عندما يصبح المحتوى الذي تم إنشاؤه من الذكاء الاصطناعى في كل مكان ، فإن المنتجات التي تكشف عن الوقت والرعاية والحكم وراء إنشائها ستوفر نقطة قوية من التمايز العاطفي والتجاري.
من خلال أدوات AI اليوم ، من الممكن إنشاء تجربة كاملة للعلامة التجارية في غضون ساعات قليلة – اسم ، شعار ، حملة ، وحتى موقع ويب مصقول. هذه الأنظمة تصور المفاهيم بسرعة مذهلة ، وضغط ما استغرق مرة واحدة أسابيع بعد الظهر. وعلى الرغم من أن معظم المخرجات تظل افتراضية ، إلا أننا نلمح بالفعل مستقبلًا حيث تبدأ الذكاء الاصطناعي في تشكيل الأفكار فقط ، بل الإنتاج. مع استمرار السقوط الحواجز أمام الخلق ، ويصبح التصميم فوريًا وغير محدود ، فإن هناك نوعًا جديدًا من القيمة ناشئة: النوع الذي يستغرق وقتًا.
في Whipsaw ، اعتنقنا الذكاء الاصطناعي لما يتيحه – سير العمل المتنقل ، والمزيد من التكرارات ، وإفطار سريع. ومع ذلك ، فكل العملية أكثر كفاءة ، نجد أن العملاء والمستهلكين ينجذبون بشكل متزايد إلى شيء أكثر تحديا لتكراره: العنصر البشري. دليل على الحكم. ذوق. حرفة. نيّة. في عالم من المخرجات الفورية ، تعتبر الساعات البشرية هي الرفاهية الجديدة.
عندما يمكن لأي شخص أن يصنع أي شيء
جاء جزء من جاذبية الذكاء الاصطناعى في وقت مبكر من حداثة الصندوق الأسود-فرحة مشاهدة شيء جيد بشكل مدهش تظهر من العدم. لكن الجدة ترتدي رقيقة. ما شعرت بالسحرية ذات يوم يشعر الآن بالانتشار. يتعلم المستهلكون الاعتراف عندما يفتقر المحتوى إلى السياق أو التأليف أو المساءلة.
نظرًا لأن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعى يصبح أكثر شيوعًا ، بدأ الناس يبحثون عن علامات التأليف والنية. تعكس أدوات مثل مبادرة Adobe المحتوى الأصالة الطلب المتزايد على الشفافية في العملية الإبداعية.
في Whipsaw ، نسمع نسخة من هذا السؤال كل أسبوع: عندما يمكن لمنظمة العفو الدولية توليد نماذج نماذج عالية الدقة في دقائق ، كيف تثبت قيمة التصميم التي تستغرق وقتًا؟ وبشكل متزايد ، الجواب واضح. أنت تظهر عملك.
التاريخ والأعمال اليدوية والقيمة
على مر التاريخ ، ثمن الثقافات ما استغرق الأمر وقتًا واضحًا. وعاء خزفي يدوي. وشاح مطرزة. مخطوطة أوراق ذهبية. لم يكن العمل المرئي مجرد جمالية – لقد كان شهادة على إتقان ورعاية.
في أواخر القرن التاسع عشر ، برزت حركة الفنون والحرف كاستجابة للتوحيد الخالص للتصنيع الصناعي. في اليابان ، فإن فلسفة Monozukuri – الحرف اليدوية المحترمة – تثير أخلاقيات التصميم التأسيسي. هذه لم تكن مجرد مُثُل فنية. كانت إشارات اقتصادية. لقد أظهروا أن شيئًا ما ، أو شخص ما ، مهم في صنعه.
اليوم ، نرى إحياءًا حديثًا لتلك الروح.
إثبات العملية ، إثبات القيمة
الكشف عن العملية وراء المنتج ليس مجرد روح قديمة. إنها استراتيجية تصميم معاصرة – وشكل قوي من التمايز.
يتيح برنامج “One Man ، One Engine” الخاص بـ Mercedes-AMG مشتري مركبات الأداء بتتبع محركهم إلى فني واحد ، يحفر اسمه على طبق معدني أسفل الغطاء. إنها ليست مجرد سيارة. إنه عمل شخص ما. وينعكس قيمة هذا التوقيع في السعر.
عبر الصناعات ، أصبح هناك شيء واحد واضح بشكل متزايد: المنتجات التي توضح عملية إنشاءها – والبشر المشاركين فيها – تطلب قيمة عاطفية ومالية أكبر.
تأليف ، معروض
إن إظهار عملك يعني تضمين اتخاذ القرارات البشرية مباشرة في تجربة المنتج – مما يجعل التأليف ميزة ، وليس حاشية.
في المنتجات المادية ، قد يظهر هذا كحامات مكشوفة أو علامات أدوات تكشف عن عملية التصنيع ، أو رموز QR التي توجه المستخدمين إلى مقاطع الفيديو الخاصة بالشركة أو خرائط المصادر للشركة. لقد أدركت العلامات التجارية الفاخرة منذ فترة طويلة قيمة العمالة المرئية: كل حقيبة هيرميس بيركين مصنوعة يدويًا من قبل حرفي واحد ، ويمثل تأليف توقيعه. يساعد هذا الاتصال البشري في تبرير نقطة السعر أعلى بكثير من البدائل المنتجة الكبيرة-لأن الكائن يروي قصة الوقت والإتقان والرعاية.
المنتجات الرقمية يمكن أن تفعل الشيء نفسه. النظر في التطبيقات التي تتعليق على قرارات ، مثل Headspace ، التي تمنع البشر وراء بروتوكولات التأمل ، أو هي ، التي تنسب إلى المساهمين الفرديين في المجالس التعاونية. حتى عناصر واجهة المستخدم الدقيقة ، مثل علامات “برعاية” أو changelogs المؤلفة من قبل المصممين ، تذكر المستخدمين بأن الشخص – وليس خوارزمية – قد راقب تجربته.
يمكن للعلامات التجارية أيضًا تسليط الضوء على عمليات سرد القصص من خلال محتوى من وراء الكواليس ، أو التكرارات الموثقة ، أو إظهار الاتجاهات المرفوضة التي تكشف عن كيفية اتخاذ الخيارات. الهدف ليس التغلب عليه ، ولكن إنشاء نقاط اتصال حيث يكون الحكم البشري مرئيًا وذات معنى.
الابتكار التالي هو نية
نظرًا لأن الذكاء الاصطناعى يجعل من السهل إنشاء وتكرار وتصميم المقياس ، فإن أندر مورد متبقي دليل على النية. سوف تتنافس العلامات التجارية بشكل متزايد ليس فقط على النموذج أو الوظيفة ، ولكن على الاستثمار البشري المرئي – الوقت والرعاية والتمييز المضمنة في العمل.
قبل الذكاء الاصطناعي ، عاش الكثير من هذا الجهد خلف الستار. كان السحر في الكشف – ما كان يظهر ، وليس كيف تم صنعه. ولكن الآن بعد أن يمكن لأي شخص الاختصار إلى نتيجة مصقولة ، تكمن القيمة الحقيقية في كل ما لا يمكن أن يكون آليًا. عملية. الحكم. نية.
للمستهلكين في عالم الأتمتة ، هذا النوع من إشارات الوضوح الثقة. تقول: هذا لم يصنع فقط. تم النظر فيه.
العلامات التجارية والمنتجات التي تجعل المشاركة البشرية مرئية لن تبرز فقط في سوق مشبع من الذكاء الاصطناعي-فهي سوف تتجول في اتصالات أعمق وأكثر دائمة مع المستخدمين الذين يتوقون إلى الأصالة.
هذه ليست مجرد استراتيجية جيدة. إنه تصميم جيد.
دان هاردين مؤسس ورئيس تنفيذي لـ Whipsaw
