صحيفة نيويورك تايمز حقق 455 مليون دولار في العام الماضي. لسوء الحظ ، لم يكن ذلك كافيًا لإنقاذ قسم الأطفال الحائز على جوائز. يوم الأحد ، و نيويورك تايمز للأطفال أصدرت إدراجها الشهري النهائي – العدد الأخير بعد ثماني سنوات وحوالي 100 قضية للنشر.
تلقى موظفوها ، الذين تم تخفيضهم بهدوء من حوالي عشرة أشخاص إلى نصف الذين تلقوا على مر السنين مناصب جديدة داخل الشركة. يقول أحد المطلعين إن التحول هو وسيلة لاستثمار المزيد من الموارد في مجلة نيويورك تايمز (الذي سقط الأطفال تحت) ، حيث يخطط المنشور للحصول على وجود رقمي أكثر أهمية.
يقول: “لدينا أولويات جديدة الآن تجبرنا على اتخاذ بعض القرارات الصعبة حول مكان ارتكاب الموارد”. مجلة نيويورك تايمز رئيس تحرير جيك سيلفرشتاين.
لكن قرار قتل جزء تمثيلي نادر من النشر-في عصر يبحث فيه الآباء عن موارد لأطفالهم لفصلها-يبدو أن النظر بشكل ملحوظ.
بناء صحيفة نيويورك تايمز للأطفال
في عام 2016 ، وجدت Caitlin Roper نفسها في غرفة الأخبار وجهاً لوجه مع ناقد صعب. لقد استمعت للتو إلى تشكيلةها لقسم الأطفال الجدد في التايمز التي كانت تخطط لها. وأوضحت أن الأمر لن يتحدث إلى الأطفال. سيكون لها أخبار دولية ، وروع ، وقصص عن الأسلوب. ولكن سيكون من المبهج أيضًا ، حيث تم تفجير الرسوم التوضيحية لمجلة ريتش على نطاق الملصقات لصحيفة Broadsheet.
لم يكن ناقدها محررًا مشوهًا بأصابع حمر حمراء ملطخة. كان الابن البالغ من العمر 13 عامًا زميلًا. وقال إنه عند سماع التشكيلة الكاملة للقصص الافتتاحية ، “يجب أن يكون لديك قصة عن الوحل”.
عرف روبر أنه كان على حق. الوحل كان الحصول على كبيرة حقا. وسجل الشاب مهمة الكتابة الأولى.
يقول روبر: “لم يكن هذا هو الهدف من قسم الأطفال – لإنشاء مكان في الأوقات لنشر الأطفال – ولكن (كان هدفًا) أن يكون لديك أطفال في كل قضية وقصة”. “من أجل قصة عن الفيضانات ، كنا نتعامل مع الشباب المتضررين من الفيضان.”
إنه مجرد مثال واحد على كيفية قيام روبر-الذي شارك في تأسيس القسم إلى جانب المصور ديبورا بيشوب-وكان فريقها يحل بعضًا من أكبر أوجه القصور في نشر الأطفال.
مهلة إبداعية
جاء روبر سلكية. كان الأسقف قد قضى فترة في مجلة مارثا ستيوارت، و مارثا ستيوارت الأطفال. كانوا يعلمون أن منشورات الأطفال ذات الجودة كانت قليلة ومتباعدة. غالبًا ما يتم تصميم هذه المجلات أقل للأطفال من البالغين. في بعض الحالات ، هذا يعني أنها تصبح مشاريع فنية سطحية تفتقر إلى أي مادة. في حالات أخرى ، فهي متحذرة الإهانة.
يقول روبر: “الأشخاص الذين لا يفهمون التصميم لا يحصلون على ذلك ، ولكن يمكنك التحدث بصريًا … وبصراحة هذا ما كرهته في مجلات الأطفال” ، يصف روبر ، لغة من الصور ورسومات Starburst. “هنا فأر عاري الخلد! لديه 763 تجاعيد!” وهذه هي القصة بأكملها. “
تم إعطاء روبر والأسقف خط عرض كبير من سيلفرشتاين. يتذكر بيشوب: “كان موجزه بالنسبة لي … إنها ليست مجلة. إنها ليست صحيفة. أنت في مكان ما في الوسط”. “لقد كانت فكرة رائعة لأننا ، على الفور ، كنا نبتكر … وأقل بكثير من الصحيفة.”
كما يوضح Bishop ، عرضت قماش الصحيفة الكاملة مقياسها المذهل – كانت الصفحة الأولى عبارة عن توضيح بحجم الملصق. (وفي حالة قضية الجسم ، ظهرت النسخة “لوحة الثامنة” الكاملة ، حتى يتمكن الأطفال من وضع نموذج تشريحي ضخم على حائطهم). كان ميل التوضيح مبدعًا ، ولكنه محترم أيضًا للميزانيات. يميل الرسامون إلى أن يكونوا أرخص في توظيف المصورين.
أعلى ، قام كل غطاء بتعيين النغمة من خلال تراكم الشعار الكلاسيكي للورقة. في بعض الأحيان ، قد يتم تقديم الشعار بصوت عالٍ ، في أوقات أخرى ، مغطاة بالفشار أو يقطر مع goo. في جميع الحالات ، أضاف المصممون “من أجل الأطفال” (قد يتم الاحتفاظ بهذه الوظيفة الإضافية من قبل الأخطبوط) ، كجزء من عدم التوقيف الضمني الذي يهدف إلى توجيه تلميحات من مجلة ماد وبطاقات الوحش القديمة.
يقول بيشوب: “أعتقد أن هذا بالضبط ما يحتاجه للأطفال الأذكياء”. ثم في الداخل ، تطابق اختيار القصة طموحاته المسلية ولكن الفكرية.
في إحدى الطباعات – تحريك معركة القطط مقابل الكلاب – ظهرت غلاف القط وقصص القط. ولكن اقلب الورقة ، وتميزت بغطاء الكلاب وقصص الكلاب. قصص البحث العلمي اجتمعت بشكل أساسي في معركة في الوسط. على الرغم من أن الأسلوب كان سعيدًا ، وغالبًا ما يملأ الحيوانات (أطفال الحبان) ، إلا أن الصحفيين في التايمز ما زالوا يصفون قصصًا للأطفال حول مواضيع مثل Blockchain و 6 يناير.
يقول روبر: “هناك الكثير من البهجة البصرية في القسم ولكن ليس أيضًا خوفًا من التعامل مع القصص الحقيقية”.
الاستراتيجية
تم إطلاق New York Times for Kids لأول مرة كقضية لمرة واحدة ، وهي هدية للمشتركين في الإصدار المطبوع من The Times. بعد حفل استقبال مشهور ، أصبح منتجًا شهريًا.
“كان جزء من الفكرة ، هل يمكن أن نفعل المزيد من الابتكار في الطباعة؟” يتذكر روبر. لقد اتبعت سلسلة من التجارب من التايمز مثل سماعات الرأس من الورق المقوى المصنوعة من Google ، وغيرها من المشاريع لمرة واحدة مثل BuzzleMania المليئة بالمسابقة. ولكن على الرغم من كونه ممتازًا كقيمة مضافة للمشتركين في الطباعة ، فلا شك في أنه في عام 2016 ، لم يكن نشر المزيد من الأشياء في شكل تمثيلي يبدو وكأنه المستقبل في عالم يتجه نحو الفيديو والوسائط الاجتماعية.
على مر السنين ، استكشفت التايمز كيف قد يتوسع قسم أطفالها. هل يمكن أن تبيع الاشتراكات مباشرة إلى المدارس؟ كما عملت على رقمنة خاصة بها. صمم القسم صفحة Instagram ناجحة ، وقضى أيضًا حوالي عامين في إنشاء تطبيق New York بالكامل لأوقات للأطفال ، على غرار كيفية بناء تطبيقات مستقلة للطهي والألعاب.
ظلت الورقة المتقدمة متقدماً على المنحنى جزئيًا من خلال استثماراتها العميقة في المنصات الرقمية – فقد أطلقت للتو تطبيقًا تم إصلاحه بالكامل العام الماضي. تصور تطبيق Kids كيف أن الأنشطة الأسبوعية والأنشطة الأسبوعية للعائلات ، ولكن تم إغلاق المشروع حيث أعطى الأوقات أولويات المشاريع الأخرى.
تم تنبيه موظفي الأطفال في الشهر الماضي فقط إلى أن القسم سيطوي ، وكان الاستجابة العامة شعورًا بالتخلي عن آلة الأوقات الأكبر. أنشأ فريق من الصحفيين منتجًا محبوبًا لم تتم ترقيته بالكامل من قبل التايمز للوفاء بمدى موسع أو تسييل.
عصر جديد
ليس سراً أن الصحافة تكافح. مثلت السنوات العشرين الماضية حدث انقراض جماعي للناشرين لأن صناعة التكنولوجيا قد سرقت انتباه الجمهور ومشاركتها على حساب الحقيقة. منذ عام 2002 ، تم القضاء على 75 ٪ من الصحفيين المحليين في هذا الانتقال.
لكن الكبير لا يزال أكبر في هذه البيئة. تعد شركات مثل NYT من بين وسطاء الطاقة الوحيدين في وسائل الإعلام “Legacy” – تلك مع إيرادات الاشتراك المتزايدة التي يمكن أن تتغلب على عواصف الخوارزميات المتقلبة وتتحمل نشر مشاريع قيمة ثقافياً ، حتى لو كان يبدو أن بعضها بشكل فردي قد يعمل في خسارة.
تدعي الشركة أنها ستتابع “فرصًا أخرى لخدمة الجماهير الأصغر سنا في المستقبل”. لكن نيويورك تايمز للأطفال كانت رسالة حب إلى حرفة النشر التناظرية. لقد كانت بوابة لتلقي الأطفال المهتمين بالعالم الأكبر. لقد كانت وسائل إعلام ذات جودة عالية عن جودة الديموغرافية التي تفقد بالفعل برنامج تلفزيوني وستتعرف على العالم من خلال الخلاصات الاجتماعية.
كان هناك وهو سوق ل نيويورك تايمز للأطفال– أقول بصفتي أحد الوالدين مع طفلان أعمل على الاهتمام بعالم خارج الشاشات. يبدو فقط أن متابعة هذا السوق لم يكن يستحق مشكلة شركة تداول علنًا للغاية.
الشعار الحالي لمؤسسة نيويورك هي ، “إنه عالمك لفهمه”. للأطفال ، ربما قد أقترح المعدل ، “بمفردك”.
