العلامة التجارية للملابس الداخلية الأسترالية تحطم القواعد: لماذا التآكل هو العلامة المتغيرة للعبة التي تحتاج إلى معرفتها

لعقود من الزمان ، كان التسوق في الملابس الداخلية عالقًا في نفس الثنائي القديم لأقسام “الرجال” و “النساء”.

لكن العلامة التجارية الأسترالية الجديدة تثبت أن الطبقة الأكثر أهمية لا يجب أن تأتي مع ملصقات قديمة.

تعد لعبة Wear ، التي تم إطلاقها في يوليو 2025 ، أول شركة أسترالية للملابس الداخلية مصممة لتكون خالية من النوع الاجتماعي تمامًا.

تعرف على الأخبار مع تطبيق 7News: قم بتنزيل اليوم

جاءت الفكرة من المؤسس أندرو ويتل ، الذي أراد مساعدة ابنته ، التي تعيش مع الحساسيات الحسية ، في العثور على الملابس الداخلية التي شعرت بالراحة والتأكيد.

ما بدأ كمهمة أبي واحد نمت لتصبح علامة تجارية تم إعادة التفكير فيها بشكل كامل تعيد التفكير في الملاءمة والشكل والحرية لجميع الهيئات.

يقول ويتل: “رأيت ابنتي تكافح من أجل العثور على ملابس داخلية يمكنها ارتداءها بشكل مريح كشخص يعاني من مشكلات حسية”.

“عندما أرادت ارتداء الملاكمين ، مصنوعة تقليديًا للأولاد ، كان هناك بالكاد أي خيارات لها. وذلك عندما وُلد ارتداء. لجميع البشر.”

الراحة للجميع

مع وجود واحد من كل خمسة أستراليين الذين يواجهون تحديات حسية ، فإن الحاجة إلى أساسيات أفضل واضحة.

غالبًا ما تكون العلامات والطبقة المخدش والأقمشة القاسية غير محتملة ، خاصة بالنسبة للأطفال والأشخاص العصبيين.

هذا هو السبب في أن التآكل يستخدم وسيط ، وهو نسيج مصنوع من لب شجرة الزان المتجددة. إنه قابل للتنفس وخفيف الوزن وناعم بشكل طبيعي ، مما يجعله مثاليًا للبشرة الحساسة.

ترى عالم النفس نينا كريفوشيف ، المعروف باسم عالم النفس العصبي ، عن كثب كيف يمكن للملابس أن تؤثر على الأشخاص الذين يعانون من الحساسيات الحسية.

وقالت: “يمكن أن تكون العناصر اليومية مثل الملابس الداخلية مصدرًا مستمرًا للضيق عندما لا يشعرون بصحة جيدة”.

“يمكن أن تؤدي اللحامات والعلامات والخصرات التقييدية إلى الإرهاق الحسي ، والتي يمكن أن تؤثر على المزاج والتركيز وحتى احترام الذات. الملابس الداخلية الحسية ليست رفاهية ، إنها أماكن إقامة ضرورية.”

كسر فئات الجنس

لكن كونه ليس مجرد معالجة النسيج والملاءمة. كما رأى ويتل أن التسوق في الملابس الداخلية كان عالقًا في فئات الجنس القديمة.

تظهر الأبحاث أن المتسوقين الأصغر سنا يطالبون بمزيد من الخيارات ، مع استطلاع عالمي لـ 4000 من طلاب Gen Z يجدون 45 في المائة يريدون العلامات التجارية لتسويق الملابس المحايدة بين الجنسين بشكل أكثر وضوحًا.

يقول Krivoshev: “بالنسبة للأشخاص غير الثنائيين وأولئك الذين يستكشفون هويتهم الجنسية ، يمكن أن تكون الملابس الداخلية واحدة من أكثر تجارب التسوق التي تواجه”.

“عندما تضطر إلى الاختيار بين الأقسام الذكور والإناث ، يمكن أن يعزز مشاعر العار أو الخفي. الملابس الشاملة تساعد الناس على الشعور بالرؤية والاحترام”.

أن تكون ارتداء الأمور بسيطة. بدلاً من تقسيم المنتجات إلى الرجال والنساء ، يقدم الموقع “قمم” و “قيعان”.

يمكن للعملاء التسوق دون حكم واختيار القطع التي تشعر بالصحة لهم.

نظام تغيير حجم عالمي

إذا كنت قد اشتريت ملابس داخلية واكتشفت أن حجمك المعتاد لا يناسب ، فستعرف كيف يمكن أن يكون التناقضات المحبطة في التحجيم.

يقول ويتل إن العلامة التجارية اختبرت مئات الأزواج من كبار تجار التجزئة ولم تجد أي مخططات بحجم متطابقة.

ويوضح قائلاً: “كانت الإناث خاصة تحصل على صفقة خام ، مع نفس الحجم يتراوح بشكل كبير من العلامة التجارية إلى العلامة التجارية. لقد كان الأمر مربكًا وغير عادلة”.

إن التآكل هو معالجة هذا مع نظام تغيير حجم عالمي ، وهو مخطط واحد يعمل عبر كل نمط.

إنها طريقة بسيطة وشاملة لإخراج التخمين من التسوق والتأكد من أن كل شخص يمكنه العثور على ملاءمة مثالية.

مستقبل الحرية والشمولية

يقول ويتل: “لسنا هنا لنخبرك من أنت”.

“نحن هنا فقط للتأكد من أن ملابسك الداخلية تناسبها ، وتشعر بالرضا وتساعدك على الشعور بأنك. نحن نعلم أننا أول من يطلق هذا النوع من المنتجات ، لكننا لن نكون الأخير. هذا هو الجزء الأكثر إثارة.”

التآكل متاح الآن للشحن في جميع أنحاء أستراليا ونيوزيلندا والمملكة المتحدة.