Ty Haney يرتدي هوديي zip zip ، مع عبارة “فعل الأشياء” المزيفة في Diamanté. كان هذا هو شعار الأصوات الخارجية ، وهي علامة ActiveWear التي أسستها في عام 2013 عن عمر يناهز 23 عامًا.
قبل خمس سنوات ، ترك هاني أصواتًا في الهواء الطلق في وسط الأزمة. تحركت التقارير أن هاني كان يعاني من تعارض مع قطب البيع بالتجزئة ميكي دريكسلر ، الذي تم إحضاره كرئيس ، وأن الشركة كانت تخسر المال. في العام الماضي ، أغلقت Voices Outdoor جميع متاجر البيع بالتجزئة وتم الحصول عليها من قبل شركاء العلامة التجارية Consortium Consortium Brand. وفي تطور ، تواصل كونسورتيوم إلى هاني لمعرفة ما إذا كانت ترغب في العودة لقيادة الشركة مرة أخرى.
قال هاني لا. في وقتها بعيدًا عن الأصوات الخارجية ، أطلقت شركتين أخريين: Joggy ، وهي علامة تجارية لمشروبات الطاقة التي تباع الآن في Target ، وتجربة أفضل ما لديك (Tyb) ، وهي منصة ولاء المستهلك مع 200 علامة تجارية. تتذكر قائلة: “كنت ، مثل ،” لا ، أنا مشغول “. “أنا أستمتع بما أفعله.”
لم يكن الأمر مجرد أن هاني لديها الكثير على صحنها ، حيث تدير شركات ناشئة كأم لطفلين. وكان أيضا أن رحيلها كان صدمة للغاية. كانت هاني جزءًا من موجة أوسع من مؤسسات الإناث التي تركت شركاتهن على مدار السنوات الخمس الماضية ، وأحيانًا في كفن من العار ، فيما تم وصفه على أنه نهاية عصر الفتاة. استقال ستيف كوري ، مؤسس شركة Away ، بعد اتهامه بإنشاء بيئة عمل سامة. صعدت يائيل أفلالو ، مؤسس الإصلاح ، بسبب مزاعم العنصرية. تم طرد جريج رينفرو ، مؤسس BeautyCounter ، من شركتها بعد أن بيعتها إلى مجموعة الأسهم الخاصة كارلايل.
في حالة هاني ، كانت المشاكل تركز إلى حد كبير على الربحية. جمعت الشركة أكثر من 60 مليون دولار من مستثمرين مثل Forerunner و General Catalyst ، الذين يراهنون على أن الأصوات الخارجية قد تنمو يومًا ما إلى حجم Nike أو Lululemon. ولكن بعد ست سنوات ، فقد خسر مليوني دولار شهريًا ، مع مبيعات سنوية قدرها 40 مليون دولار. تم إحضار Drexler للمساعدة في توجيه السفينة ، لكن استراتيجياته وأسلوبه في القيادة كانت على خلاف مع Haney’s. ولم تر أي طريق آخر سوى ترك علامتها التجارية الناشئة.
ولكن حتى بعد رفض عرض كونسورتيوم ، استمرت شركة الأسهم الخاصة في العودة. وضرب هاني أن لديها فرصة لإحياء العلامة التجارية التي سكبتها الكثير من حياتها في البناء ، وجعلها ذات صلة بالجيل القادم من المستهلكين. وتقول: “لقد رأوا علامة تجارية بدون مؤسس وعلامة تجارية بدون رؤية ، وهذا ليس سيناريو جيد”. “بدأت أعتقد أن هذا قد يكون منفذًا إبداعيًا رائعًا حقًا.”
عاد هاني بهدوء إلى أصوات في الهواء الطلق قبل عام. لكنها أعلنت عودتها هذا الأسبوع بالتزامن مع إعادة إطلاق العلامة التجارية. اليوم ، يعود موقع الويب عبر الإنترنت مع مجموعة جديدة من الملابس المصممة بعناية لجذب كل من جمهور الألفية الأصلي للعلامة التجارية ، ولكن أيضًا إلى Gen Z. ستكون المنتجات متاحة حصريًا لمجتمع Tyb ، ولكنها ستكون قابلة للمتنزه على نطاق أوسع في 5 أغسطس.
يقول هاني: “نريد إعادة تنشيط الموالين الألفي الأصلي”. “لكننا نقدم فلسفة” القيام بالأشياء “للجيل القادم. المجموعة هي الموضة بجرأة وتناسب نمط حياتك. أرى أن Gen Z يخلط في مواد خمر وطبيعة في مظهرها.”
جلست مع هاني لمناقشة سبب تعرض العديد من المؤسسات للهجوم ، وكيف تخطط لتشغيل أصوات في الهواء الطلق بشكل مختلف هذه المرة.
إذا نظرنا إلى الوراء ، لماذا تعتقد أن العديد من المؤسسات غادرت أعمالهن؟ ما الذي تصنعه من سرد “سقوط الفتاة”؟
كان هناك الكثير من الديناميات في اللعب. أولاً ، لم يكن الطراز المباشر الذي يموله المشروع المباشر للمستهلك نجاحًا في المنزل. كل هذه الشركات والمؤسسين المثيرة حصلت على الكثير من رأس المال – في حالتي ، عندما كنت صغيراً للغاية. كانت توقعات النمو ضخمة. كنا ننمو ، لكننا لم نكن شركة تقنية. عندما تتضمن المخزون ، يصبح النمو صعبًا للغاية.
لكن التحديات في الأعمال طبيعية. تواجه مائة منهم في اليوم. كان من المؤسف أن الثقافة في ذلك الوقت كانت تنزل النساء اللائي حققن الكثير من النجاح.
أكثر ما يهمني هو التأثيرات التي تعرضها مؤسسات الإناث الهائلة على شهية النساء لبدء أعمالهن الخاصة ، وجمع الأموال ، والذهاب إلى أشياء كبيرة. في الوقت الحالي ، أريد أن نمذّل أنه يمكن لمؤسسة أنثى العودة. وأن النساء يجب أن يرغبن في بناء الشركات الكبيرة.
كما كتبت من قبل ، عانى العديد من المؤسسات اللائي كانا وجه علاماتهن التجارية أكثر كره النساء. وغالبا ما تجنبت مؤسسات الإناث التي كانت وراء الكواليس أسوأ هذه الهجمات. لسوء الحظ ، أعتقد أن هذا جعل العديد من النساء في مجال الأعمال أكثر خفيفًا للكاميرا. كيف تشعر الآن ، العودة؟
لا يزال من المهم للغاية بالنسبة لي امتلاك الرسالة. حتى بالنسبة لإعادة التشغيل هذه ، هناك مقطع فيديو أروي فيه وكسر الأخبار. في تجربتي ، كان استخدام العلاقات العامة والوسائط الاجتماعية لتضخيم القصة مفيدًا للغاية. وقد تعلمت أنه من المهم بالنسبة لي أن أكون أول من يتكلم.
لم أعد مؤسسًا لأول مرة. عندما كان عمري 23 عامًا ، كنت خائفًا من الادعاءات والمقالات التي ستنهي حياتي المهنية ، أو حياتي كما كنت أعرفها. ما زلت أعود إلى حقيقة أن هذا أمر مساوٍ للدورة إذا كنت ستقوم ببناء عمل في نظر الجمهور.
أريد أن أوضح أنه يمكنك الحصول على الصحافة السلبية. ستكون هناك دائمًا أخطاء وحوادث مؤسف في العمل ، لكن يمكننا حلها. هذا ما يهمني أكثر.
بالنظر إلى مدى الصدمة التي كانت عليها مغادرة الشركة ، لماذا اخترت العودة؟ لماذا لا تطلق شيئًا جديدًا تمامًا؟
أنا متفائل بشكل غير منطقي. إنه يشبه الولادة تقريبًا ؛ أنت نوع من تنسى الأشياء السيئة. أنا ممتن جدًا لهذا الفصل الأول. عندما أنظر إلى الوراء ، أشعر أن 90 ٪ من الأصوات في الهواء الطلق كانت رائعة ، و 10 ٪ كان صعبًا. لكن هذه هي الحياة.
ولكن أيضًا ، لا يزال هناك الكثير من أسهم العلامة التجارية مع الأصوات الخارجية. هناك علاقة عاطفية بالأصوات الخارجية بسبب مهمتها ، وهي التحرك. لدينا أساس قوي ، لذلك أنا حريص على رؤية كيف يمكننا إعادة تنشيط ذلك.
من خلال هذا الفصل الجديد من الأصوات الخارجية ، أنت تدمج شركاتك الأخرى – joggy وتبذل قصارى جهدك. هل فوجئت بأن كونسورتيوم كان حريصًا على جمع كل هذه الشركات معًا؟
كل هذه الشركات تآزرية. لدى Tyb أكثر من 200 من أفضل العلامات التجارية للمستهلكين على المنصة. تعمل الأداة حقًا لمساعدة العلامات التجارية على التواصل مع مجتمعها وجعلها أكثر قيمة مع مرور الوقت. إنها أداة تم صنعها للأصوات الخارجية بعدة طرق.
وبالنسبة للركض ، فإن لديها مهمة مماثلة لزيادة السعادة من خلال الحركة. لذا فإن وجود علبة في متناول اليد أثناء “القيام بالأشياء” أمر منطقي. إنه ليس عميقًا ، لكنك سترى كيف تستمر العلامات التجارية في العمل معًا.
أعتقد أنه من المفيد جدًا أن يراني كونسورتيوم حقًا ، وجاء إلي أولاً. أنا أؤمن بقدرتي على وضع رؤية وتنفيذ ضدها. أن أكون هنا على صواب ، وأعتقد أنها وصفة للنجاح.
