هناك جو من الذعر في عالم الإعلام. كان شبح الذكاء الاصطناعى يلوح في الأفق منذ عامين ، ولكن يبدو أن التهديد الآن يتصاعد. أبلغ الناشرون أن حركة البحث في الخريف مجاني ، وهناك أدلة ساحقة على أن AI chatbots تقدم القليل جدًا من حيث الإحالات. ما يجب فعله بشأن “Google Zero” قد انتقل من وجهة نظرية إلى حقيقة يجب على عالم الوسائط أن يتعامل معها.
بالطبع ، لا يكون الذعر استراتيجية جيدة أبدًا. لكن المحور يمكن أن يكون ، ولم يكن هناك نقص في ذلك في الآونة الأخيرة. كلاهما سلكية و حرية أعلنت هذا الأسبوع دفعة أقوى إلى النشرات الإخبارية ، واحدة من الطرق الأكثر موثوقية للاتصال مباشرة مع القراء. متى Business Insider تم الإعلان عنها مؤخرًا ، كما قالت إنها ستستثمر في الأحداث الحية. وحتى الناشرين الذين يتقاضون بالفعل عن الاشتراكات يتضاعفون عليهم: نيوزويك سيتم إطلاق أنواع جديدة لكل من المستهلكين والشركات ، و الوصي لديها الآن طبقة جديدة وأرخص للقراء الذين يرغبون في إلغاء الاشتراك في الإعلانات الشخصية.
على الرغم من أن الذكاء الاصطناعى قد يكون الدافع وراء الكثير من هذه التغييرات ، إلا أنها تدفع جميعها بشكل اتجاه نحو بناء علاقات مباشرة مع أعضاء الجمهور. هذا أمر ذكي ، ولكن على مستوى أكثر أساسية ، فإنهم يجذبون الرغبات البشرية التي تتجاوز مجرد الحصول على المعلومات – مهمة منظمة العفو الدولية تفي بفعالية كبيرة. تعطي عروض مثل النشرات الإخبارية والعضوية والأحداث شعوراً بالانتماء ، وتشجع عادات القراءة من خلال الاتساق ، والتأكيد على الصوت – إما الصوتية أو الكاتب الفردي.
{“Blocttype”: “Creator-Network-Promo” ، “Data”: {“MediaRl”: “https: \/\/images.fastcompany.com \/image E \/Upload \/F_WEBP ، Q_AUTO ، C_FIT \/WP-CMS-2 \/2025 \/03 \/MEDICOPILOT-LOGO-SS.PNG “،” العنوان “:” الوسائط Copilot “،” الوصف “:” هل تريد المزيد حول كيفية تغيير الذكاء الاصطناعي؟
ضمن كل هذا هو بدايات إستراتيجية محتوى ما بعد طواقه للوسائط. ولكن في الحقيقة ، إنها نصف استراتيجية فقط لأنها تمثل فقط البشر. سيكون الكثير من نشاط الإنترنت في المستقبل نتيجة للروبوتات ، سواء أكانوا يرفعون بيانات لإبلاغ نماذج الذكاء الاصطناعى أو العمل كوكلاء نيابة عن المستخدمين الأفراد. تشير البيانات من Tollbit إلى أن زحف الروبوت يمكن مقارنته بالفعل بما تفعله محركات البحث الكبرى (غير AAI)-عندما يكون لدى الجميع وكيل الذكاء الاصطناعى الخاص بهم ، فإنني أراهن سيكون الأغلبية. تحتاج أي استراتيجية محتوى تطلعية إلى مراعاة كل من البشر والآلات.
الجمهور العضوي الجديد
لنبدأ بالناس. قبل بضعة أشهر ، استضافت ندوة عبر الإنترنت على أنواع المحتوى الأكثر مرونة في تلخيص الذكاء الاصطناعي. تقوم الذكاء الاصطناعي بعمل رائع في تلخيص الأخبار ، لكنها تكافح مع الصوت والمنظورات الفريدة. النتيجة: إذا كنت تريد الرأي والتحليل الجيد ، فستحتاج إلى النقر. يتم نقل المحتوى المرئي والتفاعلي بشكل سيئ من قبل الذكاء الاصطناعي. ونظرًا لأن الذكاء الاصطناعى معروف جيدًا بالهلوسة في بعض الأحيان ، فإن أي شيء قد يبلغ قرارًا حاسمًا للقارئ – مثل سياق القرارات الصحية أو القانونية أو المالية – من المحتمل أن يحفز القراء على التحقق من المصدر الأصلي.
من المؤكد أن العضوية والاشتراكات هي آليات مهمة لبناء جمهور مخلص ، لكنهم بحاجة أيضًا إلى التركيز على شيء لا يمكن للقراء الحصول عليه إلى أي مكان آخر. وهذا يعني عادة تضييق عدسة التركيز بدلاً من توسيعها. عادةً ما ترى الموضوعات المتخصصة – حتى داخل علامة تجارية أكثر عمومية – مشاركة أعلى وولاء أكثر من تلك العامة.
ثم هناك لاقوة التفاعل. هناك شيء واحد أن منصات الوسائط الناشئة مثل STEMBACK و TIKTOK تعمل بشكل جيد هو تشجيع المحادثة المباشرة بين منشئي المحتوى وأعضاء الجمهور. ولكن لا يجب أن تكون التفاعلية دائمًا أن تكون عملية للغاية: ميزات شبه آلية مثل استطلاعات الرأي ، والمسابقات ، والألعاب كلها بكرات فعالة من العادة-ولا يمكن استبدالها من قبل الذكاء الاصطناعي.
صعود الآلات
إذا كنت تفكر في الأمر ، فهناك نوع من جودة “حسنا ، duh” لجميع التقارير التي تؤكد أن الأشخاص لا ينقرون على المصادر عند استخدامهم للنيابة. (أبحاث Pew فقط ، بالمناسبة) بالمناسبة.) ذلك لأن إزالة الحاجة إلى النقر هو النقطة إلى حد كبير. لماذا تذهب وقراءة مجموعة كاملة من المقالات عندما يمكن أن تفعل الروبوتات من أجلك؟
لكن هذا يكشف عن الجانب الآخر من العملة: روبوتات تقوم الآن بالبحث والنقر ، وهذا النشاط يمكن تتبعه ، قابل للقياس ، ويحتمل أن يقمن. بمعنى آخر ، يمثل الارتفاع الحتمي في حركة المرور الروبوت تهديدًا غير مسبوق وفرصة هائلة.
أولاً ، هناك فكرة واضحة لشحن الروبوتات لكشط موقعك. قد يكون وضع نقاط النهاية المقيدة – حيث يدفع مشغلو روبوت الذكاء الاصطناعي رسومًا رمزية للوصول إلى المحتوى – خاصة الآن أن CloudFlare يقود الرسوم في تمكين أصحاب المواقع المواقعية لحظر الروبوتات. ومع ذلك ، فإن هذا يعتمد إلى حد كبير على الكاشطات التي تعمل بحسن نية – وحتى لو فعلوا ذلك ، فمن المشكوك فيه ما إذا كانت الرسوم لكل كشط يتقاضاها الناشرين كافية لبناء أعمال مستدامة.
ما يمكن أن يساعد هو الفوز في حرب كبار المسئولين الاقتصاديين القادمة: AIEO ، أو تحسين محرك الذكاء الاصطناعي. قد لا يبدو أن كونك أحد المصادر الأساسية في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي أو إجابة ChatGpt مثل الكثير من الجائزة ، بالنظر إلى معدلات النقر المنخفضة. ولكن إذا قمت بإقرانها مع كل من آلية الدفع لكل الزحف واستراتيجية محتوى تركز على أنواع محتوى AI-Resilient التي تمت مناقشتها مسبقًا-تلك التي لديها فرصة أكبر للجمهور التي تسعى إليها-قد تنتهي الفوائد إلى أن تكون أكثر من مجرد حقوق المفاخرة.
يتطلب هذا النوع من استراتيجية المحتوى الأول من الذكاء الاصطناعي نهجًا أكثر تطوراً. يجب أن تستفيد من مربع أدوات البحث الكامل وأدوات الذكاء الاصطناعي ، بما في ذلك أشياء مثل قصاصات Google لضمان تمييز أجهزة الزحف من الذكاء الاصطناعي على الأجزاء الأكثر إغراءً في المحتوى الخاص بك دون إعطاء المتجر بعيدًا ، وخوادم MCP التي يمكن أن تضمن الوصول المباشر إلى المحتوى الذي تصل إليه الأخضر. على الرغم من أن ذلك يمكن أن يكون مرهقًا من الناحية الفنية ، إلا أن السوق يتكيف بالفعل ، حيث يقدم المتخصصون في AIEO مثل Scrunch AI حزم متوق واحد من بينها تصنع نسخة صديقة للبراعة من موقع الويب الخاص بك حتى يتمكن الزحفون من الاستمتاع بموقعك المعتاد.
أصغر ، أفضل. . . روبوت آير؟
الحقيقة حول مستقبل وسائل الإعلام هي أن الجمهور ، الجمهور البشري ، سيكون أصغر للجميع إلى حد كبير. نظرًا لأن المزيد من الأشخاص يحصلون على معلوماتهم من بوابات الذكاء الاصطناعي ، سيحتاج الناشرون إلى الاستفادة القصوى من الأشخاص القلائل الذين يأتون إليهم مباشرة. هذا ليس بالضرورة شيئًا سيئًا. يمكن أن يكون الصغر في نهاية المطاف جزءًا من علامة تجارية أكثر صحة من الصحافة ، كما جادلت في العمود الأول.
لكن الاتجاه الموازي هو أن جمهور الروبوت يرتفع بسرعة ، وسيكون بلا شك قوة مهيمنة في الطريقة التي يتم بها توزيع المعلومات. إن تسخير هذه القوة سيكون ضروريًا لوسائل الإعلام. وعلى الرغم من أنه لا يزال هناك الكثير من المجهولين – أفضل الممارسات ، والإطار القانوني ، وحتى المكافآت المحتملة – على الأقل من السهل رؤية ما لا يجب القيام به: انتظر.
{“Blocttype”: “Creator-Network-Promo” ، “Data”: {“MediaRl”: “https: \/\/images.fastcompany.com \/image E \/Upload \/F_WEBP ، Q_AUTO ، C_FIT \/WP-CMS-2 \/2025 \/03 \/MEDICOPILOT-LOGO-SS.PNG “،” العنوان “:” الوسائط Copilot “،” الوصف “:” هل تريد المزيد حول كيفية تغيير الذكاء الاصطناعي؟
