالات ، فقد كان عليها تقليل الطلبات على العناصر التي رفعت فيها الأسعار.
وقال: “لقد حاولنا أن نكون مدروسين حقًا حول الفئات التي يمكن أن تحمل التكلفة والزيادات ومكان التفاوض أكثر قليلاً”.
وقال سبرينغ إن النهج الذي أجرته ميسي ، الذي يمتلك أيضًا بلومنجديل وسلسلة مستحضرات التجميل بلوميركري ، من إدارة سلاسل مختلفة تلبي أنواع مختلفة من المتسوقين ، كانت ميزة. وقال إن الشركة لا تعتمد على فئة منتج واحد أو قطاع مستهلك واحد.
ما يقرب من 50 ٪ من العملاء في Macy لديهم دخل أسرة يزيد عن 100000 دولار ، وبالنسبة إلى Bloomingdale’s و Bluemercury ، هناك نسبة أكبر من المتسوقين الذين لديهم دخل أسرة تزيد عن 150،000 دولار. لكنه قال في حين أن قطاع الدخل المنخفض ينفق أقل ، لم يكن الفرق كبيرًا.
وقد تؤثر التعريفات على الأسعار على نطاق واسع.
جاءت حوالي 20 ٪ من منتجات المتجر من الصين في نهاية السنة المالية الأخيرة ، وفقًا لما قاله ميسي. العلامات التجارية الخاصة حصلت على ما يقرب من 27 ٪ من الصين ، بانخفاض من 32 ٪ العام الماضي.
أبلغت Macy عن صافي دخل 87 مليون دولار ، أو 31 سنتًا للسهم الواحد ، للربع المنتهي في 2 أغسطس. وهذا يقارن بـ 150 مليون دولار ، أو 53 سنتًا للسهم الواحد ، في الفترة السابقة للعام. كانت الأرباح المعدلة 41 سنتًا للسهم ، أعلى بكثير من 19 سنتًا للسهم الواحد المقدرة بواسطة FactSet.
انخفضت المبيعات إلى 4.99 مليار دولار ، من 5.09 مليار دولار ، في الفترة السابقة. توقع المحللون 4.7 مليار دولار ، وفقًا لـ FactSet.
ارتفعت المبيعات المماثلة بنسبة 1.9 ٪ لجميع متاجرها ، بما في ذلك أعمالها المرخصة.
قام بائع التجزئة بإغلاق متاجر غير مربحة أثناء الاستثمار بكثافة في تحديث مواقع Macy ، ويبدو أن ذلك يعمل. حقق أول 125 متجرًا تم تجديده في Macy نموًا مماثلًا مبيعات قدره 1.4 ٪ ، متجاوزًا الربح بنسبة 1.2 ٪ لجميع مواقع Macy.
تقوم الشركة بإضافة المزيد من خدمة العملاء في المناطق المناسب وكذلك قسم الأحذية. كما أنها تحاول التمييز بين أعمالها الفاخرة عن منافسيها من خلال إضافة البضائع الحصرية.
لهذا العام ، رفعت Macy’s أرباحها للسهم الواحد إلى نطاق يتراوح بين 1.70 دولار إلى 2.05 دولار ، ارتفاعًا من 1.60 دولار إلى 2 دولار.
تتوقع Macy أيضًا مبيعات ما بين 21.15 مليار دولار و 21.45 مليار دولار في عام 2025 ، ارتفاعًا من 21 مليار دولار إلى 21.4 مليار دولار.
توقعت وول ستريت أرباحًا لكل سهم قدرها 1.79 دولار على مبيعات قدرها 21.18 مليار دولار لهذا العام ، وفقًا لـ FactSet.
– من قبل آن ديونوسينزيو ، كاتبة البيع بالتجزئة AP
