قامت Bentley بتحديث شعارها للمرة الخامسة منذ تأسيسها في عام 1919 ، ودون كسر بقوة من 106 سنوات من تقاليد العلامة التجارية ، لا يزال من الممكن أن تكون أكثر إعادة تصميم جذرية في تاريخ الشركة. إعادة تسمية على غرار Jaguar هذا ليس كذلك.
يتميز شعار “Bentley Wings Wings” التابع لشركة British Luxury Automance بمجموعة Monogram من Chrome مجنحة من اسم المؤسس B (للمؤسس Walter Owen Bentley) الموجود داخل البيضاوي الأسود. تم تصميمه في الأصل من قبل المصور البريطاني للسيارات F. Gordon Crosby. تم إجراء التحديثات في عام 1931 والتسعينيات و 2002 ، وفقًا للشركة ، لكن التغييرات كانت صغيرة ودقيقة. قرص في زاوية الأجنحة هنا ، يتغير إلى العناصر الزخرفية على الختم المعدني هناك ، لكن النموذج ظل كما هو. لا تزال إعادة تصميم الشركة الأخيرة لشعار “Winged B” تحافظ على معظم العناصر الأساسية في مكانها ، لكنها النسخة الأكثر أناقة والأكثر الحد الأدنى.
تم تصميمه في الشركة من قبل فريق إبداعي بقيادة مدير تصميم Bentley Robin Page واستنادًا إلى مفهوم من Young Nam ، وهو عضو في فريق التصميم الداخلي للشركة ، وتم إعادة تشكيل الأجنحة الجديدة وتجريتها ، مع تحول الريش إلى تصميم ماس شعاعي. تم إعادة تصميم علامة B ، التي تسميها بنتلي بجوهرة مركز الشعار ، لتكون قادرة على الوقوف بمفردها كعلامة بدون أجنحة ، وتمت إزالة الريش أدناه لتبدو أنظف. التفاصيل ، مثل الحافة الزجاجية المبللة ، مستوحاة من تصميم الساعات الفاخرة.
انظر إلى تطور شعار بنتلي ، ومثل المحول أو الرسوم المتحركة غلاف الكتاب ، يتغير ببطء إطارًا واحدًا في وقت واحد من طائر إلى آخر حيث تنتقل الأجنحة من ناعمة إلى حادة. يقول بنتلي إن شكله الجديد كان مستوحىًا من الأجنحة الزاوية لصقر Peregrine ، لكنه يبدو أيضًا أكثر تقنية عالية.
وقالت الشركة في بيان “إن المهمة في تصميم الشعار الجديد كانت لالتقاط بعض التفاصيل الجميلة من التصميمات السابقة – على سبيل المثال ، نمط الماس للأجنحة الداخلية وجوهرة مركز B ‘Center’ – ولكن إنشاء تصميم أكثر حداثة وتقدمية”.
تقف محاولتهم في العلامة التجارية الحديثة والتقدمية على عكس Jaguar ، التي تقاعدت شعار Jaguar العام الماضي لشعار Sans-Serif المثير للجدل. بدلاً من بناء إرث العلامة التجارية وتراثها كما فعل بنتلي ، بدأ جاكوار من الصفر – وحتى الآن ، لم يؤتي ثماره ، حيث أن الإنتاج ، وبالتالي المبيعات ، قد انخفض.
ومع ذلك ، فإن إعادة تسمية العلامة التجارية لكلا شركات صناعة السيارات الفاخرة البريطانية هي علامات على حدوث تحول أكبر حيث تتكيف الشركات من أجل مستقبل أكثر كهربائية. هناك اتجاه على مستوى الصناعة نحو شعارات أخف وزنا ، وأبسط. في حين أن شعارات السيارات كانت تشبه ذات مرة شارات السيارات المادية ، فقد قامت علامات تجارية مثل Audi و Toyota و Volkswagen في السنوات الأخيرة بتسوية شعاراتها وتخلص منها.
بالنسبة لبنتلي ، يشير إعادة العلامة التجارية إلى حقبة جديدة. تخطط الشركة لأول مرة في أول سيارتها الكهربائية بالكامل في العام المقبل ووعدت مجموعة جديدة من المنتجات القادمة. يوم الثلاثاء المقبل ، سوف تكشف عن سيارة مفهوم لا تزال قائمة واستوديو تصميم جديد في مقرها الرئيسي في كرو ، إنجلترا.
يمكن أن يكون إعادة تخيل العلامة التجارية القديمة للمستقبل أمرًا صعبًا ، لكن المنتج النهائي لـ Bentley يقدم المهمة التي حددها. دون التخلي عن العناصر المرئية الأساسية لعلامة تجارية طويلة الأمد ، وجد المصممون طريقة لجعل التراث يبدو حديثًا وجديدًا.
