منذ أكثر من عقد من الزمان ، قامت شركة Woodbury Corporation العقارية بتقييم موقع في Vineyard ، ولاية يوتا ، التي كانت موطنًا لمصنع الصلب WW II. لقد رأوا إمكانية وإمكانية إمكانية إمكانية مناظر جبلية وطلبت من بحيرة يوتا ، لذلك بدأوا في دراسة أنماط النمو واحتياجات البنية التحتية في المنطقة.
لقد أدركوا بسرعة أنه سيكون الموقع المثالي لتطوير جديد – وليس مجرد مؤامرة من المنازل. اشترى Woodbury 700 فدان من الأراضي وشاركت مع منازل رئيسية لبناء مدينة من الألف إلى الياء.
يقول نيت هاتشينسون ، الشريك في المشروع: “كان لدينا الأرض المناسبة في الموقع الصحيح في اللحظة التي كانت تاه التي تعاني من نمو غير مسبوق”.
ما لم يكن لديهم اسم للمدينة الجديدة التي كانوا يبنونها.
لذلك قاموا بإجراء مكالمة إلى شريك Pentagram DJ Stout ، الذي تم تكليفه بإنشاء هوية لمدينة لا تزال مجرد فكرة.
يقول ستوت: “هناك 23 شريكًا لـ Pentagram”. “وفي تاريخنا الطولي ، لا أعتقد أن أي شخص أطلق عليه بالفعل مدينة أمريكية من قبل.”
المدن تحصل على أسماءها بطرق مختلفة. في كثير من الأحيان ، تم تسمية مجتمع لمؤسسه ، أو لتسليط الضوء على ميزة جغرافية محلية. تميل التطورات الحديثة إلى اتباع نهج أكثر تركز على التسويق. لكل ‘e’ غير ضروري تم نشره لتصنيف مكان (فكر وولف بوينت) ، هناك لفتة غامضة في النسب التاريخية (وجهات النظر في المطحنة القديمة) أو لقب يقلل من ذلك بحيث يصبح تمرين العلامة التجارية عفا عليه الزمن (حافة الماء).
في البداية ، يقول ستوت إن فريق وودبري كان واضحًا أنهم لا يريدون أن يبدو مشروعهم وكأنه مجتمع مسور. لسبب واحد ، كان حجم طموحات وودبري أكبر بكثير. تم تصور التطوير على أنه مجتمع يمكن المشي الذي يمكن أن يلبي احتياجات سكان يوتا المتسعين بسرعة ، والذي من المقرر أن يرتفع بنسبة 58 ٪ إلى 5.2 مليون بحلول عام 2060. حوالي 30 ٪ من ذلك في مقاطعة يوتا ، حيث تقع مطحنة الصلب السابقة.
قررت Woodbury أن مدينتها الجديدة ستعرض أحياء كاملة مع أنواع متعددة من السكن ؛ التسوق وتناول الطعام والترفيه. مجموعة من الأعمال التجارية والمدنية والثقافية ؛ بلازاس ، الحدائق ؛ اتصال العبور ؛ والتركيز العام على قابلية المشي.
يقول هاتشينسون: “إننا نبني منطقة حضرية كاملة على الباب الأمامي لمحطة عبور ، على طول مكانة البحيرة ، مع الرعاية الصحية والتعليم والتجزئة والسكني جميعها مدمجة من البداية”.
أعطى اتساع الرؤية الخماسي الكثير للعب معه. يقول ستوت إن فريقه بدأ بالبحث: بالنظر إلى جبال واساتش القريبة ، والتي ، مثل “يوتا” ، تستمد اسمها من الناس الأصليين ، واستكشفت Pentagram عناصر مماثلة قبل أن تقرر تجنب السباكة من أجل التسميات.
كان للمنطقة أيضًا تاريخ سكة حديد مهم ، إلى جانب خطط النقل للتطوير ، قام فريق Stout بتفصيل بعض الأسماء حول ذلك ؛ استكشفوا الأسماء المرتبطة بمستوطني المورمون والسكان المورمون في المنطقة ؛ لقد بحثوا في مواضيع الطبيعة المرتبطة بحيرة يوتا ، وهي أكبر جسم في المياه العذبة في الولاية.
يقول ستوت إنهم انتهوا بأكثر من 100 اسم محتمل – ولكن بعد ذلك كان لديه تفكير. تكساس لديها مدينة تكساس. كولورادو لديها مدينة كولورادو. هناك كانساس سيتي. مدينة أوكلاهوما. الجحيم ، مدينة نيويورك. هل لم يكن هناك مدينة يوتا حقًا؟
يقول ستوت ، في أول مكالمة من Pentagram مع المطورين ، لقد ذكروا أنهم يريدون يومًا ما أن يكونوا معروفين مثل Salt Lake City أو Park City-وبالنسبة ، عندما يتعلق الأمر بمدينة يوتا ، “كنت مثل ، لا أصدق هذا. لا أصدق أنه لا أحد لديه“
“الحل الواضح”
في اجتماع الملعب ، يقول ستوت إن فريقه قدم حوالي 50 اسمًا. عندما وصلوا إلى نهاية القائمة ، يتذكر قائلاً: “أعتقد أن لدي اسمك. وهنا هنا: إنها مدينة يوتا”.
يقول إنه تلقى رد فعل غير مقنع من رأس وودبري. “ثم أدخلت أنه إذا كنت تريد حقًا أن تكون معروفًا لمدينة ، إذا كان هذا هو طموحك في ولاية يوتا ، تمامًا مثل أوكلاهوما سيتي أو مدينة كانساس سيتي ، فيجب عليك الحصول على هذا الاسم. لا أحد لديه.”
هذا رد الفعل الأولي لم يكن معزولًا تمامًا. عندما أصبح الاسم علنيًا عبر الإنترنت ، استغرق الأمر بعض الزيارات على Reddit وأماكن أخرى – وقد رأى Stout ذلك. ولكن هنا يستشهد بالأسطورة الخماسية وصديقها مايكل بيروت.
“إنه جيد حقًا في النظر بشكل أساسي إلى شيء ما ويقول ، هذا هو الحل الواضح. يقول ستوت: “في كثير من الأحيان ، توجد أفضل الحلول أمام وجهك ، وهي واضحة. هناك هذا التفكير في أننا نتقاضى رواتبنا مقابل القيام بشعار فاخر أو للتوصل إلى اسم خيالي. ”
يلاحظ عمل بيروت مع الخطوط الجوية المتحدة. عندما كانت الشركة في حالة البحث عن شعار جديد ، اقترح Bierut أنها تمسك بباس Saul Pass Original.
“هناك هذا النوع من الافتقار إلى الأنا لهذا النوع من الملكية … ولذا لا أخشى التفكير في الأشياء التي تبدو واضحة فقط – لأن هذا هو الحل الأفضل.”
في العرض التقديمي ، التقط الفريق عناوين URL في مدينة يوتا في الوقت الفعلي.
في النهاية ، يقول هتشينسون ، “ساعدنا الخماسي في تقطير طموح المشروع إلى شيء واضح”.
تصور علامة تجارية (أم لا)
عادةً ما يقدم Pentagram نظامًا شاملاً للهوية ، لكن Stout يقول إن فريق مدينة يوتا لا يريد ذلك لأنهم ما زال لديهم مدرج طويل للمشروع. ومع ذلك ، ابتكر ستوت وفريقه شعار.
تفكر الفريق في الفكرة: إذا كانت هذه مدينة يمكن أن تنتهي بها الأمر على خريطة أمريكية ، فما الذي يمكن أن يقف في اختبار الزمن ولا يبدو وكأنه مجرد توجيه؟
يقول ستوت إنهم لعبوا مع بعض الأفكار التي هزت رأسها قليلاً في العامية ، لكنهم استولى في نهاية المطاف على في كل مكان تم العثور عليه في جميع أنحاء الولاية ، حيث تطلق على جامعة يوتا اسم “The U” ، و Utah Utes ، ونقاط اللمس الثقافية الأخرى.
بالنسبة للشعار ، أخذ Stout u وعدّلها في شكل الحالة نفسها.
يقول: “مرة أخرى ، إنه مجرد حل بسيط”. “إذا كانوا سيمتلكون” يوتا “باسمهم ، فقد يمتلكون الدولة”.
بالنظر إلى تركيز المدينة المقصود ، أضاف ستوت محرف جوثام ، بسبب جذوره في واحدة من أشهر المدن في العالم – وكانت العلامة التجارية كاملة. حتى لم يكن. على الرغم من أنه لا يزال من الممكن رؤية العلامة على موقع يوتا سيتي ، فقد ظهر شعار جديد على قنواتها الاجتماعية – “C” تقع بشكل محرج إلى حد ما داخل “U.”
بعد سنوات من التنمية ، افتتحت مدينة يوتا للتو أول مبنى سكني للمشروع ، وقد اكتمل تقريبًا سوق مساحته 40،000 قدم مربع ، وقد قام معهد هانتسمان للسرطان بتخطي مركز رعاية وأبحاث مساحته 20 فدانًا. وفقًا لهوتشينسون ، فإن المرحلة الأولى من مدينة يوتا على الطريق الصحيح لتقديمها خلال العامين المقبلين ، والتي تضم مساكن إضافية ، وقرية تجزئة ، ومركز صحي ، وأميال من مسارات الدراجات والمشي.
مع تشكيل المشروع ، يقول الفريق الذي يقف وراءه أن الهوية ستتغير أيضًا. قال ممثل لشركة يوتا سيتي إنهم يعملون مع فريق محلي لصقل العلامة التجارية وتوسيعها من خلال Monogram و Wordmark جديد ، مشيرًا إلى “لقد رأينا الحاجة إلى التطور من خط الساحل الشرقي ومنظر” ما هو “يوتا وما يمكن أن يكون ، وانتقلنا إلى المطالبة بجذورنا الغربية”.
حسنًا ، مهلا – الكائنات ذات الطبيعة غير متبلورة ، كائنات حية. ربما العلامة التجارية واحدة ، أيضا.
