تم صنع شعار Crocodile Lacoste تكريماً للقب مؤسس René Lacoste كلاعب تنس ، ويمنعها رموز العلامة التجارية الفرنسية من التعرض لها. بالنسبة للولايات المتحدة المفتوحة ، على الرغم من ذلك ، فإن Lacoste يقوم باستثناء. لمجموعة كبسولة من خمس قطع لنوفاك ديوكوفيتش ، تم استبدال شعار التماسيح المطرز الأخضر بماعز.
فاز Lacoste المولود في باريس ، والمعروف باسم “Le Crocodile” ، 10 ألقاب رئيسية وكان أول لاعب أجنبي يفوز ببطولة الولايات المتحدة مرتين ، في عامي 1926 و 1927. بعد شنق المضرب ، أسس شركة ملابس ترضع تمساحًا على بولو. اشتعلت. نمت الشركة على مدار القرن الماضي – في عام 2024 ، حقق لاكوست 3 مليارات دولار من الإيرادات ، وزيادة المبيعات بنسبة 8 ٪ من عام 2023.
في مقابلة أجريت مع أسوشيتد برس عام 1973 ، قال لاكوست إنه لم يفهم شعبية الشعار ، لكنه تساءل عما إذا كان قد يكون الأمر يتعلق بالتماسيح غير ودود.
وقال “هناك أنواع من الأشياء التي ليس لديها أي تفسير جيد”. “أفترض أنه يمكنك القول أنه لو كان حيوانًا لطيفًا حقًا ، شيء متعاطف ، ثم ربما لم يحدث شيء”.
إذن ماذا عن الماعز؟
أعلنت Lacoste عن كبسولة جديدة في الوقت المناسب للولايات المتحدة المفتوحة لتكريم Djokovic ، سفيرة العلامة التجارية Lacoste التي تقول إنها أعظم على الإطلاق ، أو عنزة. على الرغم من أن الحيوان أكثر احتضان من التماسيح ، فإن المعنى وراء الماعز هو نفس المعنى وراء لقب لاكوست كلاعب. إنه عن مثابرة ، والفوز ، والتميز في المحكمة.
من هو عنزة؟
إن أكبر اختصار طوال الوقت لديه دخول إلى القاموس الحضري الذي يعود إلى عام 2010 ، حيث أسماء جيري رايس ، ومايكل جوردان ، ووين غريتزكي ، وويلي ميس ، وبيلي ، وجاك نيكلوس ، وتيجر وودز الماعز في رياضاتهم ، لكن المدة قد عبرت منذ ذلك الحين إلى التيار الرئيسي. الآن هو الشعار على البولو ، والقميص ، والاستبعاد ، والسترة ، والغطاء ، والسروال لتكريم ديوكوفيتش ، الذي يحمل 24 لقبًا في البطولات الاربع الكبرى إلى اسمه السجل للاعبين الذكور.
وقال تيري جويبرت ، الرئيس التنفيذي لشركة لاكوست في بيان: “كان نوفاك ديوكوفيتش جزءًا من عائلة لاكوست منذ أكثر من ثماني سنوات”. “معًا ، شاركنا فترة استثنائية ، حيث فاز خلاله بـ 12 لقبًا في بطولة Grand Slam – هالف من إجمالي حياته المهنية. إلى جانب اللاعب الاستثنائي ، ساهمت مثابرته وعقليته وقيمه في رفع وتضخيم العلامة التجارية.”
تمكن المصممون وراء شعار الماعز في Lacoste من إعادة تفسير العناصر المرئية من علامة التماسيح للشعار الجديد. يبحث الماعز ويواجه يمينًا ، مما يمنحه إحساسًا مشابهًا بالاتجاه كعلامة التمساح ، وتستخدم المثلثات الصغيرة التي تمنح التمساح مظهرًا محكمًا ، المتقفز لتزيين صدر الماعز. استبدلت Lacoste مسبقًا تمساحها بـ 10 حيوانات مهددة للاتحاد الدولي للحفاظ على الطبيعة في عام 2018.
“تعكس هذه المبادرة قدرتنا على إعادة اختراع رموزنا مع الحفاظ على تراث رينيه لاكوست.قال غويبرت.
مثل Nike Tetcing Swoosh على رأسه في قمصان كرة القدم ، يعد Lacoste’s Goat Logo مثالًا على كسر إرشادات العلامة التجارية لتوضيح نقطة أكبر. بالنسبة إلى Lacoste ، هذه النقطة هي حالة أيقونة Djokovic. تستخدم المواد الترويجية للمجموعة شعارات مثل الرموز التعبيرية لكتابة نسخة “من التمساح إلى الماعز”.
Djokovic هو رياضي يستحق تحطيم الإرشادات التجارية ، وتمكنت Lacoste من سحبها بطريقة لا تنسى وممتعة. هذا إعادة تسمية محدودة المدى مرة واحدة في القرن لرياضي واحد في القرن.
