تشتهر شركة المنتجات الخارجية Yeti بمبرداتها ، ولكن هذا الصيف ، لديها منتج مفاجئ لا يحتوي على أي وظائف تبريد على الإطلاق. إنها حقيبة حمل كانت جزءًا من عروض منتجاتها الحالية لسنوات – ولكن أصبحت فيروسية على Tiktok بعد إخراج صفحة من Playbook Stanley ، مع عروض المنتجات الملونة والقابلة للاستمتاع والقابلة للتحصيل.
تم إطلاقه في عام 2018 ، فإن حقيبة حمل كامينو كراتال كامينو كامينو كامينو في عام 2018 ليست جديدة ، ولكن الآن يطلق عليها اسم “The Hott Fort Tote of the Summer” ، وهي تأخذ حياة جديدة لأن هذا النوع من المنتجات الاستهلاكية الملونة التي رأيناها سابقًا مع أمثال Stanley Coups أو Trader Joe. ينسب أحد المحللين على الأقل إلى مستوى شعبية الحقيبة الجديدة مع ارتفاع سعر الأسهم للشركة ، والتي أبلغت عن مبيعات فصلية قدرها 351 مليون دولار ، بزيادة 3 ٪ عن نفس الفترة من العام الماضي.
تصميم الحقيبة الضخمة في قلب جاذبيتها. في 18.1 بوصة في 15.2 بوصة ، تكون الحقيبة كبيرة ، “ولكن ليست كبيرة جدًا” ، وفقًا لصفحة منتج Yeti. وعلى الرغم من أنه يزن أكثر من 3 أرطال فارغة ، إلا أن مقابض Tote كبيرة الحجم تم تصميمها لحملها كثيرًا في وقت واحد ، بما في ذلك الزجاجات وأباريق نصف الجالون التي يمكن تنظيمها مع فواصل قابلة للنشر. كما يوحي اسمه (كامينو تعني “الطريق” باللغة الإسبانية) ، فهي صعبة ومصممة لاستخدامها أثناء التنقل.
“يمكنك حمل كل شيء من الحطب إلى أدوات الرمال إلى الأطفال إلى الماء لغسل يديك بعد التخييم في مكان ما” ، قال رئيس التسويق في يتي ، بيل نيف ، شركة سريعةجيف جيف في مارس. “ثم يمكنك خرطومها. لقد أصبحت قطعة متنوعة للغاية بالنسبة لنا.”
كانت الفكرة وراء The Camino هي مؤسس Yeti Cofeter Roy Seider ، ولكن لم ير كل شخص في الشركة إمكاناته في البداية. كان منتج حقيبة Yeti الثانية بعد أن تتفرع إلى الفئة في عام 2017 ، وأصبحت نجاحًا سريعًا.
قال نيف في مارس: “لم نكن نعرف ما سيكون عليه”. “كنا نظن أنها ستشوه أنثى. لم يفهمها أحد حقًا ، باستثناء روي ، لكننا أطلقناها وكان الموز مدى السرعة ، بالنسبة للعملاء من الذكور والإناث ، أصبح المنتج الذي استخدموه في كل شيء.”
بالنسبة لشركة تم تسمية مبرداتها بأنها “فاخرة جيدة لـ Bros” ، فقد عرضت Tote وسيلة للتسويق على وجه التحديد للنساء. صور المنتج ومقاطع فيديو Tiktok الموسومة مع أنثى منحرفة الحقيبة ، في حين أن ألوان مثل المؤثرات البيج والوردي والكرز تزدهر خاصة لأذواق الإناث. اعتبارًا من كتابة هذه السطور ، يتم بيع جميع الألوان الممتعة على موقع Yeti على الويب ويمكنك فقط طلب Camino بألوان ممل: الزيتون أو البحرية.
من الواضح أن كامينو لم يعد مجرد حقيبة للهدوء الخارجي بعد الآن. لقد أصبحت حقيبة للأمهات أيضًا ، كمحفظة فائدة شاقة أو متعددة الأغراض أو بمثابة شاطئ أو حقيبة حفاضات لقضاء عطلة صيفية طويلة أو رحلة سريعة إلى الحديقة. إنه عملي بالتأكيد ، مع مساحة لكل شيء ، ولكن مثل المتأنق الذي يرتدي الوجه الشمالي في المدينة ، هناك عنصر من Gorpcore في جاذبيته كملحق. تمنح القدرة على تخصيص الحقيبة بالبقع أو السحر أو Labubus ، بالإضافة إلى ألوان موسمية دوارة ومحدودة الإصدار ، المنتج ميزة إضافية على Tiktok ، حيث يحكم الحداثة والحصرية والاستهلاك الواضح.
يتي الآن يتضاعف على الحقائب. اشترت الشركة Montana Bag Mystery Ranch في يناير ، وعلى مكالمة أرباحها في شهر مايو ، قام الرئيس التنفيذي Matthew Reintjes بفضل Camino على وجه التحديد لمساعدة الحي القوي في Yeti.
وقال راينتجيس: “يجلب اليتي وجهة نظر فريدة من نوعها إلى مساحة الحقيبة المجزأة التي تدعمها تصميمنا القوي والعلامة التجارية والمحرك التجاري”. “ما زلنا متفائلين للغاية بشأن السوق العالمي الضخم القابل للعنونة التي نراها أمامنا عبر الحقائب المتميزة والحزم والأمتعة.”
يطلق Reintjes على حمل Camino “The Sleeper Product” في محفظة Yeti. وقال في مارس “إنه مثل سكين الجيش السويسري من الحقائب”. إنها أكثر من مجرد تنوعها ومتانةها ، والتي أثبتت قيمة للشركة. تبحث كل علامة تجارية عن لحظة كأس Stanley ، ومع Tote Camino ، وجدت Yeti في محفظتها منتجًا قادرًا على خاتم Tiktok من تلقاء نفسه.
