عاد Estée Laundry ، حساب Instagram المجهول وصناعة التجميل المعلنة ذاتيًا “Watchdog” ، بعد توقف لمدة عامين.
تم إطلاق Estée Laundry – اسم مسرحية على عملاق التجميل Estée Lauder – في عام 2018 لتهدئ “The Beauty Industry Dirty Laundry” ، كما قرأت السيرة الذاتية للحساب ذات مرة. لقد نشرت بانتظام ، وتم تشجيع أتباع ، أو “المغنيون” ، على التأثير على أخبار الجمال اليومية والخلافات. استمر ذلك حتى يسار بعض أعضاء المجموعة الجماعية المجهولة ، وذهب الحساب في نهاية المطاف في عام 2023.
هذا الشهر ، ومع ذلك ، ظهرت منشور جديد يسأل المتابعين ، “سؤال جاد ، هل ما زالت هناك أي علامات تجميل مثيرة؟” في مقابلة حديثة مع أعمال الموضة، وصف حارس الجمال نفسه بأنه “مجموعة من الغرباء ذوي العلاقات مع صناعة التجميل”. لا تزال هذه العلاقات قوية بما يكفي لكسر الأخبار: كان الحساب أول من يشارك في مذكرة داخلية تعلن عن تسريح العمال في شيسيدو أمريكتين الأسبوع الماضي.
مثل نظيرها في صناعة الأزياء ، حمية برادا ، نمت Estée Laundry ما يقرب من 200000 متابعة من خلال تسليط الضوء على القضايا على مستوى الصناعة مثل الاستيلاء الثقافي ، ونقص التنوع ، ومطالبات المنتجات التي لا أساس لها. العلامات التجارية الكبرى التي وجدت نفسها في التقاطع تشمل Glossier المفضل الألفية ، Fenty Beauty ، و Kardashians ، على سبيل المثال لا الحصر.
في عام 2022 ، قام الحساب الشهير بالإبلاغ عن شركات Estée Lauder السابقة ، جون ديمسي ، الذي شملت مجموعة عنصرية (حذفها بسرعة). “كيف هو الحال بالنسبة لمدير تنفيذي للجمال (المسؤول عن العلامة التجارية وتوجيه الشركة التي تدعي التركيز على التنوع والإدماج) لنشر هذا؟” الحساب الذي تم استجوابه. اضطرت السلطة التنفيذية إلى الاستقالة بعد أقل من أسبوع ، صحيفة نيويورك تايمز ذكرت.
الآن ، عادت Estée Laundry وتغيير التروس. مع إعادة التشغيل ، تنتقل المجموعة عن قصد عن جذورها اليقظة وبدلاً من ذلك تركز على “قطع الرأي الطويلة” عبر رسالة إخبارية أسبوعية ، تم تسميتها على نحو مناسب خدمة الغسيل، مقابل 8 دولارات في الشهر.
قال ممثل أعمال الموضة، “نفكر في أنفسنا كمراقب في صناعة التجميل.”
