أطلقت Roku للتو خدمة اشتراك جديدة تمامًا ، ولا تبدو مثل اللافتات التي اعتدت عليها.
Howdy ، التي تم الكشف عنها في 5 أغسطس ، هي خدمة اشتراك خالية من الإعلانات للمشاهدين على ميزانية. في حين أن الاشتراك الخالي من الإعلانات في الخيارات الشائعة مثل Netflix و Hulu سيكلف 17.99 دولارًا شهريًا ، فإن Howdy هو 2.99 دولار فقط شهريًا-وهي المفاضلة هي أنها تأتي مع مكتبة أصغر من المحتوى المتاح. في مقابلة مع الولايات المتحدة الأمريكية اليومأكد Roku أن Howdy سيكون في البداية متاحًا فقط على أجهزة Roku ، ولكن تم تعيينه على طرحه على المنصات المحمولة والمنصات الأخرى “في المستقبل القريب”.
يبدو أن Roku يضع Howdy كمضطر في مساحة البث التي أصبحت منشغلة بشكل متزايد بتنفيذ مستويات الاشتراك الأكثر طبقية وعروض “قسط”. في حين أن خدمات البث قد جذبت في البداية مشاهدي Pay TV بعيدًا بوعد بتجربة غير معلنة ، بحلول شهر مايو من العام الماضي ، أضافت Netflix و Disney+و Peacock و Paramount+و HBO Max جميعها من الدرجة الاشتراكية المنخفضة مع الإعلانات ، ومشتركي إقناعهم لدفع المزيد لتجنب الإعلانات التجارية.
لاقتحام مساحة البث المشبعة ، يراهن Howdy على كل من نموذج أعمال فريد ومظهر فريد لا يمكن تفويته على الصفحة الرئيسية Roku. احتضنت العلامة التجارية علامة الكلمات الرجعية ولوحة ألوان من اللون الأحمر والأصفر – وهي جمالية شاملة أكثر إثارة لعشاء كلاسيكي من منصة الوسائط.
اسم مصمم لـ “الدفء والراحة والاتصال”
تم تصميم العلامة التجارية Howdy في الشركة من قبل Roku’s Creative Studio ، بمساعدة من شركة Compadre التي تتخذ من لوس أنجلوس مقراً لها على الرسوم المتحركة الشعار وسونيك. يقول دامون فان ديوسن ، نائب رئيس شركة روكو للعلامة التجارية والإبداع ، إن الجهد الذي بدأه “ترك وضع المنتج الفريد للخدمة يشكل شخصية العلامة التجارية”. يقول فان ديوسن إن الاسم الفعلي للعلامة التجارية نفسه مستوحى من مؤسس روكو والمدير التنفيذي أنتوني وود ، الذي يستخدم في كثير من الأحيان “هودي” كتحية في المكتب.
يقول Van Deusen: “خلاصة القول ، اخترنا Howdy لأنها كلمة جيدة الإحساس تشع الدفء والراحة والاتصال-ما نريد أن يختبره الجماهير عندما يضبطون برمجة الراحة المألوفة التي ستكون متوفرة في خدمتنا الجديدة”.
يتم صدى هذا المرح والسحر المألوف في علامة الكلمات المخصصة للعلامة التجارية ، والتي تم تكييفها من العديد من المحارف الخشبية الموجودة والمحارف الغربية. تم تضخيم الحروف من أجل شعور “ناعم ، يشبه الوسادة” ، في حين أن عمليات القطع في الشخصيات حو د، و ذ تعال مع أشكال “O” للكلمة لإثارة وجه الغزو في الإصدارات المتحركة من العلامة. يشعر Font المكتنز ، المدور ، Sans-Serif ، بشعور من السبعينيات من القرن الماضي بأنه يعود مؤخرًا إلى الأسلوب ، ويظهر في أعمال أخرى حديثة مثل Burger King’s Redbrand و Glossier من العلامة التجارية المنبثقة.
Howdy Branding يذهب الكاتشب والخردل الكامل
ربما يكون معظمهم لافتة للنظر هو نظام الألوان الأحمر والأصفر للعلامة التجارية ، والذي ربما يربطه المشاهدون عن كثب بمساحة الطعام والمشروبات-على وجه التحديد ، ماكدونالدز.
يقول فان ديوسن: “ألواننا” الفلفل الحار “و” الأناناس “هي جزء من الهوية البصرية التي تشعر بالتفاؤل والودي ويمكن الوصول إليها”. “على الرغم من أنهم قد يشعرون بالدراسة الرائعة من العلامات التجارية للمستهلكين المحببين الأخرى ، فقد أحببنا أن هذه الألوان ستكون بمثابة جاذبية مثبتة داخل البث ويعطينا تباينًا لعوبًا ولا يمكن تفويته يساعد العلامة التجارية على التميز على الفور.”
في مشهد متدفق غمرت بشعارات زرقاء ، بما في ذلك Paramount+و HBO Max و Amazon Video و Disney+، تتحدث لوحة الألوان عن نفسها عن نفسها ، مع الاستفادة من الحنين المستهلك الفطري بينما لا تزال تنحني مساحة جديدة في هذه الفئة.
يقول فان ديوسن: “لقد استندنا إلى لوحة غير متوقعة شعرت بالحيوية العاطفية ومتميزة بصريًا – مجموعة لم يتم استخدامها ، والآن لا يمكن تجاهلها”.
