LEGO أكبر من أي وقت مضى ، ولديه البالغين (و IP) لشكره.
تقول مجموعة LEGO إنها أصدرت 314 مجموعة LEGO في الأشهر الستة الأولى من عام 2025 – رقم قياسي في الشركة – وأعلنت إيرادات قياسية بلغت 34.6 مليار كرون ، أو حوالي 5.4 مليار دولار ، وهو قفزة على أساس سنوي بنسبة 12 ٪. عزا الرئيس التنفيذي نيلز ب. كريستيانسن النمو في بيان إلى “مجموعة من المنتجات الكبيرة والمبتكرة التي لا تزال ذات صلة عبر الأعمار والمصالح”.
لم يكن بإمكان شركة الألعاب الدنماركية أن تصدر الكثير من المجموعات في مثل هذه الفترة الزمنية القصيرة دون تنويع عروض منتجاتها. Legos لم يعد للأطفال فقط ، كما أنها لا تقتصر على صندوق الألعاب. إنها مناسبة للتعليق على الحائط والعرض على رف الكتب.
عثرت الشركة على جماهير جديدة مع مجموعات أكثر تعقيدًا تلبي احتياجات البالغين ، بناءً على مواضيع مثل الفن والهندسة المعمارية ، إلى جانب التراخيص المستمرة للمجموعات القائمة على الملكية الفكرية الخارجية ، مثل حروب النجوم ، هاري بوتر ، و Marvel ، التي تتيح Lego الوصول إلى الجماهير المدمجة مسبقًا. بدلاً من تنمية حصتها في السوق ، تقوم LEGO بزراعة سوقها.
تقول الشركة إن أكثر الكتب مبيعًا تشمل مزيجًا من المنتجات المملوكة والمرخصة. LEGO Botanicals ، مجموعات الأزهار للعلامة التجارية التي تأتي في باقات أو في الأواني ، تباع بشكل جيد في فصل الربيع لعيد عيد الحب وعيد الأم ، في حين أن شراكات جديدة مع الفورمولا 1 و زرق ، بالإضافة إلى تعاون بوكيمون في العام المقبل ، هناك دليل على أن الترخيص لا يزال أولوية قصوى.
باعتبارها لعبة تمثيلية خالية من الأجهزة ، فوائد LEGO (وخاصة في الولايات المتحدة) من رغبة المستهلك في وقت شاشة أقل. على الرغم من أفلامها ، فإن LEGO تبيع في النهاية المستهلكين لعبة مادية تلعبها. وجد استطلاع عام 2024 Pew Research Center أن حوالي 4 من كل 10 مراهقين يقولون إنهم يقضون الكثير من الوقت على هواتفهم ، وقال 47 ٪ من آبائهم نفس الشيء عن هواتفهم. LEGO الآن مجموعات لكلا المجموعتين.
