ميغان ، دوقة ساسكس الأخيرة في برنامجها الواقع ، مع الحب ، ميغان، يسقط اليوم على Netflix. تمشيا مع استراتيجية اللافتات لبرامجها الرائدة ، تتوفر جميع الحلقات الثمانية للشراهة على الفور.
إنها استراتيجية تخدم الصحفيين بشكل جيد ، حيث تقدم الكثير من اللحظات المثيرة للجدل لتسليط الضوء على المشاهير التي تستمر علاقاتها مع العائلة المالكة في المملكة المتحدة في توليد عناوين الصحف. لكنه يؤكد أيضًا كيف تغيرت مقاربات الاستهلاك.
تاريخيا ، بثت البرامج التلفزيونية حلقات جديدة أسبوعًا بعد أسبوع ، مما أدى إلى إنشاء عرض موعد. مع عصر التدفق ، تحول هذا النموذج – على الرغم من أن Netflix لا يزال فريدًا في التزامه بإصدار مواسم كاملة في وقت واحد ، وفقًا للتحليل الأخير الذي أجرته شركة Ampere Analysis ، وهي شركة أبحاث.
حوالي 84 ٪ من الإصدارات التلفزيونية الأصلية في Netflix هي انخفاضات كاملة في الموسم ، مقارنة مع 60 ٪ على Disney+، 57 ٪ على الطاووس ، و 34 ٪ فقط على Apple TV+. HBO Max هو الأقل عرضة لإصدار مواسم كاملة ، مع وصول 28 ٪ فقط من برامجها في وقت واحد.
يقول Rahul Patel ، المحلل الرئيسي في Ampere Analysis: “لقد ارتفع Netflix إلى بروزه مع نموذج عرض المشاهدة ، وهو ما يتوقعه الكثير من جمهور Netflix من خلال برامجهم المفضلة الجديدة”.
إلى جانب توقعات الجمهور ، تدفع الاعتبارات العملية أيضًا النهج. يقول Kasey Moore ، مؤسس What on Netflix ، الذي يتتبع إصدارات المنصة الجديدة: “لقد قام Netflix دائمًا باستراتيجية الشراهة”. هذا يرجع إلى حد كبير إلى الحجم الهائل لإخراجه. يقول: “هذا لأن كمية العروض والأفلام التي يطرحونها”.
يمنع نطاق عمليات Netflix من تكريس جهود التسويق إلى قطرات الحلقة الأسبوعية. بدلاً من ذلك ، يتيح إطلاق المواسم بأكمله في وقت واحد الترويج على نطاق واسع للعناوين المحددة. “Apple TV+ هو مثال جيد حقًا حيث لا يملكون هذا الحجم من الإخراج” ، يضيف مور. حاول ذات مرة أن يخرج في جدول بيانات كيف يمكن لـ Netflix إصدار كل شيء أسبوعيًا ، لكنه وجد “العشرات والعشرات من العروض” متداخلة ، مما يجعلها غير عملية. يتم إصدار 2 ٪ فقط من برمجة Netflix أسبوعيًا ، مقارنةً بـ 33 ٪ على HBO Max ، وفقًا لتحليل Ampere.
ويوافق باتل ، على نطاق واسع في استراتيجية Netflix. يقول: “تقوم Netflix بإصدار محتوى بتردد عالي لدرجة أنه عندما يتعلق الأمر بالنظر في تخفيف المزيج ، فإن الإصدار الكبير اللاحق الذي يخرج في وقت أو ثلاثة أو أربعة أسابيع مما يبقي المشتركين مشاركين في الخدمة”. إن توقع انتظار المشاهدين من ستة إلى ثمانية أسابيع لموسم كامل أمر غير واقعي لـ Netflix. على النقيض من ذلك ، فإن ديزني+، مع عدد أقل بكثير من الإصدارات ، تجارب مع نماذج بديلة. ما يقرب من واحد من كل أربعة من عروضها تسقط حلقات متعددة في الأسبوع ، وإن لم تكن المواسم الكاملة. يستخدم فيديو Amazon’s Prime طريقة مماثلة ، حيث توازن بين العرض الأول للمكدس مع الحلقات الأسبوعية.
وفقًا لـ Patel ، فإن شغل Netflix يتيح نموذجها بالكامل بطريقة لا يمكن للمنافسين مطابقة. غالبًا ما يقوم المشتركون بتوضيح اشتراك Netflix في نفقاتهم الشهرية ، في حين يجب على اللافتات الأحدث إبقاء المستخدمين يعملون بشكل نشط عبر دورات الفوترة. “إذا انضم أحد المشتركين إلى عرض معين ، فقد يحتاجون إلى البقاء مشتركًا في الأسابيع التسعة التالية ، لبقية المدى” ، يوضح باتيل. “في عالم بديل ، إذا تم إصدار هذا العرض في كل مرة ، فهذه مثال حيث يمكنهم المشاهدة في عطلة نهاية الأسبوع أو أسبوعين ، وربما من الخدمة.”
ما إذا كان نهج “Drop Drop” الخاص بـ Netflix في الواقع يبقى مناقشة. يقول مور: “هذا يعتمد على من تنظر إليه”. “إن Netflix دائمًا Netflix أولاً ، بدلاً من وضع نفسه على أي عرض فردي ، لكنني لست متأكدًا من أنك يمكن أن تقول ذلك عن بعض منافسيها بعد الآن.” بالنسبة للمنافسين ، ترتبط صورة العلامة التجارية ارتباطًا وثيقًا بالبرامج الفردية.
يقول باتيل: “مع وجود الكثير من هذه الخدمات ، من الواضح أن صورة العلامة التجارية مهمة للغاية ، والكثير من ذلك يأتي من المحتوى ونوع المحتوى الذي لديهم”.
