وظيفتي الأولى ككاتب عمود في الرأي كانت هنا في شركة سريعة، كتابة عمود الصفحة الخلفية للمجلة ، حوالي عام 2006 أو نحو ذلك. كان العمود يدور حول عبثية صناعة الابتكار والمثيرة للتسويق فوق القصور ، وأي شيء يمكن استخراجه من أجل الأعلاف الهزلية بينما يقول شيئًا مثيرًا للاهتمام حول بيئة أعمال ما بعد القرن العشرين في منتصف القرن العشرين.
توقفت عن كتابة العمود لأنه ، حسنًا ، حظ قامت المجلة بتجنيدني وقدمت لي كومة كبيرة من المال ، وهو دائمًا حافز جيد لتبديل أصحاب العمل. هناك ، كتبت عن الاقتصاد والتكنولوجيا ووسائل الإعلام. قبل أن أذهب إلى وسائل الإعلام في سن 23 عامًا ، كنت محللًا للتقنية في جانب الشراء ، وبدأت أيضًا موقعًا في وول ستريت يسمى Dealbreaker يحظى بشعبية لدى محللي السنة الثانية في بنوك الاستثمار الذين دفعوا خدمة الزجاجة في ملهى ليلي. هذا الأخير ليس ما جعلني مجهزًا للكتابة عن أشياء مثل كيفية حساب التضخم الأساسي ، لكنه جعلني أقدر فن الكتابة للأشخاص الذين لا يمتدون على الإطلاق.
الآن أنا كاتب مساهم في صحيفة نيويورك تايمز قسم الرأي ، مما يعني أنهم يعطونني مساحة مرة أو مرتين في الشهر وأكتب في الغالب عن السياسة والتكنولوجيا والثقافة. (أنا أيضا شارك في استضافة بودكاست الأخبار المالية ، أموال قائمة، لذلك لم أتوقف عن الروق عن الاقتصاد بالكامل.) واشنطن بوستو الجمهورية الجديدة، ال التايمز المالية ، وغيرهم.
السبب الأكثر وضوحا قد لا تعمل قطعك
أقول كل هذا لإثبات أنني كنت أكتب أعمدة رأي في منافذ وطنية كبيرة لأكثر من 20 عامًا ، وفي ما يسميه Dan Drezner “صناعة الأفكار” ، التي تمنحني الوقوف لتقديم نصيحة للأشخاص الآخرين حول كيفية كتابة الأعمدة ونشرها. فكرة الوقوف مهمة هنا ، وإذا كنت تقرأ هذا لأن قيادتك الفكرية لا تحصل على أي جر ، فلنبدأ بما لديك لك: مجال خبرتك.
خبرتك هي السبب في أن لديك مكانًا للتصوير حول موضوعك المفضل. يمكنك اختيار الكتابة وقول الأشياء التي تقع خارج مجال خبرتك تمامًا ، ولكن إذا كنت تفعل ذلك ، فربما يكون ذلك جزءًا من السبب في أنك لا تحصل على جر. قد لا تكون قد أثبتت أنك تعرف ما يكفي عن الموضوع ليعتبر مصدرًا موثوقًا به. هذا ليس فصلًا عن قدرتك أو نطاقك. أطلب منك أن تضع نفسك في ذهن القارئ وتسأل ، لماذا يجب أن أستمع إلى هذا الشخص بالذات حول هذا الموضوع بالذات؟
أكبر خطأ يرتكب مختبرون عديمي الخبرة
لكن هذا ليس السبب الوحيد الذي يجعلك لا تحصل على جر ؛ إنها مجرد واحدة واضحة أردت الخروج من الطريق أولاً. أقوم أيضًا بتدريس ورشة عمل عبر الإنترنت حول كيفية كتابة المقالات المفصلية ، ومعظم الأشخاص الذين يأخذونها هم الأكاديميون الذين يتطلعون إلى جعل عملهم في متناول جمهور أكبر أو المديرين التنفيذيين الذين يرغبون في إدخال أفكارهم في السوق. أكبر خطأ يرتكبه طلابي لأول مرة هو محاولة حشر كل فكرة جيدة لديهم في عمود واحد.
من الصعب للغاية على الناس مقاومة القيام بذلك عندما يتطلعون إلى وضع أفكارهم في الأماكن العامة ، وخاصة في تنسيق عمود الرأي. إنه يأتي من مكان من انعدام الأمن. في مكان ما في الجزء الخلفي من أدمغتهم ، يصبح كتاب الرأي المحتمل مقتنعين بأنه إذا تم نشر العمود الذي يعملون عليه ، فسيكون هذا هو العمود الوحيد الذي يحصلون عليه على الإطلاق. لذلك يحتاجون إلى الحصول على كل شيء هناك – كل مرة!
المشكلة في ذلك هي أنه إذا رميت الكثير من الأشياء على القراء ، فسوف تطغى عليها ، ولن يعرفوا ما تريدهم حقًا أن يأخذوا بعيدًا عن العمود. بالنسبة لأولئك الذين يكتبون (أو يتحدثون أو التدوين) حول الموضوعات المعقدة ، هناك أحيانًا إغراء لإلقاء هذا السلوك حسب الضرورة للقارئ لفهم حقًا ما تقوله. لكن هذا ليس هو الحال تقريبًا. يمكنك أن تكون دقيقًا ومعقدًا دون تحميل حجتك.
تعمل أعمدة الصحف والمجلات عمومًا من حوالي 750 إلى 1500 كلمة. معظم الأشياء التي أكتبها الأراضي حوالي 1200. (إذا كنت تكتب على مدونة ، يكون الطول أقل أهمية ، ولكن قيود الطباعة تميل إلى التأثير على المدة التي يمكن أن تكون فيها قطعك في المنشورات الكبيرة.) في هذه الأطوال ، من المحتمل أن تحصل على فكرة رئيسية أو ربما اثنين من الأفكار الرئيسية ، خاصةً إذا كنت صارمًا مع عملك ويمكنك النسخ الاحتياطي مع وجود أدلة على الأدلة ، وتتضمن ما يكفي من الأفكار الإلزامية للحفاظ على القارئ.
لذا فإن الطريقة الصحية للتفكير فيما يجب تضمينه وما الذي يجب تركه هو أن تخبر نفسك بثقة ستكون هذه واحدة من العديد من الأعمدة التي أكتبها واختيار فكرة واحدة للبدء بها. ضع أي شيء لا يتعلق بهذه الفكرة الفردية في وثيقة أخرى بعنوان “أعمدة مستقبلية سأكتبها ونشرها بالتأكيد ولن أفكر أثناء كتابة هذا واحد.” أو ، كما تعلمون ، شيء أقصر.
كيف تجعل أفكارك تنتشر
من المهم للغاية أن تقول ما تريد قوله بطريقة تجعل من السهل على القارئ (المشاهد ، المستمع ، إلخ) امتصاص فكرتك ونقلها. هذا جزء كبير من كيفية انتشار الأفكار ، وهذا ما تسير فيه هنا.
مرة أخرى ، هذا لا يعني أنه لا يمكن أن يكون لديك فروق فارق أو تعقيد ، أو أن أفكارك يجب أن تكون قابلة للتخفيض على ميمي على Tiktok. ما يعنيه ذلك هو أن حجتك يجب أن تكون واضحة ومقنعة لدرجة أنها تسافر بسهولة من خلال النظام الإيكولوجي للأفكار ولا تتحول كثيرًا مع انتشارها.
إحدى الطرق التي أفكر بها هي تخيل كيف سيتم توضيح الفكرة في برنامج إخباري الكابل. في بعض الأحيان يُطلب مني أن أحضر على شبكة CNN أو MSNBC للحديث عن الأعمدة التي أكتبها ، والمظاهر قصيرة جدًا ، وأحيانًا من ثلاث إلى خمس دقائق. هذا يعني أنني ربما أحصل على 30 ثانية للإجابة على سؤال (إذا كان ذلك) ، لذلك أحتاج إلى معرفة ما قبل ما الذي أريد التواصل فيه في تلك النافذة الصغيرة. إذا طلب منك شخص ما أن تشرح فكرتك في أقل من دقيقة على التلفزيون الوطني ، فهل يمكنك القيام بذلك؟ ليس حجتك بالكامل ، ولكن أطروحتك وربما نقطة داعمة واحدة؟ إذا لم تستطع ذلك ، فربما يكون لديك الكثير من الحشرات في العمود الخاص بك.
أخطط لكتابة المزيد حول كيفية إدخال أفكارك هناك في هذا المجال ، لكنني في حوالي 1000 كلمة ، وأشعر بالطول المناسب لهذا العمود ، والتي تحتوي على فكرتين أساسيتين آمل أن تتمكن من استخدامه: تأكد من تأسيس الوقوف ، ولا تحاول كل شيء في عقلك الكبير الرائع في عمود واحد.
