تم حظر إعلان من شركة High Street Retailer Marks & Spencer لعرض صورة “غير مسؤولة” لنموذج ظهر “رقيقة بشكل غير صحي”.
قالت هيئة معايير الإعلان (ASA) إن وضع النموذج ، واختيار الملابس وزاوية الكاميرا التي بدا أنها ساهمت في الميل إلى الأسفل في الانطباع بأنها كانت رقيقة جدًا.
تضمنت الصورة ، التي ظهرت على تطبيق M&S ، نموذجًا يرتدي بنطلونًا سوداءًا نحيفًا وأعلى أبيض خارج الكتف ، حيث يمكن رؤية بعض جذعها العلوي.
واجهت الكاميرا بيد واحدة في جيبها والآخر يحمل حقيبة. وصفت مراقبة الإعلانات عظام الطراز بأنها “بارزة للغاية”.
وأضاف أن النموذج ارتدى “أحذية مدببة كبيرة أكدت على نحيلة ساقيها” و: “جزئيًا بسبب زاوية الكاميرا التي ظهرت إلى أسفل ، ظهر رأس النموذج بشكل متناسب مع بقية جسمها وأبرزت إطارها الصغير.”
جادلت M&S في تقديمها إلى ASA بأن “ملابس ارتداء النساء الشاملة” تمثل أحجامًا من ثمانية إلى 24. ومع ذلك ، فقد أقر أن النماذج في الإعلانات كانت بحجم ثمانية ، وبالتالي في الطرف السفلي من نطاق التحجيم.
قال بائع التجزئة إنه “كان يثير قلقًا بشأن تصوير صورة الجسم في إعلاناتهم على محمل الجد” ، “كانت جميع النماذج في صحة جيدة” ، وأنها “امتثلت لمعايير الصناعة وأفضل الممارسات لتجنب تعزيز صور الجسم غير الصحية”.
قضت ASA بأن الإعلان يجب ألا يظهر مرة أخرى في شكله الحالي ويجب على M&S ضمان جميع صورها “لم تصور النماذج على أنها رقيقة بشكل غير صحي”.
أكدت M&S أنه تمت إزالة الصور.
وقالت ASA إنها تلقت أيضًا شكاوى حول ثلاث إعلانات أخرى على تطبيق M&S وموقع الويب وفي رسالة بريد إلكتروني للشركة ، حيث يرتدي طرازان فستانًا ورديًا للبولك.
في تحقيقه ، قال إن وجه النموذج “لم يكن يبدو هزيلًا” ، مضيفًا أنه “في حين أن رقيقة ، فإن ذراعيها وساقها المرئية في اللقطة لم يعرضوا أي عظام بارزة”.
وخلص الحكم إلى أنه “ظهر النموذج بشكل متناسب واعتبرنا أنها لم يتم تقديمها على أنها رقيقة بشكل غير صحي بشكل عام”.
الصور الأخرى في الإعلان ، والتي تضمنت نموذجًا آخر ، “أظهرت أيضًا النموذج بالتناسب. لقد اعتبرنا أيضًا أن النموذج لا يبدو رقيقًا بشكل غير صحي في تلك اللقطات”.
ويأتي هذا الحكم وسط مخاوف من أن صناعة الأزياء تعكس التقدم المحرز في حركة إيجابية الجسم في عام 2010 بسبب الاتجاه الأخير نحو النماذج النحيفة.
في وقت سابق من هذا العام ، حظرت ASA إعلانًا التالي لتضمين ما اعتبره نموذجًا “رفيعًا بشكل غير صحي” في الملابس التي تم تغييرها رقميًا.
في عام 2023 ، منعت المستودع من استخدام صورة لنموذج في سترة راكب الدراجة النارية كبيرة الحجم ، قائلة إن عظم ذوي الياقات الظاهر في النموذج ، وعظام الفخذ والجذع أعطت ظهورها “رقيقة جدًا” ، والتي جعلت الإعلان “غير مسؤول”.
تم الاتصال بـ M&S للتعليق.
