لم يشعر أبدًا بالمواكبة مع دورة الاتجاه. تشعر الاتجاهات بجهد أكبر في التنبؤ ، وسريع للغاية للاستجابة لها ، وحتى صعوبة في الحصول على أمام. في العديد من الحالات ، يبدو أن كل ذلك سيكون رد الفعل وليس استباقي. “الاتجاهات الصغيرة” عابرة ومراوغة. بحلول الوقت الذي تقرأ فيه هذا ، قد تنتهي طفرة Labubu. لا أعرف ما هذا؟ بالضبط.
لقد غمرنا الاتجاهات التي تكون منخفضة المستوى ، لذلك ولدت من “الإنترنت” ، بحيث يجعل من الصعب على أي شخص التصغير ورؤية الصورة الكبيرة. لا يوجد وقت لطرح أسئلة مثل ما الذي يقود هذا التغيير؟ ما هو الاتجاه البشري وراء الاتجاه الصغير؟ ومع ذلك ، هناك دائمًا طرق لتمييز الأحداث السريعة في اليوم عن الأفكار التي في الحقيقة موضوع.
القيام بذلك بنجاح لا يتطلب الوقت والجهد. كشفت دراسة حديثة معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا أن استخدام chatgpt هو ضم مهارات التفكير النقدي. هذه حبوب منع الحمل المريرة (ولكن من المحتمل ألا تكون مروعة) ، ولكن التفكير النقدي هو بالضبط ما نحتاجه أكثر. بالتأكيد ، يمكن أن تساعدك أدوات مثل chatgpt على التحرك بسرعة ، أو جمع المعلومات أو لقطات الخط العليا ، لكن لا يمكنها استبدال الوقت والتفكير الذي تحتاجه فتح الأهمية.
هناك مبادئ أساسية للتنبؤ بالاتجاه يمكن أن تساعدنا في هذا. أنها تسمح لنا بفرز ذي الصلة والمفيدة من المبالغة والصاخبة. لكن كما قلت ، يحتاجون إلى القليل من الجهد.
بناء المراجع الخاصة بك
أولاً ، يتطلب التحرر من فقاعة الخوارزمية الخاصة بك من خلال عمل كبير. قد تسمح لك بعض المنصات بإعادة ضبط الخوارزمية الخاصة بك ، ولكن لا يوجد بديل لبناء المراجع الخاصة بك.
إذا لم تكن قد لم تقم بالفعل ، فحاول بناء واحدة تأخذك بنشاط بعيدًا عن مصادر الأخبار والمعلومات النموذجية الخاصة بك. انظر إلى الأماكن التي قد لا تنجذب إليها بشكل طبيعي ، لكن تبين لك ما يحدث خارج مجالك. إذا كنت علامة تجارية عن بُعد عن بُعد تحاول الانتقال من المعاملات إلى الطموح ، فابحث عن ما يظهر في الضيافة الراقية. إذا كنت علامة للياقة البدنية تتطلع إلى مساعدة المستهلكين على بناء عادات والبقاء معك ، ففكر في القراءة عن ميكانيكا صناعة الألعاب. انظر خارج عملك للحصول على وجهات نظر جديدة.
قل أنك تجميل أو علامة تجارية عافية الآن. من السهل التفكير في “Clean Girl” هو الاتجاه الدقيق الرئيسي الذي يؤثر على العالم ، ويجب أن تميل إلى ذلك. ولكن إذا نظرت حول طاولة الاجتماع الخاصة بك وترى فقط ذا ذرة ذرة ، من العشرين إلى الثلاثة عشر مع حالات هاتف Rhode Lip Gloss ، فقد يكون ذلك محيطًا فقط. يتعين على الشركات أن تتعلم التفكير إلى الأمام.
النظر في العوامل الدافعة
بمجرد اكتشاف رؤية ثاقبة ذات معنى ، فقد حان الوقت لتقييم نقدي.
السرعة والراحة هما كل شيء في الوقت الحالي ، لذلك من السهل الانزلاق في عقلية “فقط الحصول عليها”. ولكن عندما تحاول التحدث إلى حقائق إنسانية عميقة ، أنت يفعل بحاجة إلى الحصول عليها بشكل صحيح. وهذا يعني الجلوس مع الأشياء والسماح لهم بالتجاوز. أداة الاتجاهات الكلاسيكية عوامل شديدة الانحدار. هذه تساعدنا في تذكر سائقي الاتجاهات. إنها القوى الاجتماعية أو التكنولوجية أو البيئية أو الاقتصادية أو السياسية التي تتغذى على الحركات الرئيسية أو التحولات في المواقف.
على سبيل المثال ، هل تعرف ماهية البورغ (غالون الغضب)؟ منصب مفضل لطلاب الجامعات في السنوات القليلة الماضية ، هم أباريق غالون مليئة بالكحول وعادة ما يكون لها مسرحية تتمحور حول بورغ على ثقافة البوب المكتوبة عليهم. الشخص العادي ينظر إلى هذا ويعتقد ، “واو ، أطفال الجامعات يشربون أكثر من أي وقت مضى. هذا مجنون”. قد ينظر المسوق إلى ذلك ويفكر ، “رائع ، يمكننا بيع منتجات بحجم بورغ للشباب الآن.” قد يسأل الاستراتيجيون الثقافيون والتنبؤون الاتجاهين ، “حسنًا ، ما الذي يوجد فيه؟”
إذا قمت بتفريغ بورغز Gen Z ، فهي مكونة من الكحول والماء والنكهة والكهارل. ذلك لأن جيلًا نشأ غارقًا في ثقافة العافية. أنت تدرك أن بورغز لا تتعلق بأسماء سخيفة والكحول الملون ، فهي تعكس موقف جيل يعتبر صحتهم بشكل مختلف عن تلك التي سبقهم.
مظاهر مقابل اللحظة الثقافية
ضع في اعتبارك أنك تكشف عن أفكار ومواضيع جديدة ، أيضًا ، لم يكن أحد الأمثلة اتجاهًا.
نعم ، يمكننا استخدام البيانات من محتوى سريع الحركة ، لكننا نحتاج إلى تقييمها بدقة. وذلك عندما تلاحظ ما هو تحت سطح الاتجاه الدقيق على ما يبدو سريعًا.
تذكر ، نحن نبحث عن علامات ثقافية. وهذا يعني أمثلة مختلفة ، متعددة الفئات ، متعددة الحقوق. لن أسمي حركة الاستدامة الاتجاه بالضرورة ، ولكن عندما بدأت تنفجر ، رأينا تأثيرها في كل مكان. في الموضة ، رأينا باتاغونيا يشجعنا على شراء أقل. في الطعام ، رأينا أطعمة مستحيلة وتصبح الشوفان المفضل للمستهلكين. بدأت العلامات التجارية للجمال في تقديم عبوة قابلة لإعادة التعبئة. عندما ترى اعتماد الفئة عبر الفئة ، فأنت تعلم أن هناك شيئًا ما ملتصقًا.
صياغة صياغة
أليس هذا هو الهدف من كل قائد أعمال؟ للكشف عن الأفكار التي تشكل أعمالك ومستقبلها بشكل مفيد. بعض الصلة لا هوادة فيها ، والقفز على كل اتجاه فيروسي ، بينما يسعى الآخرون إلى الرنين وطول العمر.
تحتاج إلى تحقيق توازن بين الاثنين ، ولكن من المهم أيضًا أن تكون مقصودًا في كيفية متابعة الأول. لأكون صادقًا ، أواجه أن أفكر في مثال على الاتجاه الذي أنشأ نفسه على أنه صدى حقًا في السنوات الأخيرة. شيء مؤثر لا يضيع في الطوفان الذي لا نهاية له من المحتوى. ومع ذلك ، يبحث المستهلكون بشكل متزايد عن شيء أكثر دائمة.
تعريف “البصيرة” هو القدرة على اكتساب فهم دقيق وعميق وشخصية لشخص أو شيء. إذا كنا محملين بالمحتوى ، لم يعد لدينا هذه السعة. أولئك الذين ينجحون سيكونون هم الذين يأخذون الوقت الكافي للكشف عن الدائم ، ليس فقط أعمالهم ، ولكن الثقافة من حولهم.
