إن فهم عادات استهلاك وسائل الإعلام في Gen Z سيجعل العديد من المديرين التنفيذيين أثرياء للغاية في يوم من الأيام.
Gen Z هو الجيل الأول الذي يبلغ من العمر في بيئة إعلامية مجزأة حقًا. هناك خيارات أكثر من أي وقت مضى لكيفية قضاء هذه المجموعة في وقتها أمام الشاشة.
بالنسبة للمديرين التنفيذيين الرياضيين ، هذا اقتراح مخيف. عدد أقل من الشباب والاعتقان عدد أقل من الشباب يضبطون الرياضة عبر الأساليب التقليدية. في حين أن طفلًا نشأ في عام 2005 قد يكون من محبي نيويورك نيكس من خلال مشاهدة ألعاب الفريق على شاشات التلفزيون ، فإن الأطفال في الوقت الحاضر يتعرضون للرياضة في بيئة مختلفة كثيرًا ، من خلال تطبيقات مثل YouTube و Tiktok ، بدلاً من البث الكامل للألعاب.
ولكن وفقًا لتقرير جديد أجرته Morning Consult ، فإن مجموعة فرعية واحدة على الأقل من Gen Zers تتجول في وزنها عندما يتعلق الأمر باستهلاك الوسائط الرياضية: المحافظون.
يستهلك Gen Zers المحافظون أكثر بكثير من وسائل الإعلام المتعلقة بالرياضة من نظرائهم المعتدلين والليبراليين ، لكل morningconsult البيانات https://t.co/CDCiedempu pic.twitter.com/bseagxdkzl
– Ellyn Briggs (elynbriggs) 30 يونيو 2025
Per Morning Consult’s Research ، يستهلك Gen Z المحافظون اتحاد كرة القدم الأميركي و NBA و MLB و ESPN بمعدلات أعلى بكثير من أقرانهم المعتدلين والليبراليين.
وقال المحلل في مورنينج ماركات العلامات التجارية إلين بريغز ، “بيانات الذكاء الخاصة بنا ، تشير إلى أن المحافظين الشباب يميلون إلى الذكور”. “لقد وجدت البحث في صباح اليوم السابق أن Research Sports Fandom يمنح الذكور. لذا ، فمن غير المفاجئ أن يكون الجنرال المحافظون على الأرجح عدة نقاط من نظرائهم الليبراليين (الذين يميلون إلى الإناث) ليقولوا إنهم يقومون بأشياء مثل حضور الأحداث الرياضية بانتظام ، ويراهنون على النقرات الرياضية ، ويستهلكون وسائل الإعلام الرياضية. MLB ، و ESPN من Gen Zers الليبرالي.
“إن صعود الرياضة النسائية – والنساء كمشجعيين للرياضة بشكل عام – لديه القدرة على تغيير هذا الموقف إلى حد ما ، ولكن من المحتمل أن تميل موازين المعجبين بالرياضة (ومستهلك الوسائط الرياضية) دائمًا في الوسط.”
الفجوة بين استهلاك وسائل الإعلام الرياضية المحافظة والليبرالية ، كونها في الأساس مظهر من مظاهر الفجوة الأيديولوجية بين الجنسين ، أمر منطقي. ليس بالضرورة أن المحافظين يتمتعون بالرياضة أكثر. إن الرجال يميلون إلى المحافظين بمعدلات أعلى من النساء ، والرجال يستهلكون المزيد من الألعاب الرياضية.
هذه الفجوة واضحة أيضًا في أنشطة مثل المراهنة الرياضية. وفقًا لاستطلاع IPSOS الذي أجري العام الماضي ، فإن ما يقرب من 70 ٪ من المراهنات الرياضية من الذكور. تشير بيانات Morning Consult إلى أن حوالي 40 ٪ من محافظي Gen Z يراهنون على الرياضة ، في حين أن 29 ٪ فقط من نظرائهم الليبراليين يفعلون ذلك. مرة أخرى ، هذا لا يعني بالضرورة أن ميول الفرد السياسية تجعلها أكثر أو أقل عرضة للمقامرة على الرياضة. هذه الأرقام هي على الأرجح نتيجة لرجال يشكلون نسبة أكبر من تجمع المحافظين.
لطالما كانت الرياضة واحدة من الأشياء القليلة التي تجمع باستمرار أشخاصًا من جانبي الممر معًا. وكما يقترح بريغز ، فإن نمو الرياضة النسائية يمكن أن يساعد في سد الفجوة في الاستهلاك الرياضي ، والذي غالبًا ما يكون نشاطًا للتشير إلى اليمين.
ولكن في غضون ذلك ، تواجه المنافذ قرارات البرمجة وتدرك جيدًا من يضم جمهوره. بالفعل ، نأت شبكات مثل ESPN نفسها عن التصورات ذات الميول اليسرى المكتسبة خلال عام 2010 وأوائل 2020 ، سواء كانت هذه التصورات مبررة أم لا. في السنوات التي تلت ذلك ، قدمت ESPN برامج مثل عرض بات مكافي، الذي يتجنب “استيقظ” الأيديولوجية. تظهر أكبر نجم للشبكة ، ستيفن سميث ، بشكل متكرر مع شخصيات الوسائط اليمينية. أحد عروض ESPN الأكثر تقدمًا ، حول القرن، تم إلغاؤه مؤخرًا.
بالطبع ، لا تتخذ ESPN وغيرها من وسائل الرياضة قرارات البرمجة القائمة على التفضيلات السياسية لجمهورهم. لكن هذا النوع من البيانات لا يشكل عملية صنع القرار ، سواء بشكل مباشر أو غير مباشر. مع استمرار وسائل الإعلام الرياضية في محاولة للفوز بقلوب وعقول جمهور Gen Z ، سيكون من الغباء عدم دراسة من هو الأكثر استعدادًا للاستهلاك الرياضي. والآن ، يبدو أن هذا رجال محافظون بشكل غير متناسب.
