يلجأ الجيش الأمريكي إلى سبونكون للوصول إلى الجنرال Z.
ستيفن كيلي ، الذي لديه أكثر من 1.3 مليون متابع على Instagram ، وعادة ما ينشر محتوى اللياقة البدنية ونمط الحياة ، ومليئة بمجموعة من الصور بدون قميص ومواقع برعاية لمشروبات الطاقة والعلامات التجارية المكملة.
لكن هناك منشورًا في يوليو يظهر أن المؤثر يزدهر في معدات القتال الجيش ، وتبادل أرضية الصالة الرياضية للتدريب العسكري الأساسي. كان المنشور جزءًا من شراكة برعاية مع جيش GO.
تم التعليق على المنشور الثاني: “أوضحت لي هذه التجربة كيف يبني الجيش الاستعداد والمرونة والانضباط ، وإعداد الجنود لمواجهة التحديات وجهاً لوجه والنجاح في أي بيئة”.
وجهت التسمية التوضيحية أتباع كيلي إلى رابط في سيرته الذاتية لمعرفة المزيد عن الفرص في الجيش ، وقع مع علامة التجزئة #AD. “شكرا للتعليق معنا ، ستيفن!” استجاب الجيش في التعليقات.
تم خلط الجزء المتبقي من قسم التعليقات ، حيث اتهم الكثيرون المؤثر في البيع. وكتب شخص واحد: “لقد عادت دعاية الحرب”. “تأثيري الجيش؟” علق آخر. “إنها تعطي ألعاب الجوع. إنها تعطي حروبًا صفية” ، أضاف ثلثًا.
كيلي ليس المؤثر الوحيد الذي تم تجنيده من قبل الجيش للوصول إلى الجيل الأصلي رقميًا. الوصي ذكرت مؤخرًا أن هذه المنشورات هي جزء من مبادرة جديدة للوصول إلى مجندين محتملين من Gen Z وزيادة رؤية الجيش.
وقال المتحدث باسم الجيش ماديسون بونزو “الجيش يحدد المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي بناءً على معايير محددة لإرشادات العلامة التجارية والتحقق من صحة الجمهور”. شركة سريعة. “شركاء الجيش مع المؤثرين القادرين على إنشاء محتوى أصيل ومرتبط يقدم لمحة غير مرفقة في الحياة العسكرية ، ومشاركة قصص مقنعة والاستفادة من الروابط العاطفية المتعلقة بخدمة الجيش.”
قامت المؤثرة برينه ياه ، التي اشتهرت بمحتواها المذهلة ، إلى تبديل الأشياء عن طريق نشر مقطع فيديو لنفسها من قفز بالمظلات مع مظلة تحمل علامة الجيش. “عندما تتعاون مع ماستر القفز في الجيش الأمريكي ، فإن الدروس لا حدود لها” ، قرأت التسمية التوضيحية. “بالشراكة مع @goarmy.”
في يونيو / حزيران ، دعا الجيش أكثر من 30 من المؤثرين إلى موكب الذكرى السنوية الـ 250 ، مع إمكانية الوصول إلى الكواليس وفرص لمقابلة المحاربين القدامى والجنود ، في محاولة للوصول إلى جماهير جديدة وجذب الجيل القادم للتجنيد.
وقال بونزو: “يهدف هذا التطور الاستراتيجي إلى الوصول إلى الجيل Z من خلال إشراكهم على قنواتهم الرقمية المفضلة والاعتراف بأولوياتهم المهنية”. “هذه الشراكات تزيد من رؤية الجيش ، وتثير الوعي للجماهير غير المستغلة ، وتوضيح إمكانيات خدمة الجيش بطرق فريدة وخلاقة.”
جاء هذا التحول الإستراتيجي حيث فشل الجيش في تحقيق أهداف التوظيف بنسبة 25 ٪ تقريبًا في عامي 2022 و 2023. في عام 2024 ، حقق هدفه بنجاح وهو 55000 جندي جديد ، ولكن فقط عن طريق خفض الهدف بأكثر من 10،000.
على الرغم من التفاعل المختلط ، قد يكون النقر على المؤثرين يعملون. يزيد هدف التوظيف لهذا العام بأكثر من 10 ٪ ، ولكن في يونيو / حزيران ، أعلن الجيش أنه حقق بالفعل هدفه السنوي – قبل أشهر من المتوقع.
